上世纪九十年代，下岗再就业蜂起。有一家人创办了熟食小店，专营鸡骨架，取店名“M氏鸡架”。由于当时做小买卖的太多，店铺紧缺，租金又高，这家说叫店，其实就是个卖货窗口。开业后不知是采取了何等营销策略，还是“酒香不怕巷子深”——货好的缘故，窗口前总是排着长长的队。一时间鸡架配啤酒成了这一地段人的饮食时尚，人们争