《运营之光》
第7章 关于内容与新媒体的运营
一、新知
1、对于运营来说，“内容”就是“家底儿”，是互联网得以生存和发展的核心；只有为用户提供了可以消费的内容，才能获取流量、留住用户；
所以，从这个角度来说，“内容”的作用既可以是获取流量，也可以是留住用户；
2、做好内容的本质是什么？
所有的内容都是服务于用户的，是要为用户带来好的消费体验的，其实内容就是一种“消费品”；
3、新媒体流量变现能力=平台*定位*价值*独特的内容风格或形式；
有时候不一定非要盯着“内容必须是干货”来思考、做文章，或许你独特的表现形式通过一些细微的创新，就可以得到用户的认可，从中获得更大的收益；
4、如何理解并确立内容的“定位”和“调性”？
“定位”：要让用户记住你，能识别你，拥有自己的与众不同；人们记住一个东西，永远是因为它的“不同”；
“调性”：也可以理解为与众不同，可以从你的内容背后提炼出来一些棱角分明的标签，再用一系列具体、切实的行为动作去支撑这些标签；
5、如何做好内容的生产管理？
流程化管理：选题策划、资料收集和整理、内容加工生产、内容组织和呈现；
尤其要关注的是“选题策划”，它甚至会决定一篇内容60%以上的命运；
6、如何做好长期内容规划，保证内容生产的稳定性和持久性？
策略就是：常规内容保底、爆款内容重点突破；
7、作者黄有璨对“内容”的几个坚持和相信：（1）内容本身的最大力量在于通过持续输出，面向用户构建强烈的“信任感”；（2）内容的核心大动力来自内容生产者不同于他人的经历和体验、极度细致入微和深度的思考；（3）你应该把内容当做一种“与读者交朋友”的形式；（4）一个做内容的人，其个人价值会与他依靠内容获得用户认可的能力成绝对正比，而与他依靠内容吸引用户眼球的能力成阶段性正比；
二、旧知
1、互联网运营中的“内容”并非一成不变，既要追热点，打造爆款；也要保持持续稳定的输出；最重要的是要有自己与众不同的地方，让用户记住你；
2、坚守初心很重要，不要为了流量而流量，不要为了爆款而爆款，最能打动用户的往往是你的真诚和真实；
三、践行
1、继续坚持每天阅读一个章节，不断扩充关于运营的理论知识；
2、坚持做好读书笔记的输出，尝试创造自己的特有写作风格，坚守初心，做一个能让用户信得过的内容人。
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