他以独特的视角像你揭示了成为富人要避免的“坑”和“创业成功经验”。
最近听说世界首富不是比尔盖茨换人了，他就是杰夫·贝索斯，也就是大名鼎鼎互联网公司亚马逊的CEO，随着亚马逊股价突破1000美元，杰夫·贝索斯的资产达到了928亿美元成为新的世界首富。
杰夫·贝索斯
最近还售卖了10亿美元的股份为他的火箭公司Blue Origin事业筹备资金，杰夫贝佐斯创建亚马逊初只是一家普通的网上书店，而如今的亚马逊今非昔比，成为了一头巨兽。
火箭公司Blue Origin
像他这样的企业家如阿里巴巴的马云，京东的刘强东，谷歌的拉里佩奇，Facebook的扎克伯格等等，这些人都是把一家公司从小蚂蚁做成了大象，财富增长的速度堪比火箭还快。
阿里巴巴马云
京东刘强东
谷歌拉里佩奇
我们很好奇这些伟大的企业家，也就是我们眼中这些“富人”，肯定跟普通人相比有不一样的富人思维与工作经验值得学习和借鉴，你想知道答案吗？继续往下看！
德国《世界报》高级主编雷纳·齐特尔曼博士，经过了大量的调查和研究这些富人，把多年的研究成果集结成了一本书“富人的逻辑”，齐特尔曼博士是一位非常成功的投资家，也是一位学者。
他以投资人和学者的双重身份，用了大量的调查数据，以独特的视角向普通人揭示了要想成为富人需要避免的“认知误区”，以及成为富人要拥有的“成功特征”。
1.一个重要的概念：拥有巨额的金钱并不意味着富有。
人们传统的观念认为如果我拥有了巨额的钱数就算是富人了，但作者告诉我们钱数并不代表富有，拥有多少钱远不如你知道如何用好这笔钱重要。
在生活中也许你遇到过，又或者听到过许多人突然一夜暴富拥有了大笔的财富，但权威的研究发现这些人通常会在接下来的数年内又变得一贫如洗，欠债累累，严重的甚至家破人亡。
杰拉德·穆斯瓦根是加拿大温尼伯市人。在1998年的一天买一张2美元的彩票，结果中了1000万美元的大奖。然而，在短短7年时间中，杰拉德彻底败光了中奖而来的意外之财。最后为了赚钱养活几个年幼的孩子，杰拉德只能到一名朋友的农场“打苦工”，干一些沉重的体力劳动谋生。
曾经的“千万富翁”或许实在难以忍受这种生活的巨大落差，选择在父母家的车库里用绳子吊死了自己。
相信这样的事在中国也有很多，那么究竟是什么原因造成的呢？
作者提醒我们，最根本的原因在于人们都误以为一夜暴富后就等于跨入了富人的行列。而真正的富人知道拥有多少钱并不是关键，知道怎么用这笔钱才是最重要的事情。否则就是给你一百万，一千万，你最终还是会变得一贫如洗，因为钱财流失的速度会远远超出你的想象。
可以看出普通人缺乏的是理财思维，根本没有思考过如何让自己的财富增值。即使想过投资也是把一大笔钱交给所谓专业的理财顾问，然后他们告诉你投资没有风险稳赚不赔，你以为这样就省事了。
作者发现很多的理财顾问实际只是理财产品的销售员，他们只负责卖给你，根本不对投资负任何责任，所以经常出现投资不仅没有赚到钱，亏了本金还欠下一大笔债务。
作者提醒你不要过于相信哪些银行和金融机构的理财顾问，尽管你交给他们省事了，但是放弃对所拥有财富增值的主动权，以及减少了成功投资的机会。
富人就不会像普通人那样有了钱就进行奢侈品消费，盲目的投资，他们清楚要想财务自由就必须掌握财富的主动权，想办法让财富能持续的增值。
富人与普通人最大的区别就是：富人会主动的选择投资机会，掌握一套如何让财富持续增值的方法。
2.财富增值的五个“认知误区”
1.分散投资并不能让你成为富人
分散投资是投资界经常提到的一种观点，也就是“鸡蛋不能放到一个篮子里”，它以降低投资风险为目的，创建一个包含多种投资的投资组合。
但作者不同意这个观点，他认为分散投资能降低投资风险，也许能避免哪些糟糕的投资，只是让你少犯错误，而它的收益率并不能让你变得富有。
所以作者认为这种方式实际阻碍了财富的增值，他研究了富人后发现你要想变得真正的富有必须进行精准投资。
精准投资最重要的是你必须对投资的市场有足够的了解，即必须深入调查和研究你投资的领域。尽管市场有许多不确定性，也有许多截然相反的意见，但总是有一方最终胜出，只要你有足够深入的了解，做出正确的判断的概率就会大大提高。
作者的观点有点像金融大亨索罗斯的观点，它曾经说过一句话：“当有机会获利时，千万不要畏缩不前。当你对一笔交易有把握时，给对方致命一击，即做对还不够，要尽可能多地获取。”
