一、什么时候该开始做用户激励？
当你需要提升用户活跃度或者引导用户完成某个特定行为的时候。
常见3种情况：
1.用户已经有一定量级，但整体活跃度还需要提升，可以通过激励体系去拉升。
如：社区平台注册用户已达到5000+，但日均登陆用户仅300+，日均新增帖子不到50条，需要通过激励体系去拉升用户登陆频率、发帖量等。
2.成长激励体系本身和产品就密不可分，没有这部分，产品就无法跑下去。
典型的如网络游戏，基本上离不开各种打怪升级、做任务升级等。
3.业务上需要用户完成某个特定行为， 但是用户的动机不足，需要通过激励体系去刺激完成。
如：学习平台，学员们对于完成学习作业的动机不强，因此设置了一个激励：连续7天完成每日笔记打卡，可以获得额外资料，这便提升了完成学习作业的行为。
需注意的是，激励机制并不是非做不可。因为它本质上是一种外部刺激，存在“挤出效应”，如果用户并不需要激励刺激才能完成某个任务，那么不必设置，否则设置了，可能把原本活跃的用户本身具备的兴致，给额外的刺激而导致丧失。
二、一套及格的激励体系有什么要求？
1.明确用户的什么行为需要激励，然后梳理出一条用户成长路径，结合这个路径搭建一套用户等级体系，以及对应需要完成的任务列表。
2.搭建一套虚拟物品或者虚拟货币的体系（如积分系统），这个搭建的原则是，用户等级越高，他需要完成更多你希望他去完成的行为，同时他也能获得更多的虚拟货币或者物品，越来越稀有、酷炫。
3.营造用户PK的竞争氛围，并公开展示荣誉，如各类排行榜。
4.激励体系搭建起来后，要加强每个环节的用户引导。
三、一套好的激励体系有什么设计原则？
1.一开始尽可能简单，先做到刺激现有用户就行。当已经有一部分用户准备到达激励体系的顶端后，再去增加激励体系的级别、复杂程度以及内容。好的激励体系都是一步步迭代起来的，不是一步到位的，这才是最适合你的用户的。
2.激励体系的成长路径，要尽可能呈现清晰的目标。例如：距离SVIP8，你只差1500成长值，今天已获得成长值100，请继续保持活跃哟！
3.如果是做积分系统、虚拟货币，一定要关注收支的平衡。如积分的发放、积分的消耗，都要有畅通的渠道。积分能够通过完成某些行为获得，也能够用于兑换奖品等，让积分不是一个没有用的摆设。
——核心观点来自《运营之光2.0》
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