下面这几个标题,你最想点开哪一个?哪一个又是你快速跳过的呢?
《我的80万豪车,不能让老婆坐赃了》
《“妈,你才70岁,去打份工吧”有钱人养老育儿理念刷爆朋友圈》
《当妈后,女人间的差距是怎么拉开的?》
《<傲慢与偏见>读后感》
我敢保证前三个你有点击欲望,而最后一个直接跳过。
现代社会生活工作节奏明显加快,阅读时间碎片化,我们已经不能经常长时间坐下来,一边喝茶一边细细品味厚厚的经典著作。
作为普通人,我们需要提高阅读效率、缩短阅读时间,因此,浏览标题成为选择碎片化阅读的首选,读者只有首先被标题吸引,才会点开文章,去发现文章的内在。
最近拜读了网络达人汤小小的《高效写作》,虽然还没读完,但在打造爆款文章标题这一章节让我颇受启发。
好标题——事半功倍的利器
一个好标题可以激发读者的点击欲望。每当读者打开APP时,就像男人和女人在相亲,读者是男人,文章是女人,而标题就是女人相亲时的装扮。再普通的女人,化化妆、穿上得体的衣服也是耐看的;而再漂亮的女人,蓬头垢面、不修边幅也会让人心生厌恶。
同时,一个好标题也可以助力文章吸引编辑眼球,提高过稿率。随着写作门槛的降低,人人都在争当网络写手,编辑的邮箱也常常爆满,这种情况下,要想自己的稿件在众多文稿中脱颖而出,爆款标题必然是首选。
汤小小在书中讲到:
“我在邮箱审稿中会第一个打开吸引我的标题,如果内容和标题一样好,我会毫不犹豫地使用;如果文章不太满意,也会看在标题的面子上联系作者修改。”
由此可见,新媒体文章的标题决定了文章的生死。既然标题如此重要,那么如何打造爆款标题呢?作者在《高效阅读》中从懂心理、懂表达、懂套路三个方面阐述了10种实用技巧,一起来看看:
一、懂心理:利用人的本能和习惯
1.直击痛点:让受众根本无法忽略
每个人都有属于自己的痛点,不同的人在不同环境下痛点不一样,同一个人在不同的年龄段痛点也会改变,因此,只要你的标题戳中受众痛点,他们一定会在看到标题的第一眼,下意识点进去寻找对自己有益的内容,这时你就成功了一半,剩余就靠内容去支撑了。
例如《29岁的发小猝死,世界正在惩罚不懂得拒绝的人》,近些年随着“猝死”的新闻时有发生,且呈现年轻化发展趋势,因此,此类文章不但受众基数大,同时社会关注度也非常高,“猝死”甚至一度成为社会集体的痛点,这就是标准的爆款标题。
2.蹭热点,挤入读者的潜意识
社会热点天天有,这些热点自带流量,往往已经存在于读者的潜意识当中,相当于写作的风口,作者只要打造优质内容,再在文章标题上稍加包装,就能乘风上天,得到读者青睐。
例如《离你高考还有多少天》这个标题看似普通,但是在高考前期会自动热起来,只要内容足够好,也是具有爆款潜力的。
此处的蹭热点还可以是娱乐明星、社会热点事件、各种节日甚至是极端天气等等。
3.造爆款,激发读者的从众心理
我们总是不屑与他人为伍,却又害怕自己与众不同,如果人人都在讨论某件事,你一定也想搞清楚,即使表面上不好意思问,也会私下里自己弄明白,利用这种心理,我们可以自制“爆款”,例如:
《知乎上点赞率最高的70个神回复,看完整个人都神清气爽》
《她晒出婚后7年生活,引34万人围观:原来这就是嫁给爱情的样子》
如果这样的标题出现在你手机的APP里,你是不是也想去看看呢?
二、懂表达:围绕你的内容本身想办法
1.陈述——明确表达观点
这种方法比较适合观点文,标题即是观点,一针见血。如果读者有认同感,肯定会毫不犹豫地点进去,如果没有认同感,那他也会好奇地点进去看看你说的有没有道理。
例如:《执行力,才是拉开人与人差距的关键》,文章想说啥一目了然。
当然一个稀疏平常的观点,即使再一目了然也没有人愿意点击,人人都知道干嘛就不需要阅读你的文章了。所以,此处的观点需要较为新颖,给人一种冲击力、震撼感。切记:不要为了求新颖而哗众取宠,那样就得不偿失了。
2.恰当提问——有效引发读者思考
通过封闭式提问(答案为A或B)、开放式提问(答案不固定)和求助式提问(感觉在向读者求助)的方式,调动读者思维的方式也很可取。
例如《妻子患尿毒症,丈夫拒绝捐肾,你能理解吗?》就是封闭式提问,《当妈后,女人的差距是怎么拉开的?》是开放式提问,而《发现出差丈夫旅行箱里的女士内衣,我该怎么办?》就是求助式提问。
3.表明价值——让读者看见实实在在的“干货”
现在很多读者的读书目的就是为了学习,因此干货文的受众基数是巨大的,而写干货的文章有很多,要想脱颖而出,必须让读者看到文章的价值所在。
例如《我花2000元买来的8句话》、《我有10种职场经验,价值100万,今天免费》,看到这种标题,你是不是感觉赚大发了呢。
三、懂套路:起好标题就很容易
1.讲故事,一句顶万句
不论年龄大小、学历高低、职业差异,精彩的故事人人爱,一个好故事浓缩成一个好标题,一个好标题引导一个好故事。
例如《我七岁的妹妹把糖果放进我的抗抑郁药里》,《衣品好、颜值高,清华男神终身不娶,70年只做一件事终成一代宗师》这类标题虽然有些长,但是都陈述了一些独特的故事,勾起了读者的点击欲。
2.设悬念,给读者出一道谜题
人人都有好奇心,如果标题中给读者出了一道他无法解答的谜题,那么点击文章找答案就是必不可少的环节了。这就类似于电视剧每一集的结尾往往设置一个悬念,吊住观众的胃口,就不愁大家不追剧。
例如《丈夫行李箱里的秘密》《90后姑娘当39次伴娘仍单身,背后真相扎心了》,这“秘密”和“真相”究竟是什么呢?不点开看看,心里实在难受啊!
3.做对比,产生冲击力
俗话说,不怕不懂货,就怕货比货。前后一对比,反差明显,从而激发读者好奇心。
例如《我,31岁,还是个孩子》31岁本应是个成年人,但为什么还是个孩子呢?这篇文章是写巨婴?还是写我与父母的亲情?亦或是生病不能自理,所以依旧是个孩子?激发了读者种种猜想,结果就是点击进去一探究竟。
4.用数据,以专业性吸引读者
用数据说话有两个好处:一直观二专业,有些用文字无法描述清楚的事情,可以试着用数据表达,或许会事半功倍。
例如《一个人开始变好的3个迹象》读者浏览到这个标题会想到底是哪3个迹象呢?我有没有呢?
另外数字的列举也有技巧,如果将3个迹象改为30个迹象,信息固然全面,但同时也让读者产生太多懒得看的心理,因此,标题中的数据易小不易大。
一起分享了以上10种爆款标题打造实用技巧,相信你已经跃跃欲试了,行动起来吧,下一个流量王就是你!
【无戒学堂】
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