《设计的基本原则》是一本设计类入门教程，适合零设计基础的人群。本文是我阅读后整理出的笔记。
1 设计之前
为什么要看这本书：
- 希望述职报告不但有料且有颜值
- 架构图的设计及配色不至于太土鳖
- 对美的追求
设计流程
凡事都有章法流程，设计如是：
设计流程
明确设计作品的目的，进行信息整理：
信息整理
做好信息整理，然后在此基础之上进行设计加工。
2 版式设计
设计第一步就是设置版心和边距。
版心
可以放置文字信息、图片的区域称为版心。反之，即为边距（留白）。
版面
版心率：版心的大小称为版心率，版心大时版心率高。
边距的一些原则：
- 上下一致、左右一致
- 边距标准（印刷品至少留出 5 ~ 10 毫米的边距）
- 威廉莫里斯边距设计
网格
采用网格进行设计，只要按照网格排放元素就可设计出整齐的版面。
分组
把相同的信息靠近进行排版。
利用间距进行信息分组
- 将具有同样含义、功能的元素整合
- 关联性较低的元素不要关联起来
- 注意留白
- 要突出一个元素，远离整体
格式塔（Gestalt）原理：人类无意识中会将相同或相近形状的物品作为一个整体来认识。
对齐
主要方法是使用辅助线和网格。
- 不同形状元素，要以视觉上的中心（轴）或者占有领域来对齐
- 框内的偏移容易被忽略
以视觉上的中心对齐
对比
对比让版面更加清晰、更富有魅力，重点是明确想要强调的元素并加以显示差异化。
色彩的对比
- 文字大小的对比
- 图片与文章的对比
- 色彩的对比
- 高密度部分与留白的对比
跳跃率：是指版面上大的部分和小的部分之间的比例，跳跃率设置可以以等差、等比公式来考虑。
重复
制作同相似元素的版面时，用重复表现统一感（尺寸、字号、字体、颜色、边距）。
重复表现统一感
出血
将图片从版心中伸出摆放，可有效表现空间的广阔、拍摄元素的动感。
重心
各种元素在版面上有各自的重量感，摆放需要考虑重心，使版面平衡。
重量可以以文字、照片、图片、色彩块的浓度差异来考虑。
留白
设计中的留白往往能达到一些意想不到的效果：
- 突出主题
- 提高通透性，即空间的透气口
- 能提升品质感
突出主题，很少有装饰性元素
其他
- 对称：对称的东西会增加美感
- 比较：将关联性在视觉上进行强调
- 黄金比（1:1.618）、白银比（1:√2）在设计上的应用
- 信息传递重要性由高到底，使用5W1H。
信息传递倒金字塔
3 配色
色彩具有打动人心的力量。
色彩基础知识
世间万物都有颜色，色彩是设计中无法割舍的一种存在。
色彩三原色（CMYK）
色彩三原色是指颜色中无法再分解也不能用其它颜色调配的色。色彩的三原色是青、品红、黄，用这三种原色互相调配，可以调配出一系列其它颜色。
色彩的三原色
光三原色（RGB）
光的三原色是指红绿蓝。这三种颜色的组合，几乎能形成所有的颜色。光线会越加越亮，两两混合可以得到更亮的中间色，三种等量组合可以得到白色。
光的三原色
无彩色
无彩色指除了彩色以外的其它颜色，常见的有金、银、黑、白、灰。
无彩色与有彩色
色彩三要素
- 色相（H）：一种色彩区别于另一种色彩的表象特征和主要依据，如可见光谱中的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。
色相环
- 饱和度（S）：色彩的明暗程度（深浅度），是表现色彩层次感的基础。
饱和度
- 亮度（B）：表明一种色彩中是否含有灰的成分（纯度）。
亮度
色调
用亮度、饱和度搭配起来表现出来的颜色调性，色调不同给人印象不同。
PCCS色调图
色温
色彩的冷暖分别。色彩学上根据心理感受，把颜色分为：
- 暖色：红、橙、黄
- 冷色：青、蓝
- 中性色：紫、绿、黄
- 无彩色：黑、灰、白
色彩形象
不同的色彩给人不同的印象，可以表达不同情感。
| 色彩 | 印象 |
|---|---|
| 红色 | 爱情、兴奋、能量、挑战、活力、喜庆、吉利 或 血腥、暴力、紧张、虚伪 |
| 橙色 | 温暖、开朗、健康、活力、动感 或 浮躁、猜疑、狂躁、平庸、低级、妒忌 |
| 黄色 | 纯洁、明快、希望、未来、轻快、繁华 或 幼稚、懦弱、不成熟 |
| 绿色 | 安全、自然、健康、和平、新鲜、和谐 或 浮躁、生涩、幼稚、顽固、莽撞 |
