好设计可以是漂亮的设计,但漂亮的设计≠好设计。
餐饮设计的误区&为销售妥协的策略我们很容易只从视觉或者只从功能上去分析一个设计的优劣,这本身就是一种非理性的思考。
平面设计与空间设计乃至工业设计,一直有重合的部分,但是三者在应用中的分工又有很大的区别,并且其中之一总给人若即若离的感受,能将三者有机结合的产品还是非常多的,而且一般都是实力大牌,但不能结合的也是非常多,几乎一大半。
那举例这两个东西:烧鸡&烤鸭
这两个品类有相似之处,在烹制方法上也略有借鉴,谁先谁后不去深究。
烤鸭很自然的就给人一种高大上的气质,不知道是不是我们所处年代的问题,无法抹去收入偏低那个阶段对烤鸭这种食物的向往和肯定,今时不同往日往日,烤鸭已走入平常百姓家。
我们也发现,在高档餐厅里烤鸭依然是一道比较高雅的菜,从他的观赏性,文化底蕴,吃法上都保留了一定的艺术美感。
烧鸡这种食物,底层的架构就是民间劳苦大众解馋的食物,做法粗鲁,吃法也粗鲁,很少见到把烧鸡片成薄片吃的,常见的是撇下一个鸡腿直接啃食。
二者本无高低贵贱之分,世间万物,本就相互依存。很多食物都可以进高档餐厅,也可以普及到大排档。
关键在于如何让设计在这个过程帮到产品销售。
烤鸭的包装大多比较丑,但是烤鸭却没有因此被嫌弃,这也算是一种遵循本源的态度吧,好东西无需包装,甚至真空袋都多余,但是为了游客能带走,就不得不用工业手段解决这个问题,商家就先从功能这个层面考虑,首先是能隔离空气,其次是能隔离污染,这个功能不管是丑的美的都做到了,就像人都需要穿衣服出门。
但是,如果包装能够做的再好一点,至少能够提高15%的回购率,这不仅是回购率的增加,营业额的增加,可能还会以1%的速度慢慢夺取在行业的知名度,因为独特的外观设计就是一种反群体行为,因为不从重,所以才有独特卖点。其实商业竞争本就违背了万物相互依存的原则,除非我们回到远古时代。
设计不是产品,设计是对产品的梳理,提升一个产品的综合价值。
所以,我们有没有必要把一个东西进行设计,答案是肯定的,但要把握好一个度,过度包装,烦人的宣传容易招黑,还记得绝味鸭脖的低俗宣传,不仅被工商局罚款,还被迫换了整体设计,以期重新赢回消费者的青睐。
现在有一种声音是吃地里现摘的东西最健康,鸡吃农家的最好,其实只要监管到位,用心做事,你做工业食品,还是有机食品,都要符合一个规范,工业化不超标,有机食品不妖魔化,就是对产品最好诠释。
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