雷军说今年小米要在十个季度重回国内市场第一，你看好吗？

今天看到一个问题：雷军说今年小米要在十个季度重回国内市场第一，你看好吗？

哈哈，这让船长想起老罗曾经吹过的牛：

我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题，只要我们做成功了两款产品，第三款产品一定是去北美卖的，我不满足在中国做一个企业，没什么大意思。

那么，小米能否重回国内市场第一呢？我觉得不行。

1.小米目标的问题

有没有发现，雷军所说的目标是「十个季度」？十个季度很久，足足两年半。

这意味着什么？意味着，即使到时没有实现，你早就忘了？

据说马云还说过：十年后房价如葱！

哈哈，十年后你还记得吗？

那么，为什么不能重回第一，主要有如下原因。

2.小米最大的问题是品牌问题

不得不说：品牌问题是小米最大的问题，这是小米如今艰难的重要原因。

小米一开始很发烧，但随着性价比路线被模仿，很快就没法以此为特色。

然后，小米定位在了低端手机千元机，如今的销量也是靠低端机支撑，使得小米的品牌逐渐变low，大家越来越不愿意用小米，怕自己显得low。而千元机用户，素质不太高，所以总能看到他们在网上到处瞎评论、瞎吐槽、瞎骂人，让小米的品牌受到更多伤害。

再次，小米这些年的营销也有些出格。比如之前的刘诗诗的双茎头，简直可以说没节操了。。。再比如之前的奥氏体304，简直就是欺负米粉没文化，米粉表示很受伤啊。。。

3.小米国内销量的大头是千元机

这就是小米现在最尴尬的地方——一心想成为更高端的品牌，但销量大头却是低端机。

首先，极光大数据2017年第四季度手机数据报告显示：千元机为小米Q4贡献了近六成销量。

同时，从京东的销量来看，红米也是其主力机型。

来自《2017年手机行业白皮书》

这说明小米的销量在靠千元机支撑。但是，国内对千元机还有这么大需求吗？目前是，再过两年，可以说不会。主要是这两个原因：

1）消费升级——说白了，大家都有钱了，千元机会逐渐退出历史舞台

2）人口减少——国内人口出生高峰主要是90后，90后现在基本都工作了，工作的人都会变得有钱，自然而然……

所以我们知道为什么小米在印度销量这么高了。

同时，小米在国内的销量占比并不高，下图为极光大数据的数据：

来自极光大数据

4.小米手机用户忠诚度偏低

小米粉丝是挺多的，不过忠诚度太低。

显而易见的原因是：大家有钱了，就不再用千元机了。你看，还是品牌问题。

从数据来看，也是这样，如下图：买小米的基本用的是小米，但更多的小米用户换成了其他品牌。

来自《2017年手机行业白皮书》

5.营销乏力

其实现在大家用手机，配置不再那么重要了，因为都差不多，就连外观都差不多，手机同质化可以说是非常严重。

在这种情况下，营销就显得非常重要，成为宣传品牌的利器。国内这两年大热的OV，就是营销的胜利者，几乎到处都能看到它们的广告，同时其品牌提升、销量也令人信服。

而小米由于利润太低（红米太多），很难与别人在这方面竞争。比如从下图17年的广告代言，就能看出明显差距。

来自《2017年手机行业白皮书》 来自《2017年手机行业白皮书》

综上所述，国内手机的竞争越来越偏向品牌的竞争，因为市场增长乏力，接近饱和，同时消费升级导致用户更偏重品牌。而品牌问题恰恰是小米最大的问题，而这个问题无法在短时间内改善。

因此可以预计：在未来十个季度内，小米很难成为国内销量第一。

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