深夜发媸:手把手教你打造10万+爆文

作者: 我是春子 | 来源:发表于2017-06-25 21:16 被阅读154次

    深夜发媸的徐老师是一位集美貌与智慧于一身的女神,不写小黄文读者都不答应;写了500多篇10w+,上过《奇葩说》的自媒体写作者,而现在已经成功转型为时尚博主。

    她身上标签的身份是我们都想要成为的,10w+是我们梦寐以求的,而她也把写爆文的套路在《运营研究社》上做了分享。下面是徐老师的分享。

    为什么要做爆文?爆文背后的逻辑是什么?

    我们平时所说的拉新、促活、老用户召回、其实这些都是可以通过爆文解决的,徐老师认为一个公众号可以一个月没有优质内容,但如果能产生一篇爆文就够了。

    爆文能够让陌生用户看到你,因为很大程度上我们是从朋友圈看到这些爆文的,同时也能将之前的老用户拉回来。这就起到了拉新促活的作用了,所谓一举两得。

    什么是爆文?

    账号的体量不一样,对爆文的定义也就不一样,我们要根据自己的实际情况来定义。就微信公众号而言,一个粉丝只有1万的公众号,那么爆文可能就是10w+,一个千万粉丝的账号它的爆文可能就是2000w+。

    这是去年的两篇爆文,文章的阅读量都是100w,转发将近10w。爆文的数据是显而易见的,我们可以从后台看出数据来源,朋友圈分享点开率非常高,差不多占到了80%这样,这样的文章就是一个爆文。

    而微博上的爆文跟微信的定义又是不同的,微博上的阅读体量显然要比微信大很多,所以我们在微博上将万转定义为爆文。

    爆文如何打造,这其中有什么套路跟逻辑,又有哪些套路逻辑是值得我们学习的?

    爆文背后的思维模式:

    1、追热点

    热点是我们每个人都知道要追的,而且热点也是最简单易学的办法,在短时间里面撬动非常高的流量,这是普通选题所不具有的。热点的放大效应能将你的努力无限放大,让更多的人关注。

    这是当时蹭selina离婚热点的文章《Selina 离婚 | 逃过了大风大浪,却没逃过平平淡淡》,从知道这个消息到编辑排版只是花费了几十分钟。而且是在外面吃烧烤的时候看到的,有种直觉这是全民关注的,然后就回去开始创作。7日后的阅读量达到了200w,转发12w。

    道理都是我们能懂的,但不是每个热点都能转化为100w+的爆文。其实是有分大热点和小热点的。大热点是全民关注并且会引发讨论的。娱乐圈、影视剧、奥运会这种。小热点是特定圈层与领域里互相刷屏的素材,小热点也有优质文章,但引发爆文的可能性偏低。

    追大的热点目的是为了传播,让更多的人看到发现自己,追小的热点是为了吸引垂直用户,让该圈层的人觉得你很有吸引力,有他想要的东西而成为你的用户。

    不要寄希望通过一次热点就能成为百万+的账号,既涨粉丝,又能吸引垂直用户,不可能一步到位。其实是要目的单纯,要么传播,要么是吸粉。

    2、低门槛

    爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛,任何火爆的东西都存在这样的逻辑。如果你写的东西很多人都能看得懂,那么它最有可能成为一个爆文。我们可以先权衡一下我们的选题是大众还是小众,是否有太多文化的限制与知识门槛,一篇广场舞大妈都能看懂的文章,就很有可能成为爆文,传播成本低,不是只有特定人群才能欣赏。

    3、高共鸣

    共鸣有正向跟反向共鸣。正向是别人对你的认同,反向是不认同、争论。前阵子有篇比较火的文章叫《和广东省的人谈恋爱是怎样的一种以体验》,有个情感账号当时就写了很多这样称之为地域贴的文章,它会让整个省的人都对此感受到强烈的共鸣,我身边几乎认识的每一个广东男生都在转发。

    不认同点最常见的就是微博上的两方粉丝的对骂,还有就是一些博主哪个明星红他就去骂谁,这样就会产生争论,于是这条微博就会特别火,所以会有人写故意招黑的内容,这也是很容易产生爆文的。

    4、形式新

    前段时间想必大家都被百雀羚的长图漫画广告刷屏了,这就是我们之前没有见过的,这是我们将会转发的极大因素。它的形式有趣、创意。

    5、明星效应

    维密天使何穗关注了深夜发媸,于是做了一个采访,并把这个点当作了内容的选题,文章发出后留言多到要炸掉,粉丝会觉得和偶像关注同一个公众号身份认同感是完全不一样的。当天很多粉丝希望能和偶像“留言合影”,这个形式就是通过明星来唤醒之前没有得到的流量。

    徐老师还说了很多关于爆文的知识点,如果大家有兴趣也可以私聊我,我们一起学习探讨,希望今天的分享可以带给你更多的启发。

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