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#NPDP# 新产品开发流程--(2)主流的新产品开发流程之门径

#NPDP# 新产品开发流程--(2)主流的新产品开发流程之门径

作者: Kalyn李大平 | 来源:发表于2022-01-07 11:11 被阅读0次

    在过去50多年的时间里,产品开发流程的研究和应用迅猛发展,因此出现了许多为不同的行业、产品和市场而设计的流程。

    新产品开发流程的定义:“为了将最初的想法不断转化为可销售的产品和服务所开展的一系列条理化的任务和工作流程‘’(卡恩,2013)。必须要强调的是,新产品开发流程不具有适用于所有组织或产品的统一定义,应该与组织及其产品和服务的具体需要相符。它的早期定义可以回溯到化学产品开发八阶段的流程--出现于20世纪40年代。到了20世纪60年代,NASA将阶段化开发的概念加以应用,即项目开发被划分为多个阶段,在每个阶段完成之后进行一次评估。

    到了20世纪60年代中期,博斯、艾伦、汉密尔顿设计了一个由6阶段构成的流程,而这一流程为近年来推出的众多流程奠定了基础,即:探索、筛选、商业评估、开发、测试、商业化

    新产品开发流程的定型及其在工业界的应用出现在20世纪80年代,这要归功于80年代的库珀的门径管理流程。在过去的30年的时间里,出现了一系列新产品开发流程的,旨在满足特定组织基于不同的产品和市场环境而产生的需求。包括:

    门径管理流程;

    集成产品开发;

    精益开发;

    敏捷开发;

    设计思维;


    门径管理流程

    由库珀和艾杰特在20世纪80年代早期首先提出来的一种开发流程。随着行业需求的不断变化,这一流程也在不断更新。门径管理流程的主要阶段有:

    发现阶段:寻找新的机会和新产品创意;

    筛选阶段:初步评估市场机会、技术需求及能力的可获得性;

    立项分析:建立在筛选阶段之上的一个关键阶段,包括更为深入的技术、市场及商业可行性分析;

    开发阶段:产品设计、原型制造、可制造性设计、制造准备和上市规划;

    测试与修正阶段:测试产品及其商业化计划的所有方向,以修正所有的假设和结论;

    上市阶段:产品的完整商业化,包括规模制造以及商业化上市;

    划分阶段的数量应根据具体的情况进行调整,这种调整取决于:

    新产品上市的紧迫性:时间越紧张,流程就越受到挤压,阶段越少;

    与新产品的不确定性和风险水平相关的技术和市场领域的现有知识:现有知识越广,风险越小,所需要的阶段越少;

    为降低风险,当不确定性越大时,所需要的信息越多,将导致流程更长;


    什么是阶段

    阶段是整个新产品开发流程中的一个确定区域,包括:

    活动:项目负责人和团队成员依照项目计划必须完成的工作;

    综合分析:通过跨职能部门间的交流,项目负责人和团队成员综合分析所有职能活动的结果;

    可交付成果:综合分析结果的呈现,这是团队必须完成并在进入关口时所要提交的内容;


    什么是关口

    关口是产品开发流程中的一个确定节点,流程进展到此处时,需要做出有关项目未来的关键决策,包括:

    可交付成果:关口评审点的输入内容,是前一阶段行为的结果,是事先确定的,在每个关口有一个可交付成果的标准清单;

    标准:评判项目时所采用的标尺,以此决定项目是否通过以及项目的优先级,这些标准通常被设计为一个包括财务标准和定性标准在内的打分表;

    输出:关口评审的结果,关口处必须给出明确的输出内容,包括决策及下一个阶段的路径(如通过评审的项目计划、下一个关口开始的日期和可交付成果);


    门径管理流程的优势和局限性

    优势:

    为产品开发提供准则和约束;

    强调要有质量的决策;

    对所有参与者而言都是透明的;

    适用于多种类型的组织;

    局限性

    有可能变得过度官僚化;

    在没有完全理解的情况下,可能引起过于僵化和成本昂贵的误解;

    遵循准则和约束可能会在一定程度上扼杀创造力;

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