不会做数据分析的SEO人员，不是一个好运营。对于一个网站，流量的好与坏、多与少，用户来源于哪？访问了哪些页面，存在哪些问题……这几乎所有的症结，都可以通过数据进行分析，在数据模型中，得到解答。特别是当前大数据发展背景下，网站数据状况，反映了一个网站的质量与价值。总结过去，分析当前，预测未来本期，江苏SEO吴美福就网站数据分析，做个简要分享。
一、网站数据分析的作用
通过网站数据分析，可以得到网站流量状况如浏览次数、IP数、UV数等数据值，可以知晓访客的来源，比如来源于哪个搜索引擎、来自于哪个域名、来自于哪个页面、哪个搜索词等等，这些通可以在数据分析中得到结果反馈。还可以分析到网站的受访情况：受访域名、受访页面、受访热点图等等维度。
通过这些数据维度，根据值的情况，有针对性的制定相应的方案，去优化放在布局、文章内容、关键词布局、内外链建设、以及引流、截流策略。
数据分析
二、如何进行网站数据分析
下面以CNZZ统计工具为例，解析如何进行网站数据分析，以及对数值进行解读。基本数据模型如下图：
数据分析
分析pv、uv、ip、跳出率和平均访问时长。pv、uv、ip是互相关联的。pv是用户流量的页面数，uv是访问的用户数（即有多少台机器访问网站），uv是真实的用户量，ip是访问的ip段数量。
（1）通常情况下uv要大于ip，如果出现uv远远小于ip有可能网站被刷或者是内容被采集。pv是uv的倍数关系，如果pv跟uv的倍数接近于1，说明大部分用户只浏览一个页面就走了，这种情况下的网站跳出率也非常高。
而pv：uv多少合适呢？要看同行业的平均数据，比如羊羊吧是一个论坛，pv：uv的比例接近10:1，而如果是企业站，可能3:1或者4:1。
（2）跳出率越高说明网站内容质量越差，跳出率的合理值跟行业有关，社区或交流类、图片、视频、小说、笑话类的网站跳出率相对更低（羊羊吧跳出率在40%以下）。跳出率的突然升高和降低跟网站最近更新内容或者竞价页面的调整有关系。（比如：研究中心论坛一片娱乐帖子引来大量流量，同时跳出率非常高），降低跳出率的方法是提升内容质量和布局内链系统。
（3）平均访问时长也体现网站的内容质量。时长越长说明网站内容质量越高、内链系统越好。访问时长跟跳出率一样跟行业和网站类型有关系。美食、旅游、技术、图片、小说、视频、动画这些行业访问时长会更长，而企业类的产品站、服务类站点访问时长会更短。
3、分析来源、地域和搜索引擎
明白网站用户来源、地域以及来自于哪个搜索引擎可以方便做针对性的优化，并且可以节省大量时间获取更加精准的用户。
（1）从来源分析可以评测外链和推广效果，可以选择效果更好的推广和外链方式，节省时间。
（2）地域分析可以帮我我们做地域关键词，如果用户大多是北方地区在选择空间时可以选择联通，相反可以选择电信。并且地域词可以帮助网站获取良好排名，得到精准用户，地域词比全国词更好容易做排名。
（3）搜索引擎分析用于明白用户的搜索习惯，比如羊羊吧很大一群用户来自于360搜索，因为养羊的用户对计算机知道非常少，而360卫士强装的360搜索正好把这一群用户笼络了，所以羊羊吧应该更加注重360优化。
4、受访页面、着陆页和搜索词
分析受访页面可以看出推广、外链以及内链效果，分析搜索词可以得出现在内容排名效果。受访页面和搜索词结合分析就是推广、外链和内链布局的真实效果。着陆页是刚开始访问网站进入的页面，来自于外链、推广和排名入口。
（1）受访页面主要来自于外链、推广链接、排名页面和内链布局。受访页面越高的网页说明展示次数越多，被用户看到的概率越大。
（2）着陆页分数据纯碎的体现外链、推广链接和排名的效果，如果没有关键词排名，可以直接评测推广、外链的效果。
（3）搜索词。对于中大型站点很多长尾词有了排名SEO依然不知道，这时候可以通过搜索词得知那些关键词给我们带来了流量，以及访问的页面是哪些，访问页的跳出率是多少，是不是应该推广这个页面帮助它提升排名。
5、分析页面点击图和页面上下游
页面点击图直观形象的展示用户的点击习惯，用户点击越多的地方颜色越趋向于深红色，浅一点的地方是绿色。页面上下游反应的是用户从一个页面到另一个页面的浏览轨迹，页面上下游可以用谷歌分析工具分析。
（1）页面点击图，可以根据页面点击图调整网站首页布局。颜色越深的内容放置的位置越靠近左上角，颜色越浅的内容位置越靠近右下角。点击很少或者没有点击的内容可以从首页移除，或者放置在栏目页。
（2）页面上下游是体现用户浏览网页的轨迹，从上下游的数据可以统计布局的内链用户点击最多的文章是哪一篇，以及哪些页面的跳出率高。页面上下游数据最能说明内链布局效果。
三、网站分析工具
当前的网站分析工具，收费的、免费的，简易的、复杂的，自带的、插件形式的，可谓五花八门。但常用的也就那么几款。比如CNZZ、百度统计工具、GrowingIO、GOOGLEANALYTICS等，通常，这几款数据分析工具，可以满足绝大多数站长的使用了。其中，GrowingIO功能更加强大，部分功能是收费的，大家可以去注册使用。
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