文/韩喆 各种各样的色彩，是我们日常生活中最普遍、也是最不可或缺的美。色彩是美的基础，无论是广告、杂志还是食品包装都离不开色彩。善于在平面设计中运用色彩，是凸显个性，是进行宣传的重要手段之一。而就观看者身处的环境或文化，以及人生经验，也会让感觉色彩的方式产生变化。所以说色彩是多变的，具有个性的，对人们的视觉感受有很大影响。
无论是单纯的图形设计，还是带有文字的文案设计，色彩在其中都扮演着重要的角色。在适当的设计作品中运用适当的色彩，能起到画龙点睛的作用。一些成功的设计案例无一不是利用了色彩对人们进行视觉冲击，激发人们的情感和购买欲望。我们仅仅知道色彩搭配的规律是不够的，搭配完美的色彩并不一定适合所有产品和宣传对象。
在设计中，我们首先应该确定好所设计的所处的种类，其次应该定位产品的主要消费人群，确定宣传的主要对象，之后再进行色彩的搭配。不同的颜色传递着不同的信息，暖色系的色彩让人感觉温暖和幸福，而冷色系的色彩则更容易使人冷静。我们要根据不同情况来选择表现力最强的色彩。值得一提的是，我们在设计的过程中需要注意色彩所传达出来的信息，以及人们接受某种色彩时所产生的反应。这样我们才能把握规律，掌握消费者的“色彩心理”。
色彩应用原则
总体协调局部对比。就是说整体的色彩效果应该是和谐的，只有局部的，小范围的地方可以有些强烈的色彩对比，在色彩的运用上，可以根据主题内容的需要，分别采取不同的主色调。推荐阅读：合理运用色彩！让设计作品锦上添花
色彩调和
将两种或者两种以上的色彩组合在一起产生即调和又统一的视觉效果，比如红色和绿色放在一起，如果面积相同，我们视觉会觉得很不舒服，如果在这两种纯度很高的互补色中加入相同量的同一颜色，或者将其中一种颜色面积减小，我们的视觉就会很舒服，这就是调和。这种色彩的调和关系有同色调和、类似调和、对比调和及补色调和。它们同样赋予视觉以丰富的性格化的表现力。
色彩对比
将两种或者两种以上的补色关系的色彩并列在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，但仍不失统一的色彩关系，规避主要通过色彩的明暗、冷暖、面积的大小、距离的远近达到对立又统一的视觉效果。色彩的冷暖感： 红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。
色彩的轻重感： 色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在设计中，一般画面用明度、纯度低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。
色彩的距离感：在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。
色彩的味觉感：在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。
色彩的华贵质朴感： 纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。色彩对比是对某一方面的强调作用，这种色彩的对比在平面设计中色彩的应用是十分重要的也是一种常见的运用色彩的手段。
色彩平衡
设计中经常会遇到这样的情况，深色与浅色搭配在一起，浅色很轻，深色很重，这就是因为色彩在视觉上有轻重的感觉，色彩的轻重感是根据他的明度高低决定的，相同明度的色彩搭配，彩度较高的色在视觉上感觉较轻，色彩平衡就是把这种轻重悬殊的颜色合理搭配，使之在设计中感觉舒服、稳定。色彩的平衡还有利于人们对色彩的欣赏，朝着安定的方面来把握，这力求在色彩的表现力中体现出中和的美感。
色彩的运用与把握
色彩是人肉眼所能接触到的最直观的信息，也是人类最敏感的一种信息。从古至今，色彩无处不在，传播了美，也传播了文化。
色彩吸引顾客注意力
色彩运用的巧妙可以快速的吸引消费者的注意力，让消费者的目光能停留在广告上。运用多种色彩的彩色广告能够用缤纷的色彩吸引住消费者的注意力，除此之外也可以采用两种颜色撞色的方法进行平面设计，能够有效的吸引住人们的注意力。人们的视觉往往对色彩具有天生的敏感性，所以色彩的理解与有效的运用不仅能很好的抓住眼球，也让色彩的表现发挥到极致。消费者的吸引力对产品来说至关重要，所以在某种程度上来说这种色彩的运用也是对产品的销售起到促进作用。
色彩强化了宣传的功能
平面设计的艺术作品分为两大部分：色彩和语言文字。语言的文字可以直接抒发自己对于作品的不同的理解范围，但是如果仅仅依靠文字来表示平面设计的作品就会不能起到很好的预期效果。这也就需要色彩的运用，通过作品的不同的变化来展现不同的作品的生命力，使人们更为直观地感觉到设计的主题，强化了宣传效果。例如，交通标志的设计。黄色与黑色、红色与白色、绿色与白色这些标志的配色，不仅在远处容易看见，而且在风景中也不会被埋没，还能够唤起人们的注意力。如果改变标志颜色时，他们瞬间就变成不显眼的物体了。
在自然中取得色彩的协调
在这一点上取决于平面设计设计师对自然色彩的感悟能力，通过对自然的观察来掌握一些色彩的运用的技术来完善自己的平面设计的作品。自然中，树木、壤、花卉或河川、田野这些自然的色彩比比皆是。人类对于平常看习惯的事物都会认为是“安全的事物”。如：在平面设计中用到照片时，可以从照片中选取色彩来配色。不仅是自然的风景、需要使用商品照片的广告，甚至是流行杂志的图片页等都经常利用这项技巧。树木和草的色彩、土壤和大地的色彩，经常让人感到安稳，这些颜色被统称为“大地色”。 推荐阅读：设计中的色彩语言！你能读懂吗？
好的色彩运用可以使平面设计的效果更好，设计师们应该不断提高自己的色彩敏锐度，用色彩描绘一个震撼的设计世界。就其色彩的功能来讲，色彩的合理的运用是对作品价值的提升，平面设计作品要有用更要有美感。
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