大家好~之前因为换工作、分手等原因，产品这个专题停了好久没有写。现在正式下定决心，一定要恢复啦！
本期干货：
第六节 引爆社群，往往是通过内容引爆
互联网正在走入图像、音视频时代。
从内容形式方面看，以下几个趋势表现突出：
内容创业、内容营销的时代刚刚开始。
文字传播的时代依然存在，不过已经不性感。
内容正从文字传播的时代进入图像、音视频等的时代。
UGC内容依然是互联网平台的主要组成部分，但是PGC/OGC的价值和支柱作用凸显。
内容形式的创新，是接下来相当长时间内的热点（VR/AR）。
内容营销主要从分享、协同、给予客户答案的角度来向消费者传递信息，而传统的营销更多是通过打断用户的思考、视角、听觉来硬性传递产品信息。
企业创建内容的核心是将浏览者转变为购买者，让购买者成为回头客或狂热的追随者及倡导者。
那么我们就来一一分析下这几条变化，是不是真的发生了？
1、 内容创业、内容营销的时代刚刚开始
根据行业报道：“2012 年 7 月微信上线公众号功能，以订阅号、企业号、服务号的模式将用户与资讯、服务连接在一起。
根据《2017 年微信经济数据报告》和《2017 微信用户研究和商机洞察》数据，截至 2017 年底微信公众号已超过 1000 万个，其中活跃账号 350 万，较 2016 年增长 14%，月活跃粉丝数为 7.97 亿，同比增长 19%，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一。”
公众号支持个人开通，每个人都可以在公众号里表达自己的想法，有些类似当初的博客，只是公众号依托的移动互联网端的微信生态。
而在2017 年微信团队加入公众号付费阅读功能，通过提高原创作者的广告分成并开通原创声明功能保护原创者版权以后，更是有不少人相信公众号也许是不错的副业，虽然第一波流量红利已经用完，但是任有很多人开通了自己的个人公众账号，分享自己的每日感悟、音乐见解、专业知识、考研资源等等。
微信公众号注册界面
而小程序作为最新的流量红利入口，据《2017 年中国微信经济影响力报告》数据显示 2017 年 12 月底，微信小程序开发者超过 100 万、第三方开发平台超 2300 万个； 截至 2018 年 3 月微信小程序月活跃用户已经超过 4 亿。这其中很多是个人开发者，也有很多是原公众号配套了小程序。
通过这两个种类的数据可以看出，自主创造内容的用户越来越多了。甚至因为用户过多，难免良莠不齐，微信在2017年制定了《 2017 腾讯公司谣言治理报告》，处罚散布不实消息的公众号。
2、文字传播的时代依然存在，不过已经不性感
这一点上，抖音的快速崛起是最好的证明。
抖音上线于2016年9月26日日上线， 2018年6月，抖音首次公开了用户数据。今年以来，抖音用户日活实现了三级跳，1月日活为3000万，3月增长至7000万，到了6月，抖音的日均活跃用户已经突破1.5亿，月活用户超过3亿。
抖音用户图
日均活跃1.5亿是什么概念？就是每10个人中，就有一个是抖音的重度用户，每天都会打开抖音，停留在上面一段时间。
而抖音的火爆其实并不奇怪，抖音上人人都可以创作，给了普通人更多曝光的机会。
而且抖音靠内容说话，只要拍的好，就会被推荐、被认可。最重要的是，相较于静态的文字，人更容易被动态的视频满足。所以在小说、微信公众号阅读和刷抖音之间，往往最终的选择是打开抖音。
目前因为抖音对于流量的巨大侵蚀，腾讯已经对抖音做出了限制。抖音上的视频，无法直接通过链接分享到用户的朋友圈，停止了从微信往抖音的导流。
用户增长量
3、UGC内容依然是互联网平台的主要组成部分，但是PGC/OGC的价值和支柱作用凸显
从微薄来看，官博和艺人官方号依然重要。但是艺人小号，往往更被大家津津乐道~
4、内容形式的创新，是接下来相当长时间内的热点（VR/AR）
AR、VR作为前年的风口，现在虽然没有那么火爆，却在慢慢进入我们的生活中。各大公司也在投入大量资金，研发C端设备和优质内容。
微软早在2016年10月，就发布了自己的Windows VR 头显设备。谷歌、索尼等，也都在自己的系统里搭载VR应用。可以预测，未来这两类新科技，一定会改变我们的生活。
VR体验效果图
所以在移动互联网时代，随着用户使用习惯和聚集社群的变化，真正适合用户的产品也在发生变化。
曾经的王者，现在也在面临巨大的挑战。我们要保持敏锐的观察，才能真正跟随时代的潮流。
今天的分享就到这里，我们7天后再见~
网友评论