iSpiik快记：各品牌都热衷的联名，玩的到底是什么？

作者: Kris_3zzz | 来源:发表于2025-02-04 12:59 被阅读0次

西西弗书店很多书友相信都知道，是一家线下连锁经营的书店，具备文创、少儿、咖啡的综合业态。在2024年1月，其运营团队搞了一次和盗墓笔记的联动活动。

📦具象的实物是：

印了稻米元素的咖啡杯装的咖啡

印了稻米元素的纸袋、帆布袋

稻米元素的书签盲袋、透卡盲袋、贴纸

🚌怎么弄了一些小东小西就是联名了吗？其中的真相是什么呢。先问几个问题：

真的是咖啡好喝吗？

真的是东西好玩吗？

东西很有收藏价值吗？

答案很显然，可能都不是，它们成本不高、平替不少。这样的活动很多，2024年哈利波特也和MINISO名创优品进行了联名，这种事情不要太多。

拿回用户模型，已经不是种草给羊吃的初始阶段。

现在是，我们看中了别人草地上的羊群了，比如案例中的，西西弗书店自己有一片草地，上面是一群书友，文艺、青少。盗墓笔记也有一群自己的稻米，热忱而关注其他网络文学、动漫、影视产品、注重网络社交，年轻化。

🤔so？大家一起逗羊群玩儿啊！

羊群结队规模之后，已经有了羊的圈子、自治理也已经产生，还有特殊的调性、意识共识。这时候激发的是圈层认同感、社交需求、心理需求啊！在这个群体里面，我要有所不同。

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