如果把新华书店比作过气的明星，那么，曾经那群追星的孩子到哪去了？

不论是爱学习的小孩还是不爱学习的小孩，都一定知道新华书店。

那些年，作为指定的教辅材料购买场所，每到开学的时候，新华书店似乎是绕不开的一个坎儿。伸手向家长要钱的时候，这是唯一一个让人挺直腰杆的借口：老师让买资料书。

1937年4月24日，第一家新华书店在延安清凉山万佛洞的一间石窟里诞生的时候，大概也没想到今后会让全中国的小孩铭记于心。

第一家新华书店

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从战火中走来，新华书店每发行一本书都需要付出巨大的代价。

82年前，一群出版人员肩挑手提打造的第一家新华书店，在混沌的状态中，它无疑为建立新中华提供了思想启蒙与文明的火把。

随后诞生的第一家分店——晋绥新华书店曾多次遭到炮火的轰炸，一路坎坷。可是，每毁坏一次，就重修一次，也正是因为特殊的时代环境，造就了“牺牲、开拓、服务”的新华精神。

物质短缺、娱乐匮乏，在上个世纪，新华书店的诞生可以说是建立了一座巨大的精神游乐场。

五十年代，上海南京西路新华书店除开架售书外，还设置休闲台，供读者稍坐、阅读、摘抄。台上还添配了水笔和墨水瓶，受到广大读者欢迎。

在百废待兴的时期，因为当时书店都比较小，有的书卖完了也未必继续进货了。

读者需要什么书在店里买不到了，营业员就登记下来，再去书店、出版社那儿找，新华书店就有了“缺书代办”这项服务。

上世纪在新华书店淘书的人

标志性的中国红底色，不加任何修饰的四个白色大字，不知不觉，新华书店已经在每一代中国人的身上留下了属于它的记忆。

诞生在信息还未爆炸的年代，对很多人来说，在新华书店的角落里安静地读书，是最真实的快乐。

那时候，部分新华书店还有租书、抄书服务。书店的老员工说：“那时的小孩爱去新华书店看连环画，会在书店里一直待着。”“当时也没什么复印设备，一些人买不起就只能抄写。有时营业员也会帮忙读者抄书。”

很多读者几乎每天都去书店报道，一来就问“今天来了什么好书啊”。为了给一位读者找书，店员甚至会花上一周的时间多次往返各地。

纪录片《新华书店》

对那时的人们来说，阅读是一件很神圣的事，有的人会特意包书，有的人要先洗手再看书。

甚至很多互有好感的年轻人都会相约在新华书店，共选一本国外的小说，用无声的阅读交流情感，甜蜜又秘而不宣。

可以说，新华书店堪比中国的《查令十字街84号》。

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到了七十年代末，世界文学名著开始解禁，每天书店一开门，读者都会争先恐后涌进来，选好一本书后安静地看上一整天。

因为是“逐步开禁”，新华书店里每天都有新书，每天都供不应求，为了第一时间买到书，还有人连夜排队，那架势不亚于现在的追星族。

纪录片《新华书店》

对比现在的书店，喝茶、文创、西餐，在各种经营模式的冲击下，新华书店显露出些许落寞。

随着电商平台的发展，碰上促销的时候，一百多块钱就能买一小箱子书，相比之下，新华书店也并没有多少价格优势。加上图书市场的瞬息万变，也逐渐让新华书店的生存受到了挑战。

作为全中国最古老的书店，现在很多城市的新华书店开始重新装修、转型，新华书店也上线了自己的第一家网店。

就在今年的4月6日，新华书店网上自营商城APP还出现过崩塌的现象，原因就在于书店预售了当红小生朱一龙的首部写真集。

网友直呼：“万万没想到，我会来新华书店追星！”

毫无疑问，无论在什么年代，新华书店都是一个文化与娱乐并存的空间。

只是，随着时代变迁，书店的价值并不仅仅是为人们提供一个娱乐放松的场所，而更多提供的是精神的富足与文化的选择。

诚然，很多新华书店都面临着搬迁的困难以及倒闭的危机，全国各地很多的新华书店都被更加现代化的娱乐场所取代，这其中有无奈，也有不舍。

央视纪录片《新华书店》就曾记录下1994年11月13日，北京市新华书店王府井书店营业的最后一天。结束营业的时间过去了40分钟，很多读者仍舍不得离开书店。

纪录片《新华书店》

而随着岁月的流逝，随地而坐看一整天书的日子已经不复存在了。

到了一个城市，大多数人更愿意去当地有名的小众书店去看看。即使路过新华书店，那里也不会成为观光的首选。

价格比不上淘宝，颜值比不上网红书店，陪伴了几代中国人的新华书店，真的只能靠情怀吸引人了吗？

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从延安出发进入当代，新华书店要想继续承载国人的精神记忆，适应市场经济的发展，光凭借红色背景显然是不够的。

