枯木
了解经济学的都听说过“鲶鱼效应”，源自挪威人喜欢吃活的沙丁鱼，然而长途运输，沙丁鱼经常窒息死亡，有一船长想了一个办法，就是在装满沙丁鱼的鱼槽里放进了一条以鱼为食的鲶鱼，沙丁鱼见了鲶鱼就十分紧张，左冲右突，四处躲避，加速游动，从而保证了沙丁鱼缺氧问题，这就是著名的“鲶鱼效应”。
关于鲶鱼效应，有的学者钻牛角尖，指出鲶鱼属于淡水鱼类，沙丁鱼属于海洋咸水鱼类，不可能出现两种共存的情形，这点我们不讨论，我们只想鲶鱼效应给人们什么启示，而不是追求表面的瑕疵。
鲶鱼效应就是针对死水一潭的生存环境，引入参与者和竞争者，刺激和激活市场，让原有的企业产生忧患意识，从而让行业或市场充满活力。所谓死水一潭的环境，现实中很多，尤其是一些垄断行业，这些行业的垄断者，依靠行政资源、资金或者其他优势，把持或独占市场，攫取暴利。垄断者往往缺乏危机意识和服务意识，这也是俗话讲的“店大欺客，客大欺店”的现象。
针对垄断，很多国家出台了反垄断法进行遏制，其中以美国反垄断最为严厉，早在1890年，美联邦国会就通过《谢尔曼反托拉斯法》，并且不断完善，为美国经济正常运转起到了强有力的保证作用。美国反垄断毫不手软，历史上著名的两次最著名、最惨烈的肢解大企业的行为，对那些垄断企业起到了很好的震慑作用，一次是1911年，洛克菲勒标准石油公司被肢解为34个独立石油公司；一次是1984年，AT&T被肢解成8个公司。前几年微软就在美国和欧盟频繁遭到反垄断调查，差点被拆分，最后接受巨额罚款了事。
我们国家也在2008年8月1日颁布了《反垄断法》，十年来，官方公布，共查处垄断协议案件163件，滥用市场支配地位案件54件，累计罚款金额超过110亿元，成果显著。著名例子有：2008年禁止可口可乐179亿港元收购汇源；2012年，三星等六大国际面板制造商操纵液晶面板价格被罚以3.53亿元人民币经济制裁；2013年对茅台和五粮液公司因实施价格垄断行为，分别依法处以2.47亿元、2.02亿元的罚款；2014年对日本12家零部件生产商因实施汽车零部件和轴承价格垄断，被罚款合计12.354亿元，也是中国反垄断调查以来开出的最高金额罚单。
可是我们也看到，反垄断调查大多针对国际跨国企业调查为多，而国内一些垄断行业却进展缓慢。比如对与大多数人息息相关的公共事业，诸如电信、邮政、自来水、电力、煤气、铁路、航空等等，要么是调查迟迟无结果，要么是就没有列入调查。比如2011年针对宽带接入问题，对中国电信和中国联通反垄断调查，最后是整改了事；2016年9月就对滴滴和优步合并发垄断调查，迄今为止仍未向公众公布结论；而电力、煤气、水务、铁路、航空等并没有展开调查的消息报道。
反垄断调查，予以垄断认定，然后出台应对措施，要么进行惩罚，这是针对竞争者较多的市场，要么予以拆分，这是对完全垄断的处理，或者引入竞争者，利用“鲶鱼效应”激活市场，让市场进入有序竞争，这几种方法，第一种罚款只能起到一时作用，垄断者难免后面还会继续再犯；第二种，拆分后效果并不明显，比如一些行政性垄断行业，经常会合谋涨价；第三种就比较好，从长远来看，对市场有序竞争最为有效。
鲶鱼效应对市场有着很好的激活作用，比如以前的计划经济，不少行业僵化官僚，市场经济引进后，各行各业焕发出了从未有过的活力，我们国家也因此成为全球第二大经济体。就拿以前的商业部门来说，各种商业形式的导入，使得以前庞大的的供销社商店不再是一家垄断，成为之一；银行业在引入民间资本以及近些年互联网支付的冲击下，不再是那么高高在上，改变了服务态度，反而转过来投诉别人垄断；快递的迅速繁荣，把以前的邮政打的节节败退；虽然还有很多垄断行业比如水电煤运等没有引入竞争者，但是可以预见的是，随着人们意识的觉醒，应该不远。
说了那么多，我们再看看互联网搜索领域，近些年关于谷歌回归是互联网的一直是热门话题，前不久，人民日报海外版发文欢迎谷歌重返内地市场，似乎印证了谷歌应该很快就会回归，为此百度李彦宏发表评论“有信心再赢一次”。
在搜索领域，当前是百度一家独大，截止2018年7月，百度国内市场份额为73.84%，处于垄断地位（依据《反垄断法》“一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的”），而就在2010年谷歌退出中国前，百度市场份额也达到63%，谷歌33.2%，应当说，李彦宏说话还是有一定的底气，可是，市场在变，人们的喜好也在变，用李彦宏的话来说“中国市场发生了翻天覆地的变化”。
中国的搜索领域，2000年谷歌推出独立搜索引擎，百度后来者居上，以了解国人习惯和偏好，推出一系列的产品，从而很快占据市场前列。然而，在谷歌退出以后，百度一家独大，在没有强有力的对手下，逐渐迷失了方向，尤其是竞价排名颇受非议，遭人诟病，虽然还有其他搜索企业，可是同百度一样，也是同样的模式，这也是那些搜索引擎一直无法扩大市场份额的真实原因，大家都按照一个规则去玩，那么制定规则者必定永远是领头羊。
从2010年至今，国内移动互联网用户的数量翻了一倍多，从3.03亿增长到现在的7.53亿，人们对搜索领域的各种弊端深恶痛绝，冀希望有新的气象出现，从而来个大整顿。当前的搜索领域，可以用“拼夕夕”来评价，那就是只求金钱，不求质量，因此出现搜索和预期的结果差距太大，并且漠视用户的搜索体验，大多属于被动推送性的，而不是真实结果展示。反观谷歌，在人们心目中的印象为“专业”、“学术”、“真实”等字眼，因此，人们对谷歌回归充满了期望。
虽然有的专业人士评价，谷歌回归不会专注在搜索领域和百度直接死磕，然而，谷歌的回归却可以对国内搜索市场带来一场变革，还坚持竞价排名或者推送广告一类的模式，在有选择和替代品的情况下，肯定会被用户唾弃，如果还是僵化不改，市场份额的下滑是必然的，说不定，还有可能被市场无情淘汰，因此，包括百度在内，那些搜索引擎都不能小觑。
孟子云“生于忧患，死于安乐”，如果企业没有忧患意识，一味的骄傲自大，那么，最终会尝到失败的恶果。当然，我们希望国内企业能够痛定思痛，在谷歌这条“鲶鱼”的进入下，能够再次焕发活力，从而展开有序竞争，给广大用户一个崭新的面貌，这正是我们大家希望看到的。
2018/8/11榆木斋
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