【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
我们认识品牌，要知其然，还要知其所以然。品牌为什么重要？对于公司来说，品牌是维权的工具、品牌是竞争优势的源泉、品牌是财务回报的来源。
消费者为什么选择品牌？因为可以降低风险，品牌是顾客简化购买决策的捷径。
当今社会，物质越来越丰富。一方面，人们可选择的商品越来越多；另一方面，人们在决策购买时越来越依赖品牌、依赖他人的评价。为什么？
这是因为，品牌商品不仅仅有功能性，更重要的是具有象征作用。它能让消费者投射自我形象。当品牌与某些特定类型的人联系在一起时，便能反映不同的价值观或特质。消费这种产品是消费者与他人，甚至是他们自己交流信息的一种手段。他们是什么类型的人或他们想成为那种类型的人。
品牌帮助人们认识自我并向别人传达这种对自我的认知。同时，具有相同认知的人慢慢走到了一起，选择了同样的品牌。所以，品牌就是“人以群分”！
Jeep不仅仅是一辆车，一件服装，它代表着追求自由，无拘无束的心
那些想做所有人生意，让所有人喜欢的品牌是不存在的。“小而美”是常态，不同品牌抢占不同圈层，获得不同人群的心。
思考：你的品牌对什么人群有吸引？你的品牌有什么精神影响力，有什么象征意义？
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