内容病毒式传播背后的科学

译文 阅读笔记

内容病毒式传播背后的科学####

对于新媒体编辑以及自媒体人来说，储蓄进行病毒式传播内容是一个长胜法宝。当一个单独的文字内容得到了10+万的浏览量的时候，那就会有10万对你品牌有效的转化潜在者。听起来有点不可思议？其他人能做到这一点，那么你一定也可以做到。而这一切的关键在于懂得使得内容能够病毒式传播的科学技巧。

小不同，大影响##

首先，让我们看一下病毒传播的路径。那些偶然爆发的文章我们先不看，大部分能够病毒式传播的内容同时具备以下几个因素--并不是一招鲜。即使是那些你的文章应该被分享几次这样的小的影响因素也可能对你数量级的阅读量产生巨大的影响。

-Skateboarding dogs aside
-not a single magic bullet

举个例子。你把你的文章和100个人分享了，4个小时之后，其中5%的人和他们其他20个朋友分享了这个文章，而他们5%的人继续做类似的事情。3天之后，1900人看过了你的文章。现在，设想一下你有一个好的标题，这个标题吸引了7%的人去分享它。
你可能期望这将提高最终几千的阅读量，但是你可能错了。三天之后，这个将给你惊人的15万的阅读量--大概有7500%的增长。
所哦一，究竟有哪些因素可以让文章形成病毒式的传播？

搞笑的，有趣的以及引起兴趣（情感）###

Image credit 图片

人们在阅读内容之前，通常看到的是文章标题。除非标题能够抓住读者并且引起读者继续阅读，否则你的文章基本无法传播。文章标题的选择的影响力将会十分巨大。【UPworthy 大概是中国的今日头条或者微博热门】显示出，改变一个标题就可以提升点击量，在一些案例中，甚至会提升1600
%的点击率。

最好的标题是那些人性化并且特别的####

Buffer 最近分析在病毒传播过程中的标题最常出现字。出现了两个十分有趣的结论：首先，标题里使用了“你”或者“你的”这样的字眼，通常会提升转发。这样的标题与那些只谈论作者相比提升了与读者之间的直接相关的价值性。
第二个结论是特定的标题“这样的，这个”等字眼时，使得读者能够展现出具体的形象，如“这个母亲”这样具体的指代比那些只说“母亲”的更形象。

• 自媒体文案大神的“杜蕾斯”文案常常会使用类似于“你”这样的标题。“七夕除夕你的爱爱生活”等这样的话题。“我们”等话题的应用，常常将产品和用户划分为“我”--杜蕾斯产品，“你”--用户，读者。快速转给爸妈，身边人，这样的标题就不举例了。
• 拔草这样就够了；她靠整理房间年薪百万(日本整理达人）。常见于女性购物等宣传文章。

数字能够引起人们的注意力####

数字也是能够使得你的文章成为病毒式传播内容的一个途径。事实上，把你的标题用数字表达--“7种让你远离恐惧的方法”远比直接说教对你的读者来说更有效。最近的一项咨询研究，通过询问让人们选择他们最喜欢的标题，36%的人选择了数字标题，成为最喜爱标题之首。那些关于“如何去做/如何去处理”类的标题得到了17%的选择。之所以这两个标题能够成为选票较高的标题，主要是因为这样的标题具有可信性和效果可以检验性的信息。有趣的是10这个数字是最有效的，然后是23这个数字。

• 这个研究是一个网站发布的。这个网站专注研究网络营销。 Conductor中外语义传播有所差异，10和23这样的数字传播效果，暂时还没有其中文研究结果出现。

寻找好奇心的鸿沟

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病毒式的传播内容，使得文章被成倍的传播分享。最近一项研究表明，在FB上一张带图片的文章传播是没有图片的文章的两倍。极小的细节却越重要---这使得FB的分享量提高了200%。

-This is backed up by hard numbers.

加强影响####

一个十分有效的方式使内容成为病毒式的传播是让你的内容对读者们有影响力（并且影响你的读者）。你可以和你的粉丝通过社交媒体建立联系，直接和他们建立关系也十分重要。
事实上，最近的Tomoson的研究表明，37%的内容生产者把博客作为与粉丝联系的最直接邮箱的方式---比FB，YT和T的结合更为直接。

• 直接在文章部分和读者进行沟通，而不是将读者通过社交媒体引导再沟通的效果更好。这一点跟适用于自媒体撰稿人与粉丝的联系方式。在中国无论是微信还是微博，都可能会遭遇被封号的危险，将粉丝通过个人帐号转化不仅仅的粉丝变现的途径，也是分散风险的一种方式。如果你是一个文字创作者，直接在讨论区与读者交流更为方便。

要惊喜而不要惊吓####

惊喜（文中彩蛋）可能让你的文章病毒传播，但是在惊喜和惊吓之间还是有界限的。当人们经常看到恐吓性的内容的时候，人们趋向与不去分享。如果过于震惊，肯能会影响你的传播。最好的例子是在哈佛商业评论里的关于Bud Light 的“赤裸驱动”的广告。

在这个广告中，不断的裸露以一种幽默的广告方式呈现--办公室的工作人员用脱衣服换啤酒的方式在办公室工作--这个广告呈现出来的结果是很高的在线观看率，但是极低的转发分享率。他的姊妹篇广告，同样的演员和同样的梗（脱衣服换啤酒）但是没有脱光，就拥有了点击量和转发量双丰收的结果。