什么是内容定位？

内容运营最重要的是什么？首先是内容，然后是内容运营。

关于内容，最开始是看你想要向用户传递的信息是什么，比如说是某个新产品，那么内容就是关于该产品的介绍与竞品分析对比后的一些特点，关键的是如何抓住用户的兴趣点；那如果说是文章，就要看你对文章的定位是怎样，想要向什么样的用户群传递什么样的信息，找准核心，再进行发散。

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什么是内容定位？

明确你的内容边界，要知道什么能写，什么不能写，能写的内容要如何去写，怎样的形式与逻辑？不能写的内容为什么不能去写，是否是与用户定位和渠道要求不符？怎样才能把它转化成能写的，做一个整合？

然后你需要给你的内容打上某种风格化的标签，让用户一看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品，这就是特点。也可以称之为作定位和调性。

比如我做公众号，我最开始是从写情感为开始的，因为这是我入新媒体这个坑的最开始的方式，所以我把这个文章的定位奠定下来，然后去积累，那么潜在的用户大多数应该还是因为对情感类的文章感兴趣所以才会关注我，从而慢慢开始形成一个小体系，我供给内容，用户消费内容，于是逐渐形成良性循环，这样才能将一个平台扩展开来。而不是说用户积累起来后，调性就开始改变，所有以牺牲用户最开始的主观感为导向与发展计划的平台都是无法长久的。

定位在一般情况下是不会变的，它只会去以之为核心进行发散，比如最开始他是个写文章的，而且只写文章来作为内容输出，但后面也可以在纯内容的基础上去发展其他的变现通道，比如以这个文章的调性来建立的产品，然后向固定的用户群进行推广，用户体验好的话，又会形成一个好的推广渠道，这样就既能实现拉新又能实现内容转化。

也就是说，一旦这个调性被成功树立起来，你就可以在用户心目中牢牢占据一个位置，并进而大大降低你以后要去建立用户认知的成本。而一旦这种认知形成，往往都是很难改变的，而且更有利于实现价值最大化。