新华书店虽然老牌，但并不意味着它老朽。要想应对众多网红书店的“围剿”，转型是必然的。

面对严峻的现实考验，新华书店并没有坐以待毙，而是在全国上海、杭州、南京、成都、武汉等多个城市掀起了转型浪潮。

2016年，由新华书店成功转型的东华书店，成为了点亮城市的文艺美学空间，刚一亮相便获得“最美书店”的赞誉。

东华书店

其实，作为中国出版发行事业的摇篮，新华书店也正在向城市的生活空间发生转变。

合肥三孝口新华书店是安徽省内第一家转型的新华书店。

2012年5月邀请了台湾诚品书店的设计师设计，整体风格无论从建筑外观还是内部阅读环境，都透露着“诚品式”的文艺、浪漫的气息。

2017年，三孝口新华书店又成为了全球首家“共享书店”。

三孝口新华书店

同样引起热议的还有上海闵行区的新华书店“光的空间”，它的设计者是日本著名建筑师安藤忠雄。

把对光的应用体现在新华书店的设计风格中，红白相间的招牌不见了，取而代之的是更加小清新、文艺范儿的玻璃logo。

图书馆式的书架不见了，取而代之的是一排排错落的镂空书架。光从缝隙之中穿过，目光错落，人影重叠，既然打造出一种不期而遇的感觉。

或许，书店与读者之间的沟通与交流会通过光而联系的更加紧密。

上海新华书店“光的空间”

毫无疑问，转型之后的新华书店，与网红书店相媲美，丝毫不逊色。

并且新华旗下的线上图书网点，也正异军突起。2016年，四川新华文轩网的线上书店在双十一活动中销量领先。

在市场多元化的进程中，新华书店打破单一的模式，朝着综合体发展，不失为一个好方向。

而如今的网红书店读者少，游客多，阅读环境反而难以让人静心……这样的现象更多的是快餐文化的产物，很难成为真正的心灵栖息地，反而会助长社会的虚夸浮躁之气。

因此，只有当人们不再诧异于店内的装潢而真正去欣赏书本的时候，才是新华书店转型的真正意义。

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如今，随着大环境的发展，很多人不免产生了这样的疑问：新华书店会消亡吗？

其实，随着新华书店的成功转型，哪里有阅读，哪里就有新华书店生长的可能，甚至会成为新生代的成长空间。

纪录片《新华书店》

据有关部门统计，截止2015年，新华书店的发行网点数目已达万余家，全国职工人数13万多人，销售金额超过1480亿，其文化价值与经济价值仍旧不容小觑。

毫无疑问，面对新华书店，我们是应该感激的。它在很多中国人心中埋下了智慧、阅读、艺术的种子。

4月23日世界读书日到来前夕，亚马逊宣布退出中国市场。当当网发文表示歉意，并且愿意接下亚马逊在中国市场的销售缺口。

曾经的电商巨头黯然离场，可以说是亚马逊已经无法把握中国的市场了。

在市场扩张的进程中， 亚马逊作为“外来物种”，显然已经无法深入中国本土市场了，对新时代中国读者的需求了解得也并不透彻，因此无法为不同品味的读者提供良性服务。

而新华书店作为本土红人，在未来仍具有极大的发展前景。

纪录片《新华书店》

自2006年国家提倡全民阅读以来，新华书店也陆续推出了阅读进军营、阅读分享沙龙等众多形式新颖的文化阅读活动。

新华书店作为沟通书与读者的人文空间，虽然转型的速度并不快，但它依然保持对初心的坚守，为更多的爱书人提供优质阅读服务。作为实体书店的领跑者，新华书店的价值弥足珍贵。

我们在感激新华书店的同时，更要感激那一群在背后坚持的新华人。步入新时代，读者与新华书店的故事，仍旧在继续。

而所有的一切，都将成为亲切的怀念。

纪录片《新华书店》

本文作者 | 老牧民 @文化咖孵化工场成员

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