终于，微信安卓版本也完成更新，大家对“好看”由陌生到麻木，人的适应能力永远都是那么强。在这热点过气的时候聊一聊，或许可免除“蹭热点”的非难。
“好看”其实就是把原来偷摸给公众号点的赞变成实名制的好友7天可见，用官方的slogan就是“好看的内容值得分享”。
当然是好的出发点，但是就像朋友圈里的第一条广告一样，有待商榷。
问题一：你为什么要点好看？
其实在微信的设计里，这不应该是问题，它“好看”就点“好看”，多水到渠成啊！但恰恰相反，因为功能设计，这个“好看”是有影响力的，是会转化的。
因此点“好看”必然存在动机复杂化的问题。
先把动机区分为【内部动机】与【外部动机】。
所谓外部动机，是指做这件事之外可以获得利益，这年头谁朋友圈里还没个做公众号的？点“好看”就能让那些已经屏蔽你朋友圈却还没来得及屏蔽“好看”的微信好友发挥余热。
而微信的判断标准很简单，一个人点的“好看”可以选择不看，两个人点的“好看”就只能对好看本身进行评价。
有趣，也就是说如果你微信好友里有两个人在做同一个公众号，只能强在第二个人点赞之前先下手屏蔽第一个人。
而且还有那种公司做个官方号那种，以前他们在你朋友圈刷屏三条，你发一条分组可见的朋友圈开怼“XX公司的人还真是团结啊”。现在就只能对着那个“看一看”的按钮生气。
扯远了，说回另一部分——内部动机。
也很简单，就是做这事本身有意义，这句话的重心在本身上。而根据微信的口号标语，“好看”希望激活的就是这部分乐于分享的用户。
但问题在于，这种人多吗？
如果从二分逻辑来看，可能是一半一半。可我们都知道，那些真能活得像太阳的人，多吗？
写心灵鸡汤的人写了这么多年，谁身边的人都是发自内心积极进取的好少年？换句话说，心灵鸡汤还有市场，就说明生活本身让人“丧”的那股劲依然挺拔。
一个按钮能让更多人热血昂扬起来吗？也许吧。
问题二：你要给什么东西点“好看”？
承接动机问题，什么样的东西对应你点“好看”的东西？它可以是你喜欢的东西吗？
或许不是每个人都每天下单几百块的书，在地铁上也要拿个kindle，但读读微信公众号是很常见的体验。
我们会因为无数的理由关注无数的号：
那个号有一次发的漫画我很喜欢，
这个号是我喜欢的作者开的，
那个号聊武侠小说还挺有意思的，
……
我上面列举的是你自己的喜好，但绝不仅仅是喜好。
这个号是单位的，
那个号是快递的，
那个号是领导的，
还有个老同学的，虽然好久不见还是多少珍视我们的情谊
……
这些是你不得以的。
你用分组可见应付领导要求的转发朋友圈任务，现在你得点“好看”而且没有分组。
你今天刷到一个漫画吐槽办公室的油腻中年，好有趣啊，可是你不敢点那个“好看”，怕戳中他们敏感易碎的小自尊。
考虑来考虑去，给主流媒体的义正言辞点“好看”。一如你在朋友圈只谈风月，但绝不点“好看”。
问题三：你点“好看”之后有什么影响？
把一条内容传播出去会有影响吗？或许不大，但一定有。
那么顶着每个人尊姓大名的“好看”传播出去，点击人要不要为此负责呢？
我可以找到两条“向上”的逻辑解释这件事：
其一，鼓励每个人勇敢做自己。
是啊，你不要管别人怎么想的，做自己就好了。
做自己是禅的语言，讲究那个玄妙的境界，换句话说，不一定合逻辑。
因为当初群嘲油腻中年男的时候，恰恰是因为他们好为人师眼中自有自己那点狭隘观点。
是不是说不通？
其二，用责任倒逼优质内容
是啊，你内容不够好，就没人给点“好看”。
但是。
一是，能实现吗？
当初QQ时代，那些虚假转发还是挨个发给好友的，有倒逼出优质内容吗？
指望一个功能让一个人扭转人性，是愚公移山的精神。
