一、为何要重视差异化
有句话说得好：与其更好，不如不同。
如果你的打法跟同行都差不多，要想在用户心中脱颖而出，难度是很大的。
你需要认真思考自己的差异化优势。
比如，你是一位演讲培训师，在你们当地有很多竞争对手。如果拼知名度，或许有人已经出过几本书，也上过电视台，在这方面比你强太多；如果拼用户满意度，大家都会说自己好评如潮，有的人甚至还会撒谎乱编，反正无从考证。
那怎么办呢？
你可以把自己的定位更细分一些。比如，你可以专做青少年演讲培训，或者企业家演讲培训。细分之后，你在当地的竞争对手一下就少了很多，甚至可能没有竞争对手。
很多时候，我们没有必要去跟别人挤。走差异化路线，成功的概率会更大。
二、我们更应该晒什么
在移动互联网时代，我们要学会好好“晒”。
这个“晒”，不是晒太阳，而是展示。
一些人在社交媒体上晒自己的物质生活。
有人觉得这样做可以展示自己的实力，从而让更多人跟随。
我不否认其作用。但我认为，这样做的坏处也很明显。
大多数人看到你很有钱，过得特别奢华，并不会为你感到高兴陈，而是会“羡慕嫉妒恨”。请注意这个"恨”字，可能你晒得越多，积累的“恨”也就越多，多恐怖的一件事啊！
那我们应该晒什么呢？
我们可以晒自己的一些心得体会，晒自己的专业见解，晒自己读过的书。
我们可以晒自己是怎么帮助用户解决问题的。
我们可以晒用户的成长，用户的评价。
晒这些，你的个人品牌会更有吸引力。
三、我们最应原创什么
在打造个人品牌的路上，我们千万不要活成搬运工。
什么是搬运工？总是搬运、整理别人的东西，而没有自己的原创。
有人可能会说，人类历史发展至今，要原创一个观点，哪怕是一个很奇葩的观点，都是非常难的。
那怎么办？
其实，每个人的经历都是独一无二的，必然是原创的。
你最有可能也是应该原创的，是你自己的故事。尤其是你不断突破自我，取得优异成绩的故事。
这些故事，很能给你的个人品牌加分。
四、那句话让我很受益
有一句话，让我收获极大，彻底改变了我的经营战略。
哪句话？
“高明的教练，会筛选能成的人，让他更成。”
什么意思呢？我举个例子你就明白了。
比如，你是一个品牌顾问，专门帮一些企业提升品牌形象。
如果你不筛选客户，总是去服务一些很容易失败的客户，那么你将不断积累失败案例，你的口碑会越来越差，越做越没人找你，最后你很可能就没饭吃。
如果你很挑客户，只服务确实很有前途的客户，那么你的成功案例会越来越多。你的口碑会越来越好，找你的人会越来越多。收入也会越来越高，你会更有资格挑选客户，从而形成良性循环。
不要什么钱都收，不要什么客户都服务。
太多人不懂这个道理，结果在做事情的过程中遇到重重困难。
殊不知，很多困难其实是可以避免的。
五、是更贵还是更便宜
我们办公室有一幅字，上面写着：我们很贵。
这是为了提醒我们，在做决策的时候，一定要想一个问题：
这样做是让我们的品牌变得更便宜了，还是更贵了？
如果会让我们的品牌变得更便宜，那不行，必须换方案。
如果会让我们的品牌变得更贵，则可以好好考虑。
具体怎么理解呢？举两个例子：
（一）
你办一个活动，来的都是你的vip客户，但是你请的嘉宾都是很一般的，现场的布置很粗糙，你给大家准备的伴手礼也是非常不讲究的，晚宴在一个特别普通的餐厅举办，饭菜味道也不怎么样。
那么，在这些vip客户心中，你的品牌是变得更贵了，还是更便宜了？
肯定是更便宜了。
（二）
你对客户很挑，你服务的客户都是一些高端客户人士，有的还是特别知名的人物。你不断提升自己的服务标准，让客户特别满意，让很多同行望尘莫及。
这样做，你的品牌自然会变得更贵。
六、最想传播哪一句话
我曾经向一些很铁的读者提了一个问题：“你能说出多少个我写过的句子？”
实际情况是，能说出10句以上的读者真的很少。
有的还会张冠李戴，说出一些我并没有写过的句子。
我写了这么多文章，里面有上万个句子，这些很铁的读者，为什么才记住这么点？
我先是有些诧异，然后意识到，这太正常了。
当年李白写了那么多首诗，有几个人能一口气背出五首来？
反正我背不出来这么多。
不要指望大家能记住很多内容，我们在做传播的时候，一定不能贪心，想清楚要重点传播哪句话，并让这句话跟自己的个人品牌强绑定。
最近两年多时间，我就是这么做的。
我一直在微信公众号上传播一句话：让自己变得更好，是解决一切问题的关键。
实际效果是，这句话成了很多人的座右铭，很多人一想起我就会想到这句话，很多人一看到这句话就会想起我。
七、见牛人还有什么用
我一直提倡见牛人，在前面的文章里我也提到了见牛人的诸多好处。
其实，见牛人还能帮助你打造自己的个人品牌。
怎么回事呢？
你去见牛人，如果觉得对方个人品牌做得很不错，你是不是可以学习他的品牌打造之道？
你去见牛人，其实也是在销售你自己，线下面对面交流更容易让牛人了解你，甚至信任你、欣赏你。
如果你确实比较特别，有些牛人还可能会把你的故事写出来，让你被更多人知道。
最近几年，我持续见了很多牛人，其中有不少人把我的故事写进他们的文章里，给我带来了大量读者。
八、为什么要注册商标
我们一定要注意保护自己的品牌，把该注册的商标都注册了。
不然，一旦做大了，你会遇到很多麻烦。
比如，有一些做自媒体的人，没有及时注册商标，结果名号被别人抢注了，到头来自己还被别人告侵权。
你说糊涂不糊涂？
注册商标其实很简单，而且并不贵，这事儿，千万不能省。
但凡你觉得以后可能用得上的商标，都要提前注册。
另外，如果你想做好自己的品牌，我建议你去约见一些相关的法律专家，了解自己到底应该做哪一些准备，有哪些方面需要注意，避免以后掉坑。
九、做第一有什么好处
世界第一高峰是？
珠穆朗玛峰。
我相信这个答案你会脱口而出。
那世界第二、第三、第四高峰呢？
可能很多人就不知道了。
有很多知名品牌会请各种赛事的冠军给自己代言。
可是，却很少有品牌会请亚军拍广告。
虽然亚军和冠军只相差一个名次，但待遇就是会差很多。
看吧，做第一，就是有不可比拟的优势。
做第一，更容易被人记住，更容易成为首选，从而让你的个人品牌变得更值钱。
（注：在后文中，我会专门用一章的篇幅讲“冠军”战略）
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