经济学教科书《经济学的思维方式》（The Economic way of Thinking）里面，有一道题说：“好生意如果旱涝保收的话，当人们逐渐了解之后，好生意就不再是好生意了。”这句话你怎么理解？
我们之所以可以盈利，是因为有一件商品或是一个服务的价值被低估了，然后我们用这个低估的价钱买入，等人们意识到它的真正价值时卖出，这就是盈利，表面上卖出让我们更有钱了，但卖出的过程其实没有盈利，而只是财富的对等转化，市场让这个商品或服务的价格回归的那一刹那，盈利就已经发生了，所以在这个节点之后就没有了盈利空间。
成本是放弃了的最大代价，没有放弃就没有成本。我前两天去迪拜玩了一趟，中间导游有安排购物，在当地一个大型商场，本以为是套路，进去一看东西却是不错，是一些有折扣的奢侈品，我还自己和国内一些商家做了比较，确认没有问题就下手，消费不少，其实整个过程最打动我的就是一些商品（黄金、珠宝）可以保值，那么从今天学到的经济学思维看，可以换回来的交易就没有成本，神奇。
用经济学的视角看，无论是盈利还是亏损，本质上都是意外，并且一旦意外发生，资源的使用成本会立刻发生变化。
重新估值不难，难的是找到盈利或亏损的原因。针对不同的原因，我们要有不同的策略，用来止损或者增加营收。
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