二是，我们用一个APP真的要这么累吗？
微信已经将“离线”从人们的社交状态中删除，现在删除人们给喜欢文章静悄悄点赞的权利。
很任性。
三是，会不会引发人们什么都不点？
根据个人观察，“好看”功能推出后，有个我关注的大号点赞数骤降，以前5万阅读量有1000赞其实不多，现在3万阅读不到400“好看”。
是这个作者忽然写作水平断崖式下跌吗？
未必，这是个连赞赏都没开的个人公众号，作者写公众号本身就是为了每天练笔保持写作感觉。
所以一个没有那么不靠谱的推测就是，出了“好看”，一些读者不敢点了。
如果您读下来还没有因为问题三讨论的大部分情况都在“推极端”而怒关网页，那么我和您说一说为什么这一节没有“中立”、“站在绝大多数立场”。
微信的体量在那里。
国民级应用的动作必然是国民级影响。
百分之一和百万分之一万是比例相等，不是影响力相等。
这当然只探讨了理念上的可能性，但我相信印证这种可能性的绝不只是两三个。
问题四：为什么微信的“好看”就和别的平台不一样？
其实微信的“好看”并没有特别独一份。
知乎能看用户赞同的回答甚至关注的问题。
微博能看作者赞过的微博。
肯定有人问为什么其他平台出类似功能没看到这么义愤填膺？
那不妨问下这位仁兄您微信里是全加的网友吗？
使用微信的主要功能是通讯，是能联系到屏幕背后那个人。
也因此，与他联系着的现实的好友，看到每条“好看”是会浮现他关于那个人的全部印象的。
而结合问题二，会有个有意思的看法：
微信和我们肉身生活联系最紧密，而在微信上的阅读体验可能很私人。
有人在微信不敢发的，跑到微博吐槽。
可你看到一个只在微信有的内容，还要专门跑到别的APP聊一聊吗？
又能跑到哪去呢。
问题五：你要做朋友圈的“拼多多”还是“今日头条”？
问题里的两个APP只作类比，并不涉及对所涉APP的评价。
新更新的“好看”在看一看中是与“精选”对立的。一个是好友一点点推荐的，另一个是算法归纳的。
张大妈觉得好使的抹布拉着李大妈一起买，李老师看的海德格尔也要拉着张大妈拼团看吗？
至于“精选”则是看一看里的老功能，点进一条明星八卦，再一刷新就能找到半个娱乐圈。
似乎也很可怕，其实没有。
“精选”的可怕是可以对抗的，今天不小心点进一条八卦，不要紧，刷出一条八卦我就点一次不感兴趣。虽然时间不确定，但是“精选”是可以驯化的。
那“好看”呢？你要挨个对抗每个和你现实中或多或少联系的实在血肉吗？
不谈这个问题的回答，顺带会有一些寻常事发生。
今日深度好文——你的“好看”，藏着你的品位，明日大师洞见——我敬畏那个从不点“好看”的年轻人。
不外如是。
问题六：我还有不合群的自由吗？
我只是和你们关注的公众号不一样，我连点个“好看”都要畏首畏尾吗？
但是那些一大帮子会说什么？
他们会说你当然有自由啊，你偷偷看不点“好看”不也是很自由的吗？
但是明明增加一个选项，但有的人就是不能用的时候，就叫减损别人的自由。
小众不伤天害理，不一定是天怒人怨。就是你们都在看天下大势，我只想给一个搞笑段子点个赞而已啊，我没有做什么对不起大家的上进心和格局的事啊？
当一件事，不能用公开的、常见的渠道支持，必须藏身于灰暗之中的时候，怎么还能肆无忌惮地说“自由得到了尊重”？
当不伤天害理的不同，被逼得和那些违法违规一样不能见光，怎么还能肆无忌惮地说“没有歧视”？
其实“好看”的本质也没多坏，打算是将一份“认知盈余”利用起来：“看公众号也是看，来啊顺手做个传播，增加下黏性，也没什么损失。”
本文探讨的就是——真的没损失吗？
这不只是一项功能，这是价值观问题。
网友评论