定位读书笔记 06

企业定位的几点原则

1 产品领先

2 商界领先

主要意味着捍卫自由的企业制度

3 行业领先

在全美国都抵抗化工产品时，孟都山选择了为全行业说话，强调自然本身就是化学过程。并举了植物，人体进行化学过程的例子，以此大大扭转了人们的认知，也建立了领导地位的认知。

比利时国家的定位

比利时航空公司先前一直认为自己本来只能做一个去往纽约等地的中转站，而忽略了比利时本身可以作为一个旅游景点。

比利时常住居民认为自己国家的景点没有值得看的，所以错失了这个好机会。

直到其后来在有关米其林指南一书上评选出六个值得旅行的三星城市，其中有五个都是比利时，只有一个是荷兰。

于是比利时航空公司打出了一个广告，叫作——在美丽的比利时，有五个阿姆斯特丹。

利用荷兰的阿姆斯特丹以及米其林指南已经在潜在顾客心中的定位，达到了事半功倍的效果。