体验环境:
手机型号: 红米2A
手机版本:安卓4.4.4
饿了么版本:V5.7.0
美团外卖版本:V4.2.5
竞品选择
根据Analysys易观智库中国数字用户雷达数据显示,2015年第1季度主要外卖平台独立APP的季度活跃人数排名中,饿了么和美团外卖分别以754.8万人和635.6人遥遥领先于其他平台,同时收集了几个应用平台的下载量得出,[饿了么]和[美团]在外卖App行业里处于领先地位。
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饿了么logo:
slogan:饿了别叫妈,叫饿了么
一个大写的蓝色的"e",容易让人想起,同时标语具有魔性,朗朗上口,传播广,辨识度高。
美团外卖logo:
slogan:美团外卖,送啥都快
希望传递出“全品类”和“配送”的概念,“袋子大、囊括物品多、跑得快”
报告框架
Paste_Image.png范围层
1. 战略层面
-
产品定位及优势对比
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2.范围层:
功能对比分析:
首页--搜索--下订单---评价
- 首页--店铺信息流
图片注释:红旗代表该App新颖的功能点
由上图可知,在店铺信息流上,饿了么和美团外卖相差不大。但饿了么提供了更加人性化的一面。
[饿了么]显示了商家与客户相差距离远近,及评分的数字化,有利于客户更直观了解该商户的评分体系;
在商户旁边添加了[食品保障认证],是饿了么自身对于餐饮品牌监管的力度在加强,给消费者看到了实在的证明。
- 选择商家及搜索功能
1. 选择商家
饿了么
首页的导航栏点击对应的可以进入相应的店铺,除此之外在下方的[分类,排序,筛选]中还可以根据自身所需条件综合选择商铺。
美团
Paste_Image.png美团只有在导航栏各个种类对应的入口,下方在[附近商家]这一部分就是商家的按系统要求排序,没有可以选择的其他方式。
2. 搜索
饿了么
搜索框在地址栏正下方,易于发现;
且热门搜索排列有序,被客户[当下时段]热搜的会以蓝色标记,有侧重点。
美团
search.png
搜索框也非常好找,在地址栏右边,点击之后弹出新页面;
[热门搜索]这部分呈现给用户更多的选择,[历史搜索]有图标显示,整体看上去较简洁。
- 下订单
两者在订单流程上面差不多;
[饿了么]点餐完后会有地图显示配送员距离用户远近,随时显示外卖人员地理位置,让用户能够时刻了解到送餐情况。
[美团外卖]暂时没有
-
评价
饿了么:
评价.jpg
对用户所点餐的每一项都需要评分,造成评价过于繁冗,消费者为获得积分要付出一点时间;
饿了么鼓励消费者给予评价,并对评价进行积分奖励。消费者可进入积分商城进行兑换。
美团:
评价.jpg
美团学习淘宝的评价模式,分好、中、差有追评及其他对于订单的评价。不局限于吃的本身,是一个创新之处,不妥之处是评价处这一块占据一定的空间。
- 结构层
总结:两者的产品框架大方向是一致的,只是饿了么将更多的功能进行了稀释细化将他们提升到一级页面,一方面是配合饿了么更加多样的营销活动,二来是为后期发展进行了布局。美团的产品架构上则轻了很多,将一些功能隐藏在二级页面,整体页面整洁,更懂得取舍。
- 框架层
- 导航:两者均为点触式。
两者都是以Tab标签式的交互框架,各个入口清晰且频繁跳转不会迷失方向。 - 退出登录
饿了么隐藏在设置里面,让用户多一步退出的步骤;
美团点击头像即可退出; - 分享
美团在进入店铺后可以对该店铺或者物品分享,注重群体氛围的培养。
饿了么在定完餐之后才有分享。 - 收藏
美团外卖在点击商家时候就可以对该店铺进行收藏,只需一步。
饿了么需要进入商家-点击商家,才可以收藏,不方便。
-
表现层
美团
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- 使用和icon一致的橙色,作为主色调,根据调查研究,消费者对快餐类选择更青睐红橙蓝三种颜色,橙色可以增进用户食欲。
- 导航栏都以与之类似的图标显示。
- 活动入口各以鲜明的颜色标明,易认识。
- 每个店铺的起送价配送费用红色表示出,有助于客户进行快速选择。
饿了么
首页.jpg- 使用与icon相一致的颜色.
- 有相应的图标代替显示.
- 活动入口处对特定热推区域的有放大.引导用户点击
- 外卖活动突出显示
** 商业模式**(两家的盈利模式)
目前在线外卖平台主要盈利模式(排名不分先后)
1、广告费用
2、抽商家提成
3、配送卡费用
4、竞价排名
虽然双方现在都建了自配送的物流系统,但【饿了么】有两个【饿配送】(有会员卡制度,提升用户粘度)【蜂鸟配送】价格依据店里相应进行调整;
美团只有【美团配送】,而且配送价格为统一。
而且目前综合【饿了么】【美团】首页广告来看,显然进驻饿了么广告更多,饿了么也顺应推出了自制剧,名人带动更多商业广告效应;而美团外卖依托强大的“美团”背景,有更多的引流客户和雄厚的财力入驻。
建议:
两者共有之:消费者下订单未提供类似淘宝的购物车功能,在选择困难症患者面前两者都不太好用。
增加购物车功能,消费者所选物品按商家分类好,到最后付款时消费者可以选择最愿意购买的店铺,其余的即可删除,方便快捷。
总结:
在O2O外卖大战这场硝烟里,以饿了么和美团外卖为首的APP仍旧在继续。两家都是依托于移动智能设备的兴起而产生的。饿了么定位更加准确,瞄准以学生为主要群体,积极响应用户需求,扩大服务方面的优势。“发现”、“谁去拿外卖”功能很好的满足了在校用户的需求,可以看到,饿了么在国内外卖市场完全铺开之前并不会开展其他领域的O2O,而是想专注成为餐饮界的淘宝。美团外卖,定位以白领为主要用户群体,扩大需求,积极搭建O2O平台,扩大O2O平台的可能性,未来可以预见到其他“美团O2O”的产品。但在目前看来,水果、生鲜、药品这些需要做的事情似乎还有很多…
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