抖音的竞品分析

如今短视频行业竞争激烈，腾讯旗下的微视连日来霸榜App Store下载量排行榜，快手一直在稳步发展，抖音的对手都很强大。知己知彼才能百战不殆，所以我在这里一个竞品分析，总结一下抖音接下来的路该怎么走。本文纯属个人观点，欢迎大家批评指正。

确定竞品

如图为2018年6月8日App Store上的短视频下载量排行榜

根据APPstore上iOS设备下载量排行显示，抖音的主要竞品有微视和快手。

竞品简介

用户画像

抖音和微视的用户画像相似，只分析抖音和快手用户画像差异

上图为企鹅智库2018年4月的分析报告，可以看出抖音的女性用户占比比快手多，抖音的用户更年轻化，抖音的一二线城市的渗透率比快手的多，但是三四线不如快手。

图标分析

抖音的图标以黑色为底，一个小写的“d”是抖音的缩写，“d”后面有一个尾巴又像一个音符，表现了抖音的音乐属性，同时d有三重幻影，在视觉上给人抖动刺激感，总之很新颖很酷炫，特别对年轻人的胃口。

快手的主基调是橙色，给人一种很暖的感觉，中间的照相机的图标虽然平凡大众，不过正符合其产品定位。

微视的图标也挺新颖的，以渐变色为底，中间是一个几何图案，图标简洁大方令人印象深刻。

交互和视觉分析

下图分别为抖音（左）和快手（右）的交互页面（图片来自网上搜索），抖音的交互和微视的交互体验基本一致，所以这里只介绍抖音和快手的不同。

抖音首页的全屏模式是一大亮点，能一下子抓住人的眼球，吸引用户观看视频，快手的界面更方便根据标签选择视频，但是标签的加入让界面看着不美观。

抖音点击视频一下可以暂停，快手上方有一个返回键。

快手的菜单栏在上方，抖音的在右手边，相比较，抖音的设计更符合用户使用习惯。

抖音的评论界面可以点叉，快手还要向上划返回，相比较抖音更方便。

抖音里“我的主页”和快手里显示的不同，体验后觉得快手的更简洁大方，抖音的页面复杂。

快手的拍摄界面是直接拍摄，抖音建议先选择音乐，这样可以给与用户拍摄的灵感。

相比较快手的功能层级分布更清晰，界面结构较简单，更适合普通用户上手。

从视觉风格上来看，抖音界面是黑底白字，黑色背景显酷炫，快手是白底黑字，整体风格简洁朴素。

产品功能对比

上表显示三个APP的功能大致相同，下面是我认为和另外两个APP比抖音的优势和建议加入的功能

抖音的优势

抖音尬舞机

合拍功能

淘宝的接口

强大的滤镜、美颜功能

建议增加的功能：

打赏（这是一个留住网红和达人的好方法）

K歌（抖音尬舞机的目标用户太小众，相比尬舞，喜欢K歌的人更多）

将防沉迷设置功能层级靠前。

做任务赢积分（不仅可以调动用户积极性，或许还可以增加其他盈利收入）

跟拍（微视的跟拍功能体验很好）

产品内容比较

经过深度体验，抖音和快手内容上的主要差别：

抖音大多是搞笑、创意视频，快手大多是记录普通平凡生活的视频。

快手存在直播，抖音不存在。

抖音的内容偏潮流化，快手内容相对平庸低俗一些。

关于内容的思考：

抖音的视频很有趣又短暂，加上音乐的渲染会吸引到很多人观看（所以说抖音有毒），抖音的强算法功能使得推荐上大多会推荐用户喜欢的内容，但这样的坏处就是容易形成“信息茧房”，用户看同样的视频容易看腻，久而久之就会失去对抖音的兴趣。

抖音创意视频的制作成本太高，而且很难上推荐，这对新手并不友好。快手大多记录平凡生活，这样更容易积累底层用户。虽然抖音也有记录“我的故事”一功能，但并没有多少人使用。

抖音的推荐列表大多为网红和头部达人，内容大多相似，所以说抖音的中心化比较明显。快手主张去中心化，对普通用户来说体验更好。

产品SWOT分析

运营及商业化

用户评论差异

下面为APPstore上的评分统计，从左到右分别是抖音、快手和微视，可见目前抖音的评分最好，最受大众欢迎。

总结

优化推荐机制：根据各种维度的分析比较，我认为抖音目前最重要的是要优化推荐机制，看到很多用户评论“天天看的视频千篇一律”，而我周边很多人卸载了抖音也是因为这个，这也导致了抖音的7日留存率不满50%，虽然日活超过1亿。相比较快手上的视频类别就丰富许多，用户也不会看腻。对此我的建议是鼓励用户去创作视频，提高原创视频上推荐的概率，这样不仅可以增加内容的新鲜感，还能调动用户的积极性。

增强社交性：抖音的社交性很弱，快手上可以跟主播互动，微视是通过QQ或微信账号登陆的，这说明微视用户必定是QQ用户或微信用户，所以微视具有从qq和微信导流带来的社交属性。我认为抖音可以增加直播社区，这样不仅可以增加互动社交，还能增加盈利收入，积累到一定的用户后可以建立一个像微信朋友圈一样的社区。

增加视频分类功能：抖音上用户大多为内容消费者，如果推送的内容单一，内容消费者会慢慢流失，导致供销不平衡。如果想要留住内容消费者的话，我建议抖音可以在搜索界面内做一个视频分类，当用户不想看推送，想要搜索其他视频时，可以有个选择。腾讯微视首页有“频道”功能，里面将各种视频分类，这样就很好的满足了用户想看其他类型视频的想法。

继续有趣、有创意：快手一直以“记录生活”定位，所以其用户数量庞大，覆盖范围广，抖音目前的产品定位也变成“记录美好生活”，看样子是想走平凡路线，拉拢三四线城市的人群，我觉得抖音向下拉拢人群，走亲民路线的的同时，也不要失去了本身有趣、有创意的特色。

引领好价值观：近日抖音又因违规被人民日报批评，所以我认为目前要引领好的价值观，首先视频和广告审查要严格一些，其次，多做一些弘扬社会价值观的“话题挑战”只有引领了正确的价值观，抖音才能走的更长远。