你好，我是北纬五十二度，你身边的学习者。今天继续跟你聊我学习《知识产品经理手册》的心得，来聊一聊构建知识产品系统时，可以从出版业的经验中学到些什么。
[知识描述]
知识产品是以内容为内核的产品，构建知识产品系统时，可以参照出版业的一些产品业态。比如：畅销书、长销书、文库本、傻瓜书、书系等来思考。
[知识联想]
看到“长销书”一词的时候，最先触发我联想的不是知识产品的内容构建，而是波士顿矩阵。波士顿矩阵又称市场占有率.相对市场份额矩阵，由美国著名管理学家布鲁斯.亨德森于1970年首创。矩阵中的明星产品和畅销书书，金牛产品和长销书有相似之处，
畅销书属于爆款产品，受到出版业重点关注，跟追捧流行文化有关。方军借用克里斯.安德森的《长尾理论》解释说，追求商业成功，爆款战略是主导性战略。产品的生产者集中在长尾曲线的头部，他们的爆款产品带来足够的利润，能够承担营销费用。
长销书因为图书出版门槛低、数量大、留存时间长而大量存在。这些优秀少数产品受到用户的好评，带来源源不断的顾客和收入。互联网知识产品利用“反馈-迭代”循环，会快速迭代，走得更远。
文库本可以直接理解为浓缩精华本的口袋书。得到的《每天听本书》是音频版的文库本，批量生产形成规模效应，同时消除了个人色彩，产品品质一致。
傻瓜书为各个领域的新手提供浅显易懂的、操作性强的指导。傻瓜书非常靠近互联网产品，有明确的视觉指引标志，结构利于迅速查询，内容被分解为较小部分，便于理解。傻瓜书的重要假设是：读者对这个主题一无所知，没有任何知识基础。
当然，方军在书中也谈到，学习爆款策略，知识产品要从选题策划、资源组织、内容制作、营销推广、产品分销5个维度来检视。
出版业常见的产品业态
[经历联想]
罗振宇的开办的得到app是知识产品的重要设计生产者。截止至2020年5月17日22:00，我从得到app热门课程榜找到了几个爆款产品的购买人数排名：
1、薛兆丰的经济学课，494，178人，2、武志红的心理学课，304，656人，梁宁的产品思维30讲，283，771人，4，宁向东的管理学课，2，823，594人，5、香帅的 北大金融学课，267，200人。6、刘润的5分钟商学院基础篇，250，110人，7、李笑来的通往财富自由之路，242，929人。排名前七里面有6门课在讲如何赚钱，有一门课在讲如何更加安心地赚钱。
可见，实用技能类的知识产品才有可能是用户的真实需求。以我自己为例，消费过的产品中，大部分也是这个门类。用过的傻瓜书一类的产品有的同时也是爆款产品。在可学习借鉴业态的分类中，爆款产品有时候和傻瓜产品重合。
疫情期间在家下厨，用得最多的就是“下厨房”app。这个软件的互动体验非常好。根据不同季节，告诉我一日三餐不重样的菜谱。有时候，我也看看榜单推荐，体会一把被2万人做过的菜谱。菜做好以后，发布一道菜谱，会获得真实的朋友点赞，交流心得提升厨艺。其他的功能还有购买食材参加线下活动等等。下厨房app实际上就是用本傻瓜书，一步一步指导用户的行动。因为简单实用，解决做饭小白的实际问题，所以疫情期间成为爆款。
[启发行动]
思考平时工作中销售的爆款产品和傻瓜产品是什么，在设计策略上能否遵循上面的产品业态进行优化。
好了，我们已经聊完了构建知识产品系统时，可以像出版业学习借鉴的地方。现在来简单回顾一下。
首先，我们聊了知识产品可以借鉴出版业的4种业态：畅销书、长销书、文库本、傻瓜书。简单说明了4种业态运作逻辑。
然后，我们下厨房app的例子，分析了爆款产品和傻瓜产品的特点，印证了前面的观点。
最后，我们提出一个拆解非知识产品设计的行动思路，来总结和反思。学而不思则罔，思而不学则殆。学习路上，让我们一起进步。
关于爆款产品和傻瓜产品，你还有什么看法，欢迎你在留言区分享，大家一起过过招。也别忘了把今天的文章，分享给你的朋友，或许能够帮到他。
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