一、作者介绍
罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。
《牛奶可乐经济学》罗伯特•弗兰克教授非常喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。
二、核心概念
1.机会成本
也就是指你为了一件事情放弃另一件事情的价值。
2.成本效益原则
唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。
3.产品设计的功能必须要符合成本效益原则
该原则认为只有当收益不低于成本的时候，才应该采取行动，增设某一产品功能。
4.一价定律
两城之间的黄金差价，一般不会超过两地之间的运输成本。
强化“一价定律”的是套利，也就是无风险低买高卖的可能性。
5.补偿性工资差别
在实际经济活动中，即使能力和受教育程度相同的劳动者，特定工作的薪资取决于其特性。（这个概念最早出现在亚当斯密的《国富论》中）
6.折扣的原则
凡是具有规模经济生产流程的买家，都必然用到折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。
——案例：酒店里的水基本都是高价
7.看不见的手
是说市场中对个人利益的追求往往造福了所有人。
8.公用品悲剧
当个体行为使得他人承担不必要的成本，甚至回馈于自身时所造成的悲剧。
——案例：抗生素案例
9.二手市场中的成本效益原则
在有限信息下采取行动的代价，比承担掌握充分信息所需的代价更划算
——案例：信息不对称
10.无用信息
只要意识到既成偏见的倾向性，决策者大多能获得好处。
11.国际性差异
在不同的国家，经济生活的细节各有不用。人均收入是各国之间最显著的差异。不同收入的人大多会做出不同的选择。不管他们的文化背景如何。
12.心理学——年会上的礼物
最好的礼物往往是让我们自己买，却还会有点舍不得的东西。它会比同价值的现金更容易让你兴奋，带来的惊喜感也会更大
13.人际关系与经济学思维
非正式的社交关系市场，也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响
——案例：男女结婚晚，晚婚的成本降低
思考
成本效益原则:唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。比如“冰箱冷藏柜亮灯”就是属于符合“成本效益原则”的事，因为储存在冷藏柜里的东西都是短期需要即时使用的，所以亮灯会更方便，降低使用成本，对于“冰箱冷冻柜不亮”这件事，明显是额外收益小于额外成本：
首先，冷冻柜里的东西大多都是长期储存的，所以不需要即时取用，打开的次数少；
其次，冷冻层一般都是浅层抽屉，直接抽出抽屉就可以看见物品了，不需要亮灯，亮灯反而是增加成本；
最后，冷冻柜里的东西需要很低的温度，在这样的温度下，不适合灯亮。
原来，生活中有这么多可以观察的小事情，真好！
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