文/小张张大仙儿
首先声明，这篇文是抛开创意的，定位就是让文案策划完成一条传统的城市宣传片，相对于营销文案来说，这种方案可以说是入门级的。
那么，如何着手呢？
第一、罗列片中需要表现的标志性建筑
一般每个城市都有自己的标志性建筑，这是与其他城市区别开的，每部宣传片一般都会要求出现这些标志性点，画面和解说词中也都需要包含这些点。在此，文案需要完成查阅资料，与甲方/领导沟通明确，带摄像师勘景等工作。这些工作短则两三天、多则一个星期时间就能完成。
当然，这些点在片子中展示的详略情况也是需要和甲方/领导沟通的。
第二、提炼城市主题，完成宣传片结构框架
1、城市主题（宣传片片名）
传统宣传片比较通用的准则是从城市文化入手，提炼城市主题（不排除其它情况）。这个城市主题代表着城市形象，又相当于城市宣传口号，常常用作宣传片片名。
如南京，可提炼出以下口号：
（1）山水城林，锦绣金陵（最常规的口号取法）
（2）江南佳丽地、金陵帝王洲（太片面，只说到了历史层面）
（3）一个将历史溶解于山水的古都
（4）六朝古都灵秀地，山水成林南京城
（5）秦淮风情 帝都神韵
（6）云锦之城，人文之都
苏州：东方水城、天堂苏州
西安：华夏故都,山水之城-
重庆：世界的重庆,永远的三峡
宋城：给我一天，还你千年
乌镇：来过，便不曾离开
等等。
这个主题并没有标准答案和标准公式，意境高低主要还是取决于文案的功底。
2、宣传片内容结构框架
传统的城市宣传片一般有固定的框架结构，主要分为四个部分，包括有历史文化篇、现代发展篇、绿色家园篇、未来展望篇。
（1）显而易见，历史文化篇主要交代一座城市的悠久历史及灿烂文化，以河南邯郸为例，就包括它的三千多年历史流转，它的赵文化、女娲文化、石窟文化、磁文化、梦文化等内容。画面风格要求古朴厚重、意韵悠远。
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（2）现代发展篇，主要交代城市的地理交通、建设发展、产业成就、招商引资、名企名项目等内容。画面风格现代大气。
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（3）绿色家园篇，主要表现城市的生态环境和人居生活情况，包括自然山水、风景名胜，绿地公园、休闲娱乐和幸福人居等内容。
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（4）未来展望篇作为全篇的收尾，抒发对城市未来发展的美好祝愿，气势恢宏波澜壮阔一些（用大景别的城市夜景收尾也是套路）。
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第三、展开解说词和分镜脚本
1、解说词
解说词作为串联全篇的文字线索，及与观众交流的最直接的表现形式，为片子的基调和内容服务，是完成宣传片至关重要的一步。要求注意三点：
（1）形象
配合画面，形象化的语言更有强烈的鼓动性，最容易打动观众。
（2）生动
亲切、自然、生动的解说词，能够更好地为主题服务。
（3）内涵
在华丽的辞藻之外，用富有哲理或内涵的格言名句，可为整部片子增色不少，同时也能传达出更深刻的思想内涵，拔升城市形象。
2、分镜脚本
分镜脚本一般包括镜号、解说/字幕、画面描述、图片示意、时长。在此提供一个简单的分镜模板（粗略版），供各位参照。
图片仅供参考
第四、与后期剪辑、包装师共同输出成片
后期动画包装师主要负责整部片子的动画特效部分，后期剪辑师则负责选择、整理、剪裁那些分割拍摄的镜头素材，并运用蒙太奇等手法将全片组接完成，文案则需要配合他们完成选择动画风格、片子背景音乐、控制整片节奏等工作。
注意，这里单指的是城市形象宣传片，旅游宣传片或招商引资宣传片都有各自不同的侧重内容，套路自然也稍有区别。
其实，传统形式的企业宣传片也差不多有固定的步骤，后面写篇文单独说下。
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