文案策划知识结构储备

文案写作需要较为广泛深厚的知识储备和良好的知识结构。作为文案写作人员，广泛的知识储备是必不可少的。具体来说有以下几个方面：

1.历史知识

任何人都不能脱离具体的历史文化环境而存在，任何事情都与具体的历史文化环境想联系。中华民族是一个具有高度历史传承的民族，使用文案不仅要根据具体的历史文化环境寻求解决问题的路径，还要利用历史文化的相关要素整合资源，创造性地解决问题，所以文案的写作没有深厚的历史文化知识是很吃亏的。

2.管理销售知识

文案是解决组织价值交换问题的过程，如何实现价值交换的效率和效益，是文案的根本任务。文案写作人员不应当是管理与营销的门外汉，对管理和营销的观念、观点、思维方式应当整理出一套自己的理解。

3.心理学知识

需要对阅读对象的情绪、情感、意志、态度、动机、性格特点、阅读习惯、认知方式等有深入的了解和把握。

4.对文学语言类知识要深入系统了解

拥有焦文深厚的语言学知识和语言应用公里。对语言的语义、语法、语用和修辞有深入的了解，对语言驾轻就熟，根据不同的表达需要娴熟地使用语言。