| 蓝色 | 科技、稳重、镇静、信赖、理性 或 冷漠、压抑、低沉、呆板 |
| 紫色 | 高贵、典雅、华丽、妖艳、魅惑、时尚 或 焦虑、高傲、孤寂、忧郁、虚荣 |
| 白色 | 圣洁、正义、和平，给人干净、简约、真实 或 空虚、离别、死亡、寒冷 |
| 黑色 | 庄重、严肃、厚重 或 恐惧、阴郁、绝望 |
和谐配色
让人感觉漂亮的设计都有合理的色调搭配。
- 用相同色调统一起来
- 有渐变色进行空间表现
- 配色要考虑色彩的视重（visual weight）
邻近色：色相环上间隔角度在60°~90°的色彩。
互补色：色相环中相互距离最远(180 度)的颜色。
对比色：色相环上相距120度到180 度之间的两种颜色。
4 文字与字体
文字和字体一定要易于阅读、有吸引力。
字体种类
字体大致分为以下几种：
- 东亚文字：宋体、黑体、其他
- 西文：无衬线体、衬线体
无衬线体 / 衬线体
字体特征和印象
不同的字体有不同的特征、给人印象也不同。
宋体、西文衬线体：
- 特征： 横细竖粗
- 印象：粗笔画显得权威、历史、男性的、成熟，细笔画显得柔软、现代、中性的、有品位
黑体、西文无衬线体：
- 特征：粗细均匀
- 印象：粗笔画显得强有力、有精神、男性的、严格、稳定感，细笔画显得明亮、纤细、女性的、都市的
男性的、豪气、粗犷
字体使用
- 把握字体的个性
各款字体都有其独特的个性。
字体的个性
- 不要使用太多的字体
大量字体混在一起会破坏统一感，精选两三种。 - 突出与和谐的平衡
强调用黑体，认真阅读的地方用宋体家族。 - 西文排版用西文字体
用比例字体而非等宽字体 - 合理使用出血文字、变形文字、立体文字、描边文字等
描边文字
图标化
将要突出的文字进行图标化，信息可以瞬间被识别出来，视觉效果也好。
图标化
正文设计
正文的设计一定要易于阅读且看起来非常自然。
字体的选择
细宋和细黑比较轻，相对易于阅读
文字的大小
不同媒体中的常见字号
| 作品 | 常用字号 |
|---|---|
| 资料、杂志、图录、手册 | 7.5 ~ 9 pt |
| 明信片 | 6 ~ 8 pt |
| 地铁车厢广告、海报 | 17 ~ 23 pt |
| Web | 12 ~ 16 pt |
行距、行长
行距是指一行文字与下一行文字间的距离。一般来讲，最合适的行距是字号的 1.5 倍到 2 倍。
行长是指一行中的字数，合适的行长由行距决定，两者平衡。行距小，行长短就易于阅读，行距大，行长大一些才易于阅读
小标题
使用小标题，在阅读之前就可以在一定程度上知道正文的内容。表现方法：
- 文字加粗
- 将文字放大
- 用线条加框
- 更换颜色
- 将部分文字做成设计要素
正文对齐
正文需要两端对齐，并进行避头尾处理（头尾为各种标点符号的情况）。
5 图表化
对于那些文字难以表达的比较数值、增强信息印象等，都可以使用图表。
示意图
一张巧妙的示意图能更简洁、清晰的概括出所表达的内容。
基本类型
如果不清楚怎么设计示意图，就套用基本类型。
- 序列
显示任务、流程的顺序步骤。
序列
- 放射型
显示周围与中心观点的关系
放射型
- 分层树形
显示组织中的分层信息或上下级关系。
分层树形
- 环形
显示一种循环关系。
环形
- 矩阵图
体现包含关系，信息在哪个象限，常用于SWOT分析。
矩阵图
SWOT分析，即态势分析法，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。
- 重叠
着重显示重叠部分。
重叠
- 比较
上下数据形成明显的对比。
比较
- 表格
用表格可以清晰的将数据呈现出来。
表格
统计图
统计图是指将数据的推移视觉化，将数值、量等的变化更直观易懂地做成图示。
- 柱状图
用于直观展示数据大小。
柱状图
- 饼图
用于展示数据的比例。
饼图
- 条形图
用于展示各项数据的比率以及推移变化。
条形图
- 折线图
用于展示数据的推移变化。
折线图
- 雷达图
用于呈现整体平衡、数据倾向。一般来说，数据越向外越好。
雷达图
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