中文系硕士，毕业后从事文案工作近4年，换了3个东家，文字的不同排列组合经常给我带来惊喜，但与此同时，不甘与心塞也充斥在我目前的职业生涯中。
我的第一份工作是广告文案，每天周旋于不同的甲方（客户）之间，应付他们这样那样的品味，“修改意见”是我整理得最仔细的会议纪要。带着一些根本用不上的学识初入职场，一切都要小心翼翼，点滴的进步和认可都感觉很雀跃。文案的基础技巧大概也是在那段时间炼成的。
出于某客观原因，离开了广告公司，换了一家互联网公司做内容运营，一切又都是崭新的。而且一切都和自己想像的不一样，传统的广告文案要适应新媒体时代发展需求，要炒热点、要恶搞、要噱头，第一反应就是我不想写这类东西。放不下姿态，丢不掉所谓的逼格，但还是要为五斗米而折腰。也就是从这份工作开始，我慢慢感觉到文案在一个公司里可以说是门槛最低的岗位。
终于谈到本文正题，文案就是门槛低，人人都可写文案，普罗大众大多都有这种观点。只要上过学有点文化的能提笔写几个字，这就是所谓的文案了？相比掌握编程公式的技术咖，文案有时在大众眼里和文秘可以划上等号。再来谈谈文案和策划，每个公司对这两个岗位的定位不一样，但相比于策划，文案好像总矮那么一小截。策划什么呢？一场活动，还是一次营销事件？我只知道，文案是最花精力和最经得起推敲的流程之一，其中也包含着整个思路的策划，非常考验功底，没有人人皆文案。
还有这样一个怪圈，重视内容的企业自身体制内往往没有能与之匹配的文案人员，他们便开始寻找乙方公司做方案，短暂性、一次性消费优秀文案产品。那么，为什么它们不能培养一个优秀文案呢？这个问题值得深思。
还记得有位前同事找我聊天，说他也想写文案，问我都有什么方法，我一时哽咽，竟吐不出一个字，因为好像真没所谓的技巧。这是一种长期的积淀，如果一定要我告诉你有什么方法可以速成，那真的抱歉。
虽说不是人人皆文案，但文案确实需人人。文案最重要的就是达到大众心理的认同，“走心”、“接地气”这样的字眼在这两年成为文案圈的流行标准。但是每个人对于文案的感受又是完全不同的，想要写出一篇能够传播出去，大家都觉得好的文案，门槛又怎么可能低呢？
写到这里，突然想到一句话“人丑就要多读书”，“文案也需多读书”，一篇好文案不是你随便码几个字就算了的，读研的时候有位教授在提到《走在人生边上》这本书时，说读书不应该成为谋财的一种工具，而是一种本能。我很喜欢这位教授，读书确实是一种本能，就像没人讨论我们应不应该吃饭一样。
你以为单纯会写好一篇文章就行了？文案要有画面感，你是想让设计师追着你吐槽吗？文案要有非常多的生活阅历，从不同的角色立场出发，不管是历史、绘画、文学，还是少女心、骚浪贱，你都要懂都要有；为不同的品牌精心编排，让文字自带品牌调性，差一个字可能就low逼了......
“时间不会辜负认真的人”，送给和我一样挣扎在文案圈的sb们。
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