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饿了么和美团外卖竞品分析1.0

饿了么和美团外卖竞品分析1.0

作者: 一颗大西瓜哟 | 来源:发表于2016-02-01 03:25 被阅读2156次

    体验环境:
    手机型号: 红米2A
    手机版本:安卓4.4.4
    饿了么版本:V5.7.0
    美团外卖版本:V4.2.5

    竞品选择

    根据Analysys易观智库中国数字用户雷达数据显示,2015年第1季度主要外卖平台独立APP的季度活跃人数排名中,饿了么和美团外卖分别以754.8万人和635.6人遥遥领先于其他平台,同时收集了几个应用平台的下载量得出,[饿了么]和[美团]在外卖App行业里处于领先地位。


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    饿了么logo:
    slogan:饿了别叫妈,叫饿了么
    一个大写的蓝色的"e",容易让人想起,同时标语具有魔性,朗朗上口,传播广,辨识度高。

    美团外卖logo:
    slogan:美团外卖,送啥都快
    希望传递出“全品类”和“配送”的概念,“袋子大、囊括物品多、跑得快”

    报告框架
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    范围层
    1. 战略层面
    • 产品定位及优势对比


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    2.范围层:

    功能对比分析:
    首页--搜索--下订单---评价

    • 首页--店铺信息流
    xinxiliu.jpg

    图片注释:红旗代表该App新颖的功能点
    由上图可知,在店铺信息流上,饿了么和美团外卖相差不大。但饿了么提供了更加人性化的一面。
    [饿了么]显示了商家与客户相差距离远近,及评分的数字化,有利于客户更直观了解该商户的评分体系;
    在商户旁边添加了[食品保障认证],是饿了么自身对于餐饮品牌监管的力度在加强,给消费者看到了实在的证明。

    • 选择商家及搜索功能
      1. 选择商家
      饿了么
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    首页的导航栏点击对应的可以进入相应的店铺,除此之外在下方的[分类,排序,筛选]中还可以根据自身所需条件综合选择商铺。

    美团

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    美团只有在导航栏各个种类对应的入口,下方在[附近商家]这一部分就是商家的按系统要求排序,没有可以选择的其他方式。

    2. 搜索
    饿了么

    search.png
    搜索框在地址栏正下方,易于发现;
    且热门搜索排列有序,被客户[当下时段]热搜的会以蓝色标记,有侧重点。

    美团


    search.png

    搜索框也非常好找,在地址栏右边,点击之后弹出新页面;
    [热门搜索]这部分呈现给用户更多的选择,[历史搜索]有图标显示,整体看上去较简洁。

    • 下订单
    订餐流程.png

    两者在订单流程上面差不多;
    [饿了么]点餐完后会有地图显示配送员距离用户远近,随时显示外卖人员地理位置,让用户能够时刻了解到送餐情况。
    [美团外卖]暂时没有

    • 评价
      饿了么:


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      对用户所点餐的每一项都需要评分,造成评价过于繁冗,消费者为获得积分要付出一点时间;
      饿了么鼓励消费者给予评价,并对评价进行积分奖励。消费者可进入积分商城进行兑换。

    美团:


    评价.jpg

    美团学习淘宝的评价模式,分好、中、差有追评及其他对于订单的评价。不局限于吃的本身,是一个创新之处,不妥之处是评价处这一块占据一定的空间。

    • 结构层
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    总结:两者的产品框架大方向是一致的,只是饿了么将更多的功能进行了稀释细化将他们提升到一级页面,一方面是配合饿了么更加多样的营销活动,二来是为后期发展进行了布局。美团的产品架构上则轻了很多,将一些功能隐藏在二级页面,整体页面整洁,更懂得取舍。

    • 框架层
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    1. 导航:两者均为点触式。
      两者都是以Tab标签式的交互框架,各个入口清晰且频繁跳转不会迷失方向。
    2. 退出登录
      饿了么隐藏在设置里面,让用户多一步退出的步骤;
      美团点击头像即可退出;
    3. 分享
      美团在进入店铺后可以对该店铺或者物品分享,注重群体氛围的培养。
      饿了么在定完餐之后才有分享。
    4. 收藏
      美团外卖在点击商家时候就可以对该店铺进行收藏,只需一步。
      饿了么需要进入商家-点击商家,才可以收藏,不方便。
    • 表现层
      美团
      Screenshot_2016-01-29-14-55-46_com.sankuai.meitua.png
    • 使用和icon一致的橙色,作为主色调,根据调查研究,消费者对快餐类选择更青睐红橙蓝三种颜色,橙色可以增进用户食欲。
    • 导航栏都以与之类似的图标显示。
    • 活动入口各以鲜明的颜色标明,易认识。
    • 每个店铺的起送价配送费用红色表示出,有助于客户进行快速选择。

    饿了么

    首页.jpg
    1. 使用与icon相一致的颜色.
    • 有相应的图标代替显示.
    • 活动入口处对特定热推区域的有放大.引导用户点击
    • 外卖活动突出显示

    ** 商业模式**(两家的盈利模式)
    目前在线外卖平台主要盈利模式(排名不分先后)
    1、广告费用
    2、抽商家提成
    3、配送卡费用
    4、竞价排名

    虽然双方现在都建了自配送的物流系统,但【饿了么】有两个【饿配送】(有会员卡制度,提升用户粘度)【蜂鸟配送】价格依据店里相应进行调整;
    美团只有【美团配送】,而且配送价格为统一。
    而且目前综合【饿了么】【美团】首页广告来看,显然进驻饿了么广告更多,饿了么也顺应推出了自制剧,名人带动更多商业广告效应;而美团外卖依托强大的“美团”背景,有更多的引流客户和雄厚的财力入驻。

    建议:
    两者共有之:消费者下订单未提供类似淘宝的购物车功能,在选择困难症患者面前两者都不太好用。
    增加购物车功能,消费者所选物品按商家分类好,到最后付款时消费者可以选择最愿意购买的店铺,其余的即可删除,方便快捷。

    总结:
    在O2O外卖大战这场硝烟里,以饿了么和美团外卖为首的APP仍旧在继续。两家都是依托于移动智能设备的兴起而产生的。饿了么定位更加准确,瞄准以学生为主要群体,积极响应用户需求,扩大服务方面的优势。“发现”、“谁去拿外卖”功能很好的满足了在校用户的需求,可以看到,饿了么在国内外卖市场完全铺开之前并不会开展其他领域的O2O,而是想专注成为餐饮界的淘宝。美团外卖,定位以白领为主要用户群体,扩大需求,积极搭建O2O平台,扩大O2O平台的可能性,未来可以预见到其他“美团O2O”的产品。但在目前看来,水果、生鲜、药品这些需要做的事情似乎还有很多…

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