瑜伽行业的竞争非常激烈，一些瑜伽馆常常陷入开业没多久，就经营不下去的尴尬地步。
和普通瑜伽馆相比，品牌瑜伽馆更有生存优势。同样，品牌一但在消费者头脑中形成映射，消费者就会自动对其他品牌产生排他性。
因此，打造自己的瑜伽品牌是需要我们重点关注的。
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打造瑜伽品牌，我们只需要关注两个指标即可：一个是标签；另一个是属性
关于标签：我们可以把它理解为，当会员想到瑜伽就会想到我们。但仅仅是这样远远不够，毕竟瑜伽行业早已不是一家吃遍全城的时代。
如今，会员想到瑜伽，就会想到大街小巷的多家瑜伽，选择权太多，反而容易让瑜伽馆的标签缺失。
因此，我们应该在众多的瑜伽馆发展中找到一个方向，有意塑造自己的标签。比如瑜伽馆主打孕产瑜伽或者传统瑜伽，这样会员在选择时会优先想到有差异化的瑜伽馆，我们也能够有效的占据一部分的市场份额。（这里并不是说，主打孕产就不能开设传统瑜伽，而是突出一个重点）
这在其他行业同样适用，比如我们想到去屑一定会首先想到海飞丝；想到汽车的操纵感就能想到宝马。也正是因为主打的标签清晰，家化和汽车行业才有机会出现超多的明星品牌。
关于属性：瑜伽的属性可以分为：情感和功能两个属性。
功能属性可以帮助会员解决功能性的问题，比如肩颈瑜伽，解决的是瑜伽肩颈的问题；情感属性指的是会员和品牌的情感。
功能属性越强的瑜伽馆，就需要更新的速度越快。需要不断的更新课程，来满足会员的需求，否则会员容易流失。
而具有情感属性的瑜伽馆，更注重在底蕴、时尚和文化上下功夫，这种方式更容易使会员产生黏性，持续消费。
不过，不要简单的以为我们只要抓住其中一个属性死磕，就能吸引留存住会员，两种方法同时用效果会更好。
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对于打造品牌，常见的打法是靠不断的广告宣传的传统方法，和降价促销甚至补贴的方法来吸引会员的注意，借此快速打造知名度，可以说这是一种误区。
关于宣传广告，其目的是拉新和扩大品牌影响。
在广告的狂轰乱炸之下，也许短期内能起到一定的会员增量，但更多的利润却花在了广告投放渠道上；而在品牌影响力上的作用也只是辅助的，仅仅能作为提高自身知名度的方式之一，性价比也会越来越低。
关于促销补贴，是瑜伽馆营销最常用的方式，引流的效果也是很明显的。但知名品牌商都知道，仅凭降价促销补贴是无法打造品牌的。
这种方式会更多的吸引消费指数较低的会员，同时因为瑜伽馆场地有限，却稀释掉了高消费能力会员的加入比例。
靠打折促销降价吸引会员消费的方式，是与塑造品牌背道而驰。前不久奢侈品巴宝莉火烧了2亿库存，也绝不打折促销卖，就是这个原因。
结语：
瑜伽馆想要不陷入价格战又能保持高盈利，打造自己的品牌很重要。
在这方面，比较合理的方法路径是：针对高消费能力人群打造优质课程内容——提高传播性——吸引高消费会员体验新课程服务——设置分层明确的会员课程体系——打造优于普通大班的教学服务刺激高消费人群——传播口碑。
最终打造一个既有极强情感属性又有高消费能力的瑜伽消费闭环。
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