日本美学的7个关键词

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华与华日本游学拜访Bravis公司，收获太多。。。日本美学的7个关键词；品牌资产的5个要素；日本传统工艺在包装上的4个展现形式。且听我细细道来。

Bravis是亚洲最大级别的包装设计公司，“小茗同学”、“茗茗是茶”“苏菲”“革面”等耳熟能详的包装设计都是出自这个公司。

一.笹田史仁先生给我们讲了日本美学的7个关键词。

日本美学的7个关键词

1.Omotenashi （款待的美学）对客人的欢迎，一期一会，比如日本摆放精美的日料盛器；如果外面下雨，商场里会播放一段特别的音乐，商场店员就会给你的购物袋套上透明的袋子，并且把雨伞架准备出来。体贴细心，在每一个细节里。

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2.Ma （留白的设计）就像枯山水的表现形式，枯山水并没有水景，其中的“水”由砂石表现，而“山”通常用石块表现。有时也会在沙子的表面画上纹路来表现水的流动。 用大量的留白给人制造想象空间。

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3.Innovation（发明革新）。他举了个例子，有一款植物包装它直接在袋子里生存，还有一款矿泉水整个就是一个透明饱满的大水滴，可以直接吞到肚里，入口的一瞬间就是一大口矿泉水，原来是用了一种海藻做外包装，不光环保，还可以吃。这种材质也被用于代替吸管。

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4.Simple（简约的设计）

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5.Functional Quality（追求功能性）

比如易拉罐罐子的钻石切割造型，既美观又防滑；发蜡的包装，一盒一盒可以陈列的时候可以罗起来；一款饮料包装用塑料膜直接做成瓶子的造型，扔垃圾的时候还能叠得更小。

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6.Manga and character（卡通形象）卡通形象能够帮助记忆，比如那个一天一瓶的蔬菜汁包装；可口可乐出的鲤鱼包装纪念版，用鲤鱼纸包可乐瓶，露出的鲤鱼眼睛很吸引人；还有豆文字做的表情包装。

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7.Kawaii（可爱的）比如针对女性的闪闪发光的包装；还有可以有立体剪影出现的茶包设计。

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划重点了——————————————

怪不得他们的包装那么醒目，那么有销售力，原来这家公司也有自己的品牌观，而且他的品牌观跟华与华的竟然出奇的相似。

“产品创造于工厂，品牌构建于人心。”

我们的头脑里每天被那么多品牌充斥，都想占领我们的记忆，那么究竟哪些能够被记住呢？

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他提到了品牌资产，在我看来应该说设计的品牌资产更为恰当，笹田史仁先生为我们分享了他们公司的宝贝：

二.品牌资产形成的5个要素

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1.品牌颜色（正所谓用色如用兵，色彩是第一眼看到，并最容易记住的，是无意识中最能留下印象的一个元素）

2.品牌logo。3.品牌logo类型（用文字表现的品牌logo）4.平面图形以及格式。（品牌logo的放置格式）5.外包装形状以及材质。

他还提到“在品牌开发中使用的金额不应该叫费用，而应该叫投资。”

针对第5点外包装，又着重讲了

三.日本传统工艺在包装上的展现

1.包（你会发现在日本买东西，店员都会仔细包很多层，粘上贴纸，双手递给你。因为他们会认为那是心意，把心意包在里面。）

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2.编织

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3.折纸

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4.重叠（把便当像工艺品一样重重叠叠罗起来；还有日本和服，藏在最里面的红色衣服只在领子处露出一点红；还有很多包装在外壳大面积的素色，只在底线露出一条有颜色的面。

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笹田史仁先生还提到一个包装品牌的寿命一般是30年，主要是日本的百年企业很少，能超过30的不到0.02%，所以每隔30年他们会进行包装的换代升级，不然年轻人会认为这个牌子的东西是他们妈妈级别的包装，以适应年轻人做出包装升级，但这个升级也是保留原有包装大色调和大的格局基础上的升级。比如明治牛奶包装。

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并且他们在积极开发研究新材质新工艺，像前面提到的水滴矿泉水，还有电商产品中用纸做的包装，可以印制的颜色十分逼真的包装。

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今天的精神食粮有点多，这还只是分享了一个公司的收获，不过这些招术和心术光知道没有用，还是要事上琢磨，真正的用上才算真学到。

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