从红包雨现象分析社群的情境影响

从红包雨现象分析社群的情境影响

在什么情境下红包雨会变成连锁反应呢？

发红包的理由共鸣点强（比如不是某个人当爹升官，而是集体的好事，比如公司上市，过年等等）

参与者比较熟悉（这个涉及到只抢不发会被看成很小气的印象，越熟悉越怕被别人这么看）

群里互动氛围好（这种事如果是聚餐的时候搞就容易嗨，因为是O2O的节奏，大家都有时间精力参与）

启动发红包的人有影响力（万事开头难，如果是一个小咖发起，很可能没人响应，咖越大，大家越容易跟随）

红包规则和金额要有度（金额太大会肉疼，但如果抢到了不少钱，让你在贴一点发出去就不会那么不爽，操作几次之后那种虚荣心会让你忽视金钱价值，随机红包的赌博心态也会让你忘记肉疼）

红包雨如果被看成是群里放烟花和击鼓传花，其实这种价值认同就变得不一样了。

拿出200元放烟花，似乎不算什么事。而且放烟花不会获得别人的赞和感谢。也不会说你放了就一定引发别人也放。

击鼓传花的规则（发红包谁抢最多谁继续发）会让这件事像游戏，既然抢了表示你参与了，这就产生了契约执行的义务，所谓“玩得起”。只要不是逼迫，额度不太大，其实也不至于让人觉得骑虎难下。尤其是之前可能已经占便宜的情况下（公司聚餐老板请客自己没花钱，活动抽奖自己得了奖品之类）。当然自己有好事的时候也会“人逢喜事精神爽”，小气的人也会大方一些。

总之，红包雨现象是微信生态里比较有趣的一个玩法，大家把发红包抢红包当做娱乐游戏来操作。这种事关键在心态的引导。每个人的价值观都会受情境影响，为什么进了赌场就会忍不住赌几把，因为看别人赢钱会羡慕，即使看别人输了自己也会想他是倒霉，我补位的话肯定会转运之类的“自我激励”，没玩过的会有好奇心，大家都在玩你旁观会觉得自己格格不入。如果我们玩社群能够形成全民参与的氛围，就不会出现劣币驱逐良币的情况了。