目录
一、行业发展概况
二、趋势一：线上线下融合加速落地
三、趋势二：社交电商发展迅速
四、趋势三：线上泛零售品类扩充延伸
五、消费端趋势：代际变迁与消费升级
六、全景：地区消费日趋均衡与高质量发展
内容节选
2018上半年，中国社会消费品零售总额为180018亿元，同比增长9.4%。
就宏观经济运行数据而言， 2018年1-6月份，中国社会消费品零售总额为180018亿元，同比增长9.4%。其中， 2018年6月社会消费品零售总额达到30842亿元，同比名义增速为9.0%；与此前两个月度相比，增速有所回升。
2018年Q2网络零售市场交易规模达19190.1亿元。市场交易规模保持持续增长，同比增幅达31.3%。
线上线下融合、社交电商、泛零售品类扩充是行业发展的三大显著趋势。
2018上半年，线上线下融合加速落地：基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类突出表现形式；社交电商异军突起，模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类；泛零售品类不断扩展，横向扩充与纵向延伸同步推进。
随着国内互联网流量红利衰退，纯电商模式的边际获客成本持续上涨；以2014年为基期，国内典型电商平台的边际获客成本均呈现上涨态势。纯电商模式的获客成本压力促使电商平台相继试水线上线下融合的商业模式，上述转变对于国内零售业格局的演变将产生深远影响。
数字基础设施普及，核心技术应用落地
线上线下融合的形式从后端供应链到前端客户体验，覆盖全价值链多场景
社交电商的内在逻辑。拉新 → 转化 → 留存，全面提升运营效率
社交流量入口的商业价值挖掘
案例分析：京东开普勒、京东购物小程序与京东拼购
案例分析——小红书（略）
案例分析——拼多多（略）
消费端趋势显现，代际变迁与消费升级为主要特征
就消费端而言，代际变迁与消费升级是最为显著的方向。具体而言，包括消费者成熟度提升、去性别化消费以及围绕全品类和特定品类的消费升级趋势；消费端的上述趋势意味着消费行为模式与消费结构的变化，对于零售商和品牌商而言，准确、清晰且及时地识别上述趋势性变化对其经营发展而言至关重要。
网购用户消费日趋成熟理性。消费离差缩小，消费理念成型
“ 去性别化消费” 成了新时代的消费观。 女性变得更加自信独立， 更爱钻研科技数码产品和户外健身器材， 充满了创造和探索的野心。 男性则更加关爱自己， 关注护理和保健产品， 活出精致生活。 可以说， 越年轻， “ 去性别化消费” 的特征越明显， 精致Boy和炫酷Girl的时代已经来临。
地区间消费日趋均衡，高质量发展是方向
一方面，由于网络零售和零售赋能带来的普惠效应，消费市场的地域鸿沟得以逐渐弥合（在消费数量和品质方面均有体现）；另一方面，在行业端与消费端的共同驱动下，消费品质与服务体验得以持续提升，朝着高质量发展的方向前进。
电商渠道下沉，触达地域鸿沟日益弥合。低线城市订单量占比不断提升
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