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答案很明显，不是嘛？
如果女伴比自己漂亮，那就不应该带，以免把自己比下去，如果对方看上女伴，那就非常尴尬了。如果女伴比自己丑，那就带上，衬托出自己的美，不是嘛？
但是问题是，如果女伴跟自己差不多呢？这里分两种情况：
- 自己和女伴都比较漂亮
- 自己和女伴都不怎么漂亮
在这（两）种情况下，应不应该带女伴呢？
事实上，这就是市场营销和消费者行为学术界著名的“评估模式”问题。人们在对一个对象（人或事物）进行判断时，可以将评估模式分为两种情况：无比较对象的单独评估和有比较对象的联合评估。
在上面的例子中，如果带女伴陪自己去相亲，那么男方一般都会将自己与女伴进行比较，这就是联合评估；而如果不带女伴陪自己去相亲，那么男方就没有参考对象对自己进行比较，这就是单独评估。
关于评估模式的问题，芝加哥大学的奚恺元教授是这方面领域的著名学者。根据奚恺元教授在评估模式领域的研究发现，他曾经提出过一个很有意思的“相亲定律”。根据这个“相亲定律”，对于上述第1种情况，自己和女伴都长得很漂亮，这时，如果带同样漂亮的女伴陪自己去相亲，男方容易对自己和女伴进行比较（联合评估）。由于是联合评估，男方容易觉得“这个女孩长得还不错，不过也并没有比别的女孩子漂亮”，从而降低了对自己的打分。因此，对于上述第3种情况，正确的决策是不带同样漂亮的女伴陪自己去相亲，以免让自己的优势变得平庸。
而对于上述第4种情况，即自己和女伴都长得不漂亮。同样，根据“相亲定律”，如果自己一个人去（单独评估），男方容易觉得“这个女孩子不漂亮”，从而对自己印象不好。相反，如果带同样不漂亮的女伴陪自己去相亲，男方容易对自己和女伴进行比较（联合评估）。这时，自己的不漂亮和女伴的不漂亮比较起来，男方容易觉得“虽然这个女孩长得不漂亮，不过也没有比别的女孩子差太多，可以接受”，从而提高自己的分数。因此，对于上述第2种情况，正确的决策是应该带同样不漂亮的女伴陪自己去相亲，从而为自己的不漂亮分散责任——反正大家都这样！
那什么时候使用单独评估，什么时候使用联合评估呢？其实跟相亲的道理是一样的，分为以下4种情况，（以下A为目标对象，B为参考对象）
- 如果A很优秀，B很一般，那应该进行联合评估，利用“对比效应”突出A。
- 如果A一般，B优秀，那应该进行单独评估，以免发生“对比效应”，把A比下去了。
- 如果A和B都很优秀，那应该进行单独评估，以免优秀变成一般。
- 如果A和B都很一般，那应该进行联合评估，分散责任——大家都不怎么样。
看到这里，就很好理解，为什么那些高档汽车的经销商一般只选择经营一个牌子的汽车，像宝马、奔驰，或阿斯顿•马丁，等等；而那些经营中低端品牌的汽车经销商，则多选择几种品牌同时经营了。
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