10月8日，微软的Xbox发布了新品，一款迷你冰箱。那微软是怎么跨界卖冰箱的？原来两年前，微软发布了新一代游戏主机Xbox系列。玩家调侃说，这种方方正正的模型设计更像冰箱，而不是游戏机。微软听到这些后，干脆亲自完成了整个工作。去年圣诞节，它推出了第一代迷你冰箱，被视为“官方外设”，一上架就被玩家抢购一空。这次趁热打铁，发布了第二代迷你冰箱，引发了玩家的狂欢。
“外设冰箱”受欢迎，主要是因为Xbox系列卖得好。在过去的两年中，已经售出了超过1700万台，远远超过了同时期的上一代主机Xbox One的表现。上一代的Xbox One销量惨淡，主要是因为微软当时突发奇想，立下了一个很大的志向:要让游戏主机不仅仅是游戏主机，而是家庭娱乐中心。
微软在Xbox One中加入了很多花哨的功能，比如当电视机顶盒、看电影、看直播等，这些与游戏无关，让玩家觉得特别鸡肋，导致滑铁卢。
吃了亏后微软终于想明白了一件事:主机的功能不是越多越好，而是应该让主机回归其核心功能——让玩家享受游戏。新一代Xbox系列，微软已经和主机发布了一整套内容策略，比如推出游戏订阅服务，让玩家花一点钱就能玩到大作；开放游戏向后兼容等等，深得玩家的心。
同样2014年亚马逊发布了首款智能音箱Echo，可以通过语音控制音乐播放，接入其他网络功能，比如在Kindle上看书，控制灯光开关等等。亚马逊做得好之后，大量品牌进入市场。2016年以来，智能音箱市场快速增长。
同时，智能音箱的功能也越来越复杂。当时业界认为智能音箱不是音箱，而是互联网新的流量入口。人们不仅要通过音箱听内容，还要用它来网上购物，控制其他智能家电，比如空调、冰箱、洗衣机等等，其实这些花里胡哨的功能都没用。
从2020年第四季度开始，智能音箱的销量开始下滑。到了2021年，泡沫消散后，剩下的智能音箱产品回归到核心功能，即音质好、内容丰富、交互方便。
再比如空气炸锅在闲鱼评选的“十大无用商品”中排名第一。买了的人觉得没用，只好在厨房吃灰。然而今年，空气炸锅“咸鱼翻身”，成为新的“小家电之王”。买的人叫好，没买的人跃跃欲试，为什么会发生这种变化？
空气炸锅也经历了一个“去伪存真”的核心功能。空气炸锅一开始侧重于“无油”的健康理念，但仔细想想，这个理念其实是站不住脚的。如果你想吃健康的食物，家里有那么多健康的烹饪方法可以吃，比如蒸和煮。为什么一定要炸？当你想吃油炸食品时，你想要的是美味。虽然空气炸锅可以模拟出类似油炸的效果，但还是比真正油炸的快乐少很多。结果大家都是以健康的名义买的，但是几次之后就留下来吃灰了。
今年空气炸锅红了，是因为它找到了最突出的功能，不是“健康”，而是“方便”。手残党发现他们可以通过将原料扔进空气油炸锅来收获一部分食物。当你想马上吃薯条的时候，你就不用费心叫外卖了。只要从冰箱里拿出食材，在空气炸锅里咬一口就行了。
这一切都要归功于蓬勃发展的预制蔬菜市场。现在还有一个预煮菜品的子品类——空气炸锅专属预煮菜品。这些半成品正好和空气炸锅绝配。
一个好的产品，一定有一个核心功能，能够进入消费者的心智。抛开核心，盲目堆砌功能，不仅不能提升产品价值，反而会让产品发展失焦。定位不是你想用产品做什么，而是你期望用户做什么。
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