《王者荣耀》产品体验：好胜是第一驱动力

大约两年前，有一次和朋友小方一起吃饭的时候，他问我知不知道有一款游戏叫做王者荣耀，可火了。

我说知道，只是没玩过。

然后他就催我去下载，两人可以一起玩。

当时的我有点傲娇，觉得注意力这么宝贵，怎么能浪费在游戏上呢，义正言辞地给拒绝了。直到最近才回过神来，能够大火的游戏并定有许多地方满足了人们的某些需求，怎么可以仅仅因为是款游戏，就把这个维度的大门给关上了呢。

体验了几次，就发现这个游戏的确很容易让人着迷。特别是玩的时候，注意力高度集中，几乎眼前的这块小小的屏幕就是整个世界了。

有一次去健身房踩功率自行车，只需要坐着蹬腿，双手完全空出来了，就边踩边玩王者荣耀。两三局下来，就过了差不多一个小时，汗流浃背，下来的时候双脚都快软了。而平时踩个10来分钟就觉得无法忍受，两者的差异让我感到惊讶。

人们集中注意力在一件事情上的时候，常常会忘了周遭的其他事情，感觉时间过得特别快。

那么，王者荣耀便是怎么让人集中注意力的呢？

每一款游戏都必然包含了“目标”和“即时反馈”两个元素。这是吸引人们注意力的基本元素，王者荣耀里面当然也有了，而这款游戏让人着迷的原因是因为利用了人们的好胜心理。

好胜心有两个组成部分，1:想赢；2:不想输。

因为想赢，想要打倒对方，玩家自然而然地就会花时间去磨练操作技巧，去和别人切磋，接着去挑战更高段位的玩家。

更深层次的心理是，自我满足感。正如游戏的名字一样，谁不想获得王者的荣耀呢。现实当中有太多太多的无奈，但起码可以在游戏里头满足一下自己。

玩游戏的时候，玩家会把自己代入操纵的角色，我就是游戏里的召唤师。升级，点技能，购买装备，潜意识里都会认为是自己成长了。打赢游戏，打倒对方，成为MVP都会给自己带来愉悦和满足感。这种体验是会让人上瘾，得到过了就不想再失去，于是玩了一局又一局。

为什么很多可以通宵玩游戏，却无法通宵看书学习呢？原因就在了。

这个游戏还有个设置，会根据你的段位匹配的对手。这就避免了你总是遇到高段位玩家，成天被虐。被虐，失败等挫折有可能激发人的不服输的心态，但也有可能打击自信心。

不自信的人好胜心一般都不强。因为没有过成功的体验，经常服输，哪来的信心去争强好胜？

所以在玩家进入游戏的初期，必须先让玩家体验到成为王者的满足感，又需要打压气焰激发他们的不服输心态。好的玩家便是被这么培养出来的，这和我们教育子女，培养下属其实没什么两样。

和同一段位对手的游戏中，玩家就有很大的可能性成为MVP，获得满足感。

享受过了天堂的美味，便无法忍受地狱的煎熬。

但，人外有人，一山还比一山高。总有遇到比你牛逼玩家的时候，输了，玩家们就会想扳回来。然后就去学习攻略，花更多的时候投入到游戏里头。这便激活了玩家“不想输”的心态。

随着玩家数量达到一定的程度，“想赢”和“不想输”的心态就会构建出一个网络效应，像个漩涡一样吞食玩家的时间。

而不管是哪个产品，其核心目的都在于收割使用者的时间，哪个产品能够获取更多的全民总时间，哪家公司就是王者。（全民总时间：全世界人民的时间总和。感谢罗胖。）

全世界六七十亿人，每天花时间最多的产品是：手机。

苹果能够做到市值第一的原因之一，就在于它收割了大量的全民总时间。所以，得屌丝者得天下。

前几天听李笑来老师被泄漏的音频内容，他就讲到自己一直是中国区块链的第一人，但就是因为不想被超越才一直战斗在第一线。王健林的日程表曾一度被疯传。

像他们这样，明明可以每天都葛优躺地过日子，却依旧努力奋斗的大咖很多。驱动他们前行的最大动力应该就是好胜心了，不想输给别人，也不想输给昨天的自己。