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餐饮设计的误区&为销售妥协的策略

餐饮设计的误区&为销售妥协的策略

作者: 半鲜刘小原 | 来源:发表于2018-07-02 13:33 被阅读0次

    好设计可以是漂亮的设计,但漂亮的设计≠好设计。

    餐饮设计的误区&为销售妥协的策略

    我们很容易只从视觉或者只从功能上去分析一个设计的优劣,这本身就是一种非理性的思考。

    平面设计与空间设计乃至工业设计,一直有重合的部分,但是三者在应用中的分工又有很大的区别,并且其中之一总给人若即若离的感受,能将三者有机结合的产品还是非常多的,而且一般都是实力大牌,但不能结合的也是非常多,几乎一大半。


    那举例这两个东西:烧鸡&烤鸭

    这两个品类有相似之处,在烹制方法上也略有借鉴,谁先谁后不去深究。

    烤鸭很自然的就给人一种高大上的气质,不知道是不是我们所处年代的问题,无法抹去收入偏低那个阶段对烤鸭这种食物的向往和肯定,今时不同往日往日,烤鸭已走入平常百姓家。

    我们也发现,在高档餐厅里烤鸭依然是一道比较高雅的菜,从他的观赏性,文化底蕴,吃法上都保留了一定的艺术美感。

    烧鸡这种食物,底层的架构就是民间劳苦大众解馋的食物,做法粗鲁,吃法也粗鲁,很少见到把烧鸡片成薄片吃的,常见的是撇下一个鸡腿直接啃食。

    二者本无高低贵贱之分,世间万物,本就相互依存。很多食物都可以进高档餐厅,也可以普及到大排档。

    关键在于如何让设计在这个过程帮到产品销售。

    烤鸭的包装大多比较丑,但是烤鸭却没有因此被嫌弃,这也算是一种遵循本源的态度吧,好东西无需包装,甚至真空袋都多余,但是为了游客能带走,就不得不用工业手段解决这个问题,商家就先从功能这个层面考虑,首先是能隔离空气,其次是能隔离污染,这个功能不管是丑的美的都做到了,就像人都需要穿衣服出门。

    但是,如果包装能够做的再好一点,至少能够提高15%的回购率,这不仅是回购率的增加,营业额的增加,可能还会以1%的速度慢慢夺取在行业的知名度,因为独特的外观设计就是一种反群体行为,因为不从重,所以才有独特卖点。其实商业竞争本就违背了万物相互依存的原则,除非我们回到远古时代。


    设计不是产品,设计是对产品的梳理,提升一个产品的综合价值。

    所以,我们有没有必要把一个东西进行设计,答案是肯定的,但要把握好一个度,过度包装,烦人的宣传容易招黑,还记得绝味鸭脖的低俗宣传,不仅被工商局罚款,还被迫换了整体设计,以期重新赢回消费者的青睐。

    现在有一种声音是吃地里现摘的东西最健康,鸡吃农家的最好,其实只要监管到位,用心做事,你做工业食品,还是有机食品,都要符合一个规范,工业化不超标,有机食品不妖魔化,就是对产品最好诠释。

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