新年假期刚刚结束，三联生活周刊的这张海报就在朋友圈引起了不小的轰动。相信在大家在朋友圈已经看到过了。

通过查看三联生活周刊的官方微博，我们可以看到活动是在18年的2月22号中午12点开始的。

调查这次刷屏事件的影响范围，我们可以借助微信指数工具。在微信指数中输入“三联生活周刊”，我们可以看到下列数据：

在2月22号，三联生活周刊的微信指数达到了一个峰值，微信指数达23万+，比前一天增长了将近六倍！

但是在研究三联生活周刊的微信公众号之后，我发现在公众号并没有这个活动的信息。所以我猜测这个活动并不是三联生活周刊筹划很久的活动，可能只是运营组临时决定，连活动的信息都没有同步在微信公众号上。

但是这次我要分析的不是它们运营的漏洞，而是海报上的这句文案“打包你的2018全年求知、阅读、成长计划”。

为什么是这句文案呢？

这句文案迎合了用户的什么心理？

这句文案在整个事件中起到了怎样的作用？

我们还要从这次事件所处的时间节点、三联生活周刊的用户特征、用户的心理和行为来分析。

时间节点：

春节法定假日是2月15号-2月21号，此次刷屏事件发生在2018年2月22号，是农历的初七，也是春节假期结束后开始上班的第一天。

用户特征：

三联生活周刊的用户是谁？

文字来源——百度百科:三联生活周刊

三联生活周刊的用户，应该都是受到过高等教育，有一定知识基础，有文化追求的人。此次活动是音频促销，并且定价68元，那么，又能筛选出：有听音频习惯、能承担68元的价格的用户。

我们大胆的去猜测一下，符合这些侧写的人，是我们生活中的哪些人呢？

1.可能是大学生，而小学生、初中生和高中生的可能性不大，一个是因为学校不允许带手机，听音频不方便，另一个是68元的价格不一定是一下可以拿出来的，中小学生更合适一本几块钱的杂志。

2.进入职场1~2年的人。在这个阶段的人，学习的欲望是最强的，在付费课程里面，很大一部分用户是这些人。他们职场经验还不够充足，在学校长期养成的学习习惯还没有丢掉，对于68元的价格也不会有压力。

3.年龄在30-40岁之间的人。这些人年轻时候所处的时代，还没有受到互联网的冲击，三联生活周刊就像现在的咪蒙一样出名，因此这些人对三联生活周刊有着深刻的记忆和浓厚的怀旧情结。

用户心理和行为

这几天你的朋友圈一定是这样的：

好一个朝气蓬勃的时代，好一片欣欣向荣的景象，在一年中朋友圈从没像这几天这样充满奋斗和期望的氛围。人们对新的一年充满了希望与期盼，牟足了劲，准备撸起袖子加油干！

一年之计在于春，这个时候，大家的热情高涨，对新的一年充满了信心，充满了期盼。可以看到的是，很多人已经开始制定新年计划了，18年自己要有哪些提升，要有哪些进步，要看多少本书。再加上过年的这些天有些颓废，除了吃饭睡觉就是看电视玩游戏，急切地想要结束这种状态，快速回归过年之前斗志昂扬，效率极高的状态。

而三联生活周刊正好迎合了用户的这些情绪。你想学习？你想进步？OK，买我这些音频吧，一定能帮你在2018年有更大的进步，你看还有这么多大佬帮我背书呢。过年花钱太多了吗？没关系，这次是大降价，原价368的内容，你只需要68元，你捡到大便宜了。

可以说，三联生活周刊的此次活动能够达到刷屏现象，是因为：在特定的时间节点内，抓住了主要用户的心理变化。

我是靖哥哥，为你分析精彩的文案案例。