创意流水线

今天听得到，华楠老师讲创意流水线。

在我们普通人的印象里，创意必须是个性化的，与众不同的，用头脑风暴或者苦思冥想得来的，像生产汽车一样生产创意文案，太颠覆认知了。

听了两遍，终于听出一点眉目来了。首先批量化创意产生的前提，是找到一个超级符号，这个超级符号应该人人能懂，简单好记，又特别符合某一特定产品，这是符合效率最优原则。比如蜜雪冰城。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，点单如果唱一曲，还能免单，网上还有各种方言版。一个简单的曲子，才能火，要是像《忐忑》，肯定不行。

把复杂的事情简单化，简单的事情标准化，标准的事情流程化了，这样一个标准创意就出来了。标准创意就像盖房子，先把架子搭起来，有了基本的功能，然后在细部进行打磨和艺术展现。标准创意有利于媒介沟通和大众理解。

比如读客出版的图书封面的文案都是有固定的模板。书名必须在封面的上三分之一，三个字以上的书名只能用横排，不能用竖排，字体要用黑体加粗。书名下面必须紧接一句购买理由，也就是要给出一句可以打动购买者、给出明确价值的话，这句购买理由也是有写作标准的，这句句子的转折最多只能有一次，也就是这句句子只能有一个逗号。

封面设计也是一样，也是有套路和模板。比如把符号放大，比如在封面上形成条纹感，比如在封面上放上眼睛，眼睛一定要直视购买者，比如从符号中找出一个天然的空间来放书名。如果仔细地研究读客的封面，会发现读客的封面就是千篇一律。而千篇一律就是标准化、工业化，千篇一律才能够保证高效。

这就是创意流水线，他的底层逻辑并不是特别高大上，就像我们做事情，能够拍案叫绝的创意很难，但是能够落地符合大众审美口味的就有许多，适合的就是好的。

又像我们的生活，无非柴米油盐酱醋茶，加棋琴书画诗酒花，看我们怎么去组合，创意就在普通的生活中。