2016年8月9日，阿里云在云栖大会北京峰会上发布全新品牌LOGO，替代之前的“云”LOGO。
经过一年多的传播，阿里云新LOGO由陌生到逐渐被大家理解接受。在新LOGO的背后，是阿里云品牌形象的整体升级。
阿里云是如何一步步讲好全新品牌故事的？
通过访谈阿里云内部员工和分析阿里云的传播内容，总结了以下4个关键步骤：
1、形象符号升级
每年都有知名企业对LOGO进行升级，什么样的新LOGO才是成功的？
好的LOGO，要能讲出一个好故事。
LOGO升级是表象，战略变化才是内核，LOGO的升级要能反应出企业战略上的变化。
阿里云在云栖大会上发布新LOGO，对LOGO进行了全面的解读，新LOGO更清晰地展现出“为了无法计算的价值”理念，体现阿里云加速国际化战略布局。同时，阿里云总裁胡晓明在一封公开邮件中，多角度解读了新LOGO所代表的深意。
新LOGO发布后，许多媒体对其进行了传播和解读。这里的媒体，一类主要是科技互联网类的媒体，还有一类是设计领域的相关媒体。多个媒体渠道集中发力，新LOGO迅速被大众知晓。
2、权威背书
（1）大客户背书
阿里云到底是做什么的？为了阐述清楚这一点，阿里云找来了各行业的大客户，来为其做品牌背书，通过一个个具体案例，阿里云与公众之间建立了有效的沟通。
除了解释阿里云是做什么的，大客户背书树立了阿里云的权威形象：行业领军企业都在用阿里云。这在很大程度上促进了同行业其他客户与阿里云的合作。
（2）奥运背书
2017年1月，国际奥委会宣布，阿里巴巴成为奥林匹克全球合作伙伴，其将在2017年至2028年的合作期限内，为奥运会提供“云服务”及“电子商务平台服务”。 阿里云成为奥运会全球指定云服务商，充分证明了阿里云拥有超高的技术实力和全球化的能力。
百年奥运的背书，让阿里云成功拉开了和竞争对手的差距。
3、持续输出战略落地新故事
在2016年的云栖大会上，阿里云公布新LOGO的同时，宣布推出人工智能ET：ET基于阿里云强大的计算能力，正在多个领域不断进化，目前已具备智能语音交互、图像/视频识别、交通预测、情感分析等技能，并能够在交通、工业生产、健康等领域输出决策。
2017年3月，阿里云在云栖大会深圳峰会上发布ET医疗大脑和ET工业大脑。
2017年12月，阿里云在云栖大会北京峰会上发布ET航空大脑。
技术想象力不断转化落地，证明了阿里云的技术实力，从阿里云是谁到阿里云如何影响世界，品牌升级有了更具体的故事支撑。媒体对于这些新技术的关注度较高，这让品牌的新故事不断被传播，增加了品牌曝光。
4、挖掘品牌文化代言人
阿里云通过挖掘公司内部工程师的故事，呈现出阳光、快乐、时尚的极客形象。 这些工程师作为阿里云的“代言人”，一方面提升了阿里云在工程师群体中的影响力，另一方面也让公众更加了解阿里云，增加了对品牌的好感度。
总结
品牌升级，阿里云讲述全新品牌故事的4个关键步骤：
1、形象符号升级，体现新战略；
2、权威背书，阐述阿里云能做什么，展示实力；
3、持续输出战略落地新故事，不断制造新的传播话题；
4、挖掘品牌文化代言人，增加公众对品牌的好感度。
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