认识——记住——传播（先认识，再情感，大部分品牌都应该让大家先认识自己，写之前先参考：认知 - 情感）
一 什么样的名字才是好的品牌名 —— 已知符号，熟悉的事物更容易识别与记忆
容易识别，容易记住，口耳相传
1 具体化事物
eg：苹果手机，小米手机，考拉海淘，天猫商城，大白兔奶糖，香格里拉，喜马拉雅FM
2 人格化形象
eg：马应龙痔疮膏，谭木匠，老干妈辣椒酱，米老头，悟空问答，武大郎烧饼
3 口语化场景 —— 品类相关，价值观相关
eg：饿了么，回家吃饭
你说的都对，我走路带风
小tips：
a ：+量词
6个核桃，3只松鼠
b：+情绪
开心麻花，哇哈哈
c：+任意进行碰撞
品牌自带调性，影符合自身风格
尽量简单，不适用看不懂的词
名字最好一听就能顺手打出来
避免打出来的时候切换键盘
最好能看出来是做什么类型产品的
尽量不用英文名
二 1 条广告语要承担的责任
1 方便销售推销（有效卖点）
怕上火，就喝王老吉；送礼就送脑白金；农夫山泉有点甜
2 方便顾客向其他人推荐（简单好说）
三 2个写广告金句的技巧
1 场景唤起
让顾客在指定的场景中，不自己的想起我们，把使用产品的场景找出来，在场景中捆绑我们的品牌。
我产品的使用场景（按重要顺序）
广告语（最好融入品牌）
eg：今年过年不收礼，收礼只收脑白金
饿了困了，喝红牛
小饿小困就喝香飘飘
2 用修辞
a：用比喻：用跟甲事物有相似之处的乙事物来描写或说明甲事物
7-11 CITY CAFE：“整个城市就是我的咖啡馆”
网易新闻：每个人就是一条河流，每条河流都有自己的方向
中华汽车：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀
b：用对比
腾讯视频：从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了
今周刊：别人看历史，我们看未来
c：用顶针：上个句子的结尾与下句的开头使用相同的字或词，使句子与句子阅读起来更有连续感
脑白金：今年过年不收礼，收礼只收脑白金
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
台湾中兴百货：服装就是高明的政治，政治就是高明的服装
d：用双关
联想电脑：如果没有联想，世界将会怎样
天猫：上天猫，就够了
台湾合库人寿：爱说谎，爱不说谎
e：用比拟：把物比作人，把人比作物
万科：让建筑赞美生命
大白兔奶糖：美味蹦出来
某地产广告：朝生活卖萌，它就朝你笑
f：用象征：根据食物之间的某种联系，借助某人某物的具体形象（象征体），以表现某种抽象的概念，思想和情感，运用象征可以让文具含蓄而深刻。
红星二锅头：将所有的一言难尽，一饮而尽
豆瓣：曾循环最久的歌单是妈妈的心跳
某箱包：装的下世界的就是你的
g：用比偶：字数相等，结构相同，意义对称的一对短语或句子来表达2个相对或相近的意思
旅游卫视：身未动，心已远
某APP：谁在山海间，住进人情里
大宝护肤：要想皮肤好早晚用大宝
h：用换算：用消费者熟悉之物换算陌生概念，或表现产品，品牌特点，通常有具体的数字，可以让语句表达内容更形象具体。
Ipod：把1000首歌装到口袋里
OPPO手机：充电5分钟，通话2小时
长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
四 日常工作中都有哪些品牌文案
好文案的3个标准—— 达到目的，符合调性，顾客有感
1 品牌形象广告
你的品牌有哪些个性
a：坦诚：真诚诚实，有益愉快
海尔：真诚到永远
海尔官方微博：做个家电科普贴，对于家电有什么疑问可以在这里提问，我挑我会的来回答
b：刺激，大胆
刺激：充满想象力
c：能力：可能，聪明，成功
d：教养：上流社会，有威力的
e：粗犷：户外，坚强
f：激情：感情丰富，灵性和神秘
g：平静：和谐，平衡和自然
品牌个性，决定了你的文案，活动等风格：
a 你的品牌在顾客心中是怎样的印象？
b 你的品牌和竞争对手印象的差别？
c 你写的这个内容，像这个品牌说出来的话吗？
如何写品牌系列广告文案——围绕着同一主题下的不同呈现
a ：呈现出广告语能够带来的收益 - 你的广告语 - 为什么？有什么好处？
eg：QQ阅读：“海量原著，想读就读”
海量阅读，更了解自己——“越读，越明白自己”
想读就读，更自由——“阅读自由主义”
b：运用起承转合的句式写作——可以写长点的文案
2 热点借势广告
结合节假日，时事热点，写的品牌文案，目的是希望获得品牌曝光，带来传播
能体现节假日元素，能体现独属于品牌的卖点，能引发消费者自动转发
a ：找到节假日或热点事件的关键词
b：找到自己服务品牌的关键词
c：对以上两类关键词进行组合，并考虑消费者是否愿意主动传播
eg：五一节假日品牌借势海报
a：找到节假日热点事件的关键词
劳动表彰，小长假，逛街，旅行，宅家
b：找到自己服务品牌的关键词
滴滴出行：出行，司机，出游，车
信用卡：买买买，吃吃吃，喝喝喝
商场电器：大促销，电器各种卖点
c：对以上关键词进行组合
创意：劳动表彰+出行=出行劳模
3 发布会倒计时广告
a：说卖点引期待：通过不同的方式来说卖点，引起人对活动的期待
列出本活动的卖点，围绕不同卖点列出一个文案
b：设悬疑引好奇：设置一列的悬疑体现卖点，引起人对于活动的期待
c：拿对手说优势：借竞争对手来对对比，或者致敬一类的方式，体现自己的卖点（慎用，领导品牌绝不会用的办法）
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