当然在投资中绝对不能“孤注一掷”，还是前面那句话：“必须对你投资的领域有足够深入的了解”，索罗斯的意思是在判断正确的前提下“不要犹豫，全力出击，获取最大的收益”。
2.低波动性并不意味着低风险
许多投资者以及一些经济学家都相信低波动性意味着低风险这一观点，但是作者有不同意见，他说人们通常忽视了低波动性是在盈利状态下还是在损失状态下。
举个例子如果一只股票第一个月上涨了10%，第二个月上涨了20%；而另一只股票第一个月下跌了15%，第二个月又下跌了15%，表面上看第一支股票的波动性比第二支的更大，那你能说第二支股票的风险比第一个的小吗？
如果你不能分清这一点，很容易被波动性误导进沟里，所以低波动性绝不代表着低风险，你要谨记这一点。
3.不要被“本土偏好”局限了投资视野
进行投资时我们习惯认为“海外市场”比“本土市场”的风险更大，如果你一直这样认为，就会陷入一种“情感偏见”中，这种偏见会局限你的视野，丧失掉很多投资机会，忽视了海外正在盈利的市场。
所以要克服这种“情感偏见”，避免管窥效应，扩大投资的视野，发掘更多的机会。此外必须为你的投资决策找出充分的理由，制定的决策才能更明智，不要总是觉得你熟悉的市场更安全。
人们会本能的觉得熟悉的市场才更安全，但投资中最致命的往往是狭隘的视野，你只有站得高看得远，才能更好的判断机会与风险。
4.警惕“后视镜”视角的投资行为
很多投资者有个坏习惯，就是用过去的市场数据来作为未来的投资依据，作者称之为“后视镜投资法”，事实上这是一种风险极高的投资行为。
作者在书中的调查数据显示德国股市在1998年突破了5000点大观，人们疯狂的钻进股市，那一年股市入场的资金达到了353亿欧元，而两年前才13亿欧元。
一路上涨直到2002年3月股市崩盘，又一路下跌人们纷纷抛售，在最高点入场的至少损失了三分之二的本金，在2003年又开始回暖，2008年又是一路上涨，那些在2002年低点买入的至少赚了2倍以上。
权威研究发现那些表现强劲的股票市场，以平均5年为一个周期，有三分之二会经过5年的上涨，然后又经过5年的下跌，然而那些在前5年里跌幅最大的股市，有94%的涨幅在接下来5年内达到了122%。
作者根据统计数据警示个人投资者，短期内根据股市的涨跌来买入股票的风险极高，不幸的是现在大部分的小额投资者都是这么投资，这种“后视镜”视角的投资实际上是一种盲目的投资行为，人们的从众心理作祟，跟着人群随大流，受到群体的本能控制。
记住巴菲特老爷子的名言：
在别人贪婪时恐惧，
在别人恐惧时贪婪。
他大概是想提醒在投资过程中要克服本能，保持自己的理性判断，因为在投资中人很容易被人性中的“贪婪”和“恐惧”所支配，做投资的人对这两点深有体会。
所以巴菲特告诉我们：“在投资中技法不是最重要的，重要的是心法”。
5.投资股市要避免“控制错觉”
人们往往会认为自己的投资能力高于平均水平，在投资时总会不自觉的高估自己的力量，高估了自己在股市上的收益率。
但是实际的收益率却不支持这个说法，这样的乐观主义很容易导致失败。
例如在摇骰子的时候，在没有开始要之前人们下的赌注更大，因为他们相信自己的力量能改变骰子的点数；而当骰子摇完没有开的情况下他们只愿意下小赌注。
实验证明人们往往相信可以凭自己的力量影响随机事件，在没有开始摇之前我是可以影响点数的，这种现象被称为“控制错觉”，它会造成你过度自信，乐观，缺乏理性分析和判断而导致失败。
由于个人投资者始终处于弱势，在股票市场面对的都是专业操盘手，它们有着一套完善的系统，所以作者认为你基本没有可能战胜这样的系统，尤其在你频繁的做短线交易的时候。
如果你一定要投资股市，资金最好不超过5%到10%，另外作者告诉了我们一种适合个人的投资方式：“尤利西斯策略”。
尤利西斯策略：制定投资计划，每个月向股票市场投入固定数额的钱，做长期投资，在短期内忽略股票的涨或跌。
“尤利西斯”策略能让你克服人的本性，短期内对市场的涨跌不要过于敏感，否则恐惧和贪婪占据你的内心，失去理性追涨杀跌，这样会耗费你大量的时间和精力，赔了夫人又折兵，实在得不偿失。
需要注意作者提醒个人投资者要避免频繁的做短线投资，而且提供了一种长期投资的策略，短期内并不关心市场的波动，你千万不要误解成不经思考且盲目的投资，
