在写爆文前，先看你的文案基本功过关了吗？

在写爆文前，先看你的文案基本功过关了吗？

今天一天的业余时间，都在学习写诗。

有这个想法是因为看沈从文的《文学课》，他提到他对诗歌有些特别的感情，自己也余也经常作些诗来打发时间，以此来培养一种内在的文学素养。

这让我自愧不如。且不说写诗了，光是背诗，我可能都没我家小侄女来的熟。

真是人在江湖混，迟早是要还的。学生时代偷的懒也是总有一天要用你意想不到的方式补上的。

我记得我上家公司有个营销总监，跟我讲过他的一段经历。

那是他还在大三的时候，觉得大学的功课都是纸上谈兵，没有一点卵用。

然后就休了一阵子学和同学去外面打工，卖房地产。刚开始还凭着点小聪明，拉了一些业务，但是越到后面越觉得自己才疏学浅。

比如怎么带一个7、8个人的小团队，又怎么洞悉客户心理，以及开会的时候，如何向上级汇报自己的营销创意，他都是一问三不知。

而这些恰恰就是他最瞧不起的课本知识可以告诉他的。

于是他重新回到学校，认真学习管理学的每一节课。毕业前夕，他还把理论与实践相结合，成功的和几个同学运营起了线上小黑裙业务。

就是这次经历，让他体会到了知识累积的重要性。所以工作的时候，他无时无刻不提醒我们，要学会给自己充电。

在写爆文前，先看你的文案基本功过关了吗？

这点我深以为然。

拿文学来说吧，它的门槛很低，只要你敢写，多多少少都能挤出三两句话来。

但是要写的专业，写的生动，甚至写的具有传播性，你必须要了解一些基本的规则，即便是我手写我心，也不能信马由缰的乱写一通。

《文案基本功》的作者苏芯就说，现在做自媒体的越来越多，但是有基本功的却越来越少。

那么，什么是文案基本功呢？

畅销书作家斯蒂芬.金曾经做过一个有趣的比喻：文字工作者应该像木匠那样，创造属于自己的“工具箱”。

木匠的工具箱里，装满了螺丝钉、锯子、扳手，而文字工作者的“工具箱”里，则陈列着词汇、语法、修辞、逻辑....

所以打磨文字基本功，创作出令自己和他人都满意的文案作品就是从上面几个维度做起。

首先是积累自己的词汇力。

你最好讲的出“魏晋山水派对盛唐诗歌的影响”，也知道“希腊十字式建筑的受力特点”，能解释“乳糖不耐受症的成因”，还要懂得“机会成本”与“沉没成本"的区别……

这样在形容劳斯莱斯坐垫奢华阔气时，你才能写出像大卫.奥格威这种具象的文字--坐垫由8头英国牛的牛皮所制，足够制作128双软皮鞋。而不是一味的堆砌华丽词藻，把自己搞的像一个三无产品卖货王。

无论如何，在词汇的运用上，我们始终要保持一个原则就是：尽可能用动词，名词，少用形容词和副词。

至于怎么积累词汇，每个人的方法都不一样，有人每天翻新华字典，有人抄歌词，而我的办法是学写诗。

因为我觉得它不仅能让我们记住一些词汇，还能在久而久之的练习中培养一种韵律和语感。希望我能坚持下去。

其次是逻辑力，也就是文案的底层架构。这里要推荐就是《写作提高一点点》。

里面提到了“故事弧”这种构建文章逻辑的方式，基本适用于所有文章的逻辑梳理。

最简单的故事弧就是下面这个样子，起点在弧线的底部，事件不断发展，直至结束，无论好坏，故事的结局都是弧顶。

在写爆文前，先看你的文案基本功过关了吗？

运用故事弧最大的好处就是能立马看出文章的逻辑漏洞。它既可以用于搭建文章框架，也可用来检验文章的合理性。

写完以后你要问自己，文章是不是像故事弧一样呈现呈现上升趋势？你要安排哪些情节和问题文章发展下去？你的观点能否解决问题？如果任何一个问题的答案是否定的及时调整素材和叙述方式。

值得一提的是，这本书还总结了行文基本能用上的所有结构。

包括英雄之旅结构、个人随笔结构、原因结果结构、时间顺序结构、分类归纳结构、比较对比结构、描述性结构、倒金字塔结构、问题解决方案结构等等，这里就不做赘述。

但是不管使用哪种结构，你都可将收集的素材放到故事弧上，进行编排和删减。

然后，是金句力。在自媒体时代，如果文章的表达太平了，没亮点，就很容易让人食之无味，甚至是弃之如敝履。而金句的本质，就是创造让受众更容易接受和记忆的文字。

以下是写出金句的思路和技巧。

1、押尾韵--让文案朗朗上口

比如:世间所有的内向都是聊错了对象；一切顺利就觉得自己真行，遇到麻烦事就怪水星逆行；故乡眼中的骄子，不该是城市的游子...

2、对比法--让文案更有张力

比如：你有一颗比十万八千里还远的心，却坐在不足一平方米的椅子上；爱你可以不留余地，但家里最好不要太挤；你们去征服世界，我只想征服一个人的胃和心......

3、拆解法--让文案富有内涵和深意

比如:补水是为了给你的年龄掺点水分;吃都吃得没滋味，怎么活得有滋有味;年轻人需要指点，但不需要指指点点;有些人喜欢说自己是外貌协会的，结果自己的外貌却进不了协会...

4、比喻法--让文案更容易被理解

比如：童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了；孤独跟关节炎一样痛；忠厚老实人的恶毒，就像饭里的沙砾或者出骨鱼片里未净的刺，给人一种不期待的伤痛…

5、颠倒法--让文案更有嚼头

比如：扮成潮人，就是不要消失在人潮；把好的物品带回家，是为了把更好的状态带出门；到服装店培养气质，到书店显示服装.....

6、反常识法--让文案更有吸引力

比如：这世界上的傻子不一定真的脑袋不好，但一定自以为聪明；最懂你的人，不一定认识你；其实也可以先结婚，再恋爱.....

当然，要想在文字的道路上越走越远，光有基本功是远远不够的。你还得静下心来扎扎实实的训练，不断看了再写，写了再看，如此反复。

《一万小时天才理论》说，要想成为某个领域的专家，你需要至少付出一万小时的努力。如果每天工作8小时，每周工作5天，你至少需要5年时间的专业沉淀。

音乐神童莫扎特在他6岁生日之前，他身为音乐家的父亲已经指导他练习了3500个小时。

《老炮儿》编剧之前写了10年剧本，600多万字才有了这么成熟的作品。

PAPI酱很火，那是因为他是中戏导演的研究生，在这个领域有过多年的专业训练。

还有咪蒙，之前之所以能成为自媒体女王，是因为她在媒体待了12年，做专栏也有10年，历史、亲子、爱情、剧评、影评什么都写过。

所以在没付出过10000小时的努力之前，就不要阴阳怪气的说自己技不如人，也不要急功近利的叫嚣着自己怎么还没红。

说真的有这样的闲功夫，还不如多看几本书，保持从不间断的输出呢。