你好，我是北纬五十二度，你身边的学习者。今天继续跟你聊我学习《知识产品经理手册》的心得，聊一聊知识产品经理的核心技能。
[知识描述]
知识产品经理的基本要求是对内容、知识有深入的认识。
知识产品经理核心技能至少应该包括：帮助知识IP（作者，表演者）做品牌定位，根据用户需求和市场情况进行产品策划，组织产品等生产、销售与运营。
[知识联想]
品牌定位通俗的讲就是确定知识产品的优势是，使用品牌名、产品名来匹配产品定位，同时在互联网上传播品牌与用户建立连接。
定位并不是创造新鲜的事物，而是通过把产品和心中已经打下深深烙印的东西挂钩，来重组客户的认知。产品经理可以用是什么，像什么来定位产品的优势。比如小米的一款产品的产品经理就用了“工艺像苹果，手感像奶茶，性能像小米”的营销口号来定位产品。像苹果，直观引入了工艺设计，像奶茶引发了无限联想，像小米重复了品牌匹配，输入高性价比暗示，打消用户价格顾虑。
类似的思维重组例子很多。比如很多人喜欢把各个领域的最高等级的产品称为“XX中的爱马仕”，来给人身份和品质的象征。小到口红，纸巾，垃圾桶，枕头，牙膏，雨伞，护肤品，大到锅具，箱包，甚至水果，猫砂和卫生巾都在用，太多了。
知识产品经理的核心技能
[经历联想]
我们经常使用的下厨房app，是一款以菜谱分享为核心的美食知识产品，提供菜谱、食材、食品购买等服务。
下厨房的产品定位为工具+社交+电商+媒体的美食社区。下厨房的主要竞品是豆果美食，两者在主要功能上是重合的，比如电商，食谱和社区。甚至在社区方面，豆果美食比下厨房更活跃。但是在品牌定位、界面风格和功能体验上，下厨房更具有优势。在产品定位，用户画像，获取需求，设计产品，提升用户体验，团队建设，推广营销上做足了功夫。
下厨房自诞生以来，经历了以下大事件。
● 2011年3月，下厨房网站上线运营。
● 2011年7月，下厨房App发布。
● 2012年6月，获得天使湾和九合创投天使投资。
● 2012年10月，获得联创策源和挚信资本数百万美元的A轮投资。
● 2013年，下厨房入选“App Store 2013年度精选”在中国地区的 “美食之选”奖项。
● 2014年，下厨房被App Store线下体验店收录为美食演示App；并在该年11月，上线“市集”，开始电商运营。由菜谱工具类应用成功转型为集合了工具、社区与平台电商属性的家庭美食入口。
● 2015年1月，下厨房在电商业务上重新出发，上线“市集”。
● 2015年7月，完成由华创资本领投、京东跟投的B轮3000万美元融资。
下厨房自诞生以来，不断迭代。产品经理团队最终把下厨房升级成为具有由用户生产内容，社交，电商三重属性的app 。产品经理起到了确立品牌定位，产品策划和产品推动产品生产的重要作用。
下厨房的知识产品核心逻辑
[启发行动]
分析目前正在销售的产品，列出产品的定位，策划和生产销售的若干项可以改进的地方，找出实施难度最小的方案进行产品迭代。
今天我们聊了知识产品经理的核心技能。现在来简单回顾一下。
首先，我们提到了知识产品经理的3个核心技能：品牌定位，品牌策划和产品生产。
然后，我们用下厨房的案例，分析了知识产品经理在产品构建，迭代和营销中的作用。
关于知识产品经理的核心技能，你还有什么看法，欢迎你在留言区分享，大家一起过过招。也别忘了把今天的文章，分享给你的朋友，或许能够帮到他。
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