投资股票就是投资公司，你要找出充分的投资理由，相信这家公司在未来有极高的成长性，然后个人投资者可以采用尤利西斯策略进行投资，也可以理解成“股票定投”，拉长时间线来看能有效抵御市场风险，还可以获得可观的收益，这种投资方式值得你学习和借鉴。
3.创造财富要拥有的五个“特质”
1.企业家精神
企业家精神最重要的一点是思想开放，敢于尝试新体验，富有创新精神，对富人来说什么都不做才是最大的风险。调查数据显示全世界大多数亿万富翁的财产并不是依靠继承得来的，而是依靠企业家精神创业和投资获得的。
在20世纪70年代的心理学家班杜拉提出“自我效能”，简单来说就是你对自己能够取得成功的信心，而研究显示拥有企业家精神的人自我效能非常高，即有信心面对和处理棘手局面。
自我效能正是这些成功的企业家必备的一种坚定不移的信念、相信自己可以取得成功的要素。
我们可以通过生活或者工作中的成功经验来提高自我效能，此外心理学家班杜拉认为一个人是否会实现计划，取决于这个人认为自己实际上能够实现这些改变的能力有多大，也就是首先你必须真正的相信你能成功。
2.严谨性
在创造财富的过程中，你必须足够的严谨控制风险，并且有充分的投资依据，但是普通人喜欢把风险等同于赌博，输赢全凭运气，这是一个认知误区。
富人则很少会冒赌博的风险，他们只会冒算计过的风险，这是富人与普通人最大的区别。
作者指出严谨性是这些企业家成功的重要条件之一，如果你打算创业请先重视正职工作，意识到未来的风险之后再开始创业之路。
在创业和投资上请慎而思，勤而行。
3.做一个讲诚信的人
商业合作是一个多方共赢的局面，要建立长期稳定的合作的商业关系，既然是互利共赢就必然建立在信任的基础上，而信任的前提是诚信，它是创业成功的基石，所以富人都非常注重诚信。
巴菲特在一次演讲时谈道：当他雇人时，他会看三个方面：诚信，智能，和精力。雇一个只有智能和精力，却没有诚信的人会毁了企业。
一个没有诚信的人，你只能希望他愚蠢和懒惰，而不是聪明和精力充沛。我想谈的是第一点，因为我知道你们都具备后两点。
一个不讲诚信的人，他的聪明才智在创造财富的过程中是最大的风险，很可能会毁掉一个人，所以如果你想成为富人，一定要做一个讲诚信的人。
4.学会节俭
在金钱消费观念上，普通人注重消费和物质享受，而富人更注重增值和有计划的消费，这是他们最大的区别。
富人并不喜欢炫耀性的奢侈消费，他们有目的的花钱，通过节俭的方式积累财富；而普通人只是单纯的消费和享受，缺少计划性的积累财富，更不会做投资了，所以这就是为什么那么多高收入的人工作多年都没有适当的积蓄。
人生本就是起起伏伏，节俭的意义还在于在你遭遇困境时，它能帮助你渡过最艰难的日子，还有重新站起来的机会，萨迪曾经说过：“奢侈，在穷困时就会死于饥寒”。
5.必须设定财务目标
在创造财富的过程中，必须设定自己的财务目标，研究显示企业家会给企业设定的目标越高，企业实现的增长就越高。
作者指出人们通常在设定目标时，短期内高估自己，长期会低估自己，所以他建议你要设定十年的目标，弄明白目标的意义，以及为什么要实现它。
再根据十年的目标来设定短期内的目标，比如如果你在十年内要有100万的存款，把这个目标拆解成每一年需要达成的目标，然后尽力地完成每一年的目标，在最初几年你可能会存一些钱，但是在之后几年很可能会指数级的增长而完成目标。
作者指出了一点，你当前的财务状况反映了你当前的思维方式，你必须改变当前的思维方式，不要害怕失败才有可能成功。
在设定目标必须用长远的眼光去看待，抛弃急功近利的心态，最初先聚焦在每一年的小目标，当每个阶段的小目标不断达成，你离大目标越来越近，速度随之也会越来越快，关键要有十足的信心和足够的耐心。
以上就是作者在这本书里面提出的所有观点，包含了要想成为富人的一个关键认识，五个财富增值的认知误区，以及成为富人最重要的五个特质。
这本书特点是结合了大量的调查研究数据来支撑作者的观点，本身齐特尔曼博士也是一位富人，有着和大量富人接触的机会，所以作者的观点对于帮助那些正在为财务自由奋斗，以及想成为富人的普通人提供了许多有用的新知，实用的建议和具体的行动方法。
希望这篇文章能实实在在的帮助到你。
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