目录
1. 孕育新生，她的第二人生
2.增知增值，她的育儿新程
3.重返A角， 她的型秀舞台
内容节选
宝妈最爱记录孩子的成长。根据家庭育儿平台2017年线上用户行为来看， 在各家庭成员中， 妈妈们最爱记录孩子的点点滴滴；妈妈在家庭育儿平台的发帖频率也远远高于其他家庭成员， 是绝对晒娃主力。
宝妈们在母婴社区有六成的话题关于孩子的成长
宝妈们在宝宝的不同阶段有不同的育儿关注点
20-35岁宝妈属线上母婴消费实力担当：买得更多更勤快、更注重科学育儿
20-35岁的宝妈们人均消费能力高于整体母婴品类客单价约30%， 且2017年客单价高于去年6%；宝妈们在母婴品类消费频次也在不断提升， 对于母婴品类需求旺盛。
妈们在母婴行业的购买上品类越来越丰富， 头部品类如奶粉、 尿布、 手推车等在整体销售额占比逐年降低， 细分的长尾小品类的比重在逐步提升， 如宝宝辅食、 连身衣爬服、 学步鞋、 儿童家居服等；宝妈们对于母婴品类的需求趋于多元化和多样化， 购买的母婴细分品类数量在不断增长。
宝妈们对孩子的营养健康更重视， 在整体奶粉辅食品类中， 婴幼儿辅食和婴幼儿营养品占比增幅提升明显， 特别是针对婴幼儿智力开发的钙铁锌、 DHA/核桃油和增强宝宝免疫力的牛初乳增速明显。
宝妈们对早教玩具更为关注， 特别是对孩子智力开发、 启蒙教育更有帮助的早教类玩具如积木、 爬行垫等受到妈妈们欢迎。
少儿在线编程类课程越来越受到家长关注
让孩子接受教育的同时妈妈们也在不断提升自我
随着第一代独生子女80后、 90后陆续成为父母， “ 隔代抚养” 的现象越来越明显， 50-70岁的退休妈妈在购买母婴产品的人群渗透率逐年提升， 销售额也呈两位数增长， 退休妈妈们在家也要肩负着带娃的重任。
相比20-35岁的年轻宝妈们， 退休妈妈在宝宝生活用品上的消费更多， 占比达到80%， 其中在玩具模型的购买偏好上更为明显。
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