今天干货也挺多，不过我最想分享的点儿却是“运气”二字，葵花案例是华与华的典型案例之一，2007年首次提案所规划出的儿童药战略及企业战略规划饼图一直沿用到今天，他的战略镰刀已经无比锋利，可以任意收割别人同品类、近似品类的产品，只要贴上葵花的商标就能卖。但“儿童药”的战略最早却是提给“三精制药”的，阴差阳错，在葵花身上获得了成功。
儿童药安全大会，从首次提案到最终落地，中间也有至少五年的时间，双方的长期的合作才能促成项目的落地，也才能看到品牌实实在在的成长。
本文中还通过一个产品包装通透讲解华楠的十六字魔咒，把品牌寄生的宏大叙事具象到生活中的一个个小场景，极大的提升了创意的发挥空间。
领读华与华方法第523期
《华与华内刊合计》22
葵花药业 十招打造中国儿童药第一品牌03
九 基于消费需求，
提炼购买理由，设计产品包装
以小葵花金银花露产品的包装设计为例，说明葵花的产品包装，如何集中呈现华与华“货架思维、购买理由、品牌寄生、超级符号”的创意方法。
购买理由：产品即购买理由，主要成分是消毒解热的金银花。整个包 装就是放大“宝宝上火，喝小葵花金银花露”的购买理由。
品牌寄生：产品寄生于儿童真实的生活当中的某一个场景，包装上与趣味插画相结合
-便秘、上火就喝小葵花金银花露。
超级符号：创造熟悉的陌生，包 装要让陌生变得熟悉，借用熟悉的符号，不要脱离常识、场景和符号。
货架思维：产品要自己会说话，吸引人看。包装一定要放大，第一眼就能够被看到，能够抢占足够多的货架空间，而且能加强产品的溢价能力。
从认清问题本质、发现社会问题、企业寻宝、确定战略版图、规划产品结构，再到打造品牌形象、引爆品牌传播，每一关键点都要始终明确一切行动始终服务于最终目的，
一切不在关键路径中的点都可以切除。
葵花药业小葵花儿童药是华与华标志性案例，今天葵花药业在守护中国儿童用药安全的路上不断前行，小葵花也成为深受医药行业和大众喜爱的儿童药首选品牌。
十打造多元化传播平台，构建品牌的完整传播体系
小葵花品牌形象基本构建完成之后，华与华为葵花品牌构建了“151 传播体系”：
1个品牌角色：
把“小葵花’打造成为儿童用药权威专家；
5 大体验接触点：
电视、网络、终端、活动、社会关系,全面媒体化来打造
葵花药业的主场氛围；
1个品牌体验平台：
小葵花妈妈课堂官网，这是搜索时代的品牌体验专题
葵花药业承担社会责任，保护中国儿童用药安全
首届《儿童安全用药传播与发展大会》在北京隆重举行
2016 年9月13日，由华与华创意、国家卫生计生委中国人口宣传教育中心主办、葵花药业协办的
《儿童安全用药传播与发展大会》在京顺利召开，大会云集了来自全国各地的 11 家政府单位、76 家新闻媒体、60 家儿童医院院长及代表、45家全国百强连锁药店代表，以及 19 家医药流通企业代表，共同研究探讨儿童安全用药问题的破局之道。
会上,葵花药业宣布未来将着手以下四个方面的项目推动：
1、启动“儿童安全用药基层医师培训”项目
2、推进 24 小时儿医专家在线项目
3 实施儿童药物研究分院项目
4、开展儿童要用儿童药公益行动项目
首届儿童安全用药传播与发展大会
儿童要用儿童药
2016年9月19日，央视新间频道《新间直播间》节目中，对儿童用药安全进行了长达7分钟的专题报道。2016年10月 29 日，央视新间频道《朝闻天下》节目中播出 “关注儿童用药”长达 10 分钟的新闻报道。
一石激起千层浪，小葵花登上首都各大媒体头条，“儿童要用儿童药”的呼呼得到全社会的广泛关注。央视新间、央视财经、人民日报、人民网、经济日报等上百家权威媒体纷纷发出同一个声音-儿童要用儿童药！社会各界的积极参与成为了葵花药业践行企业使命的最强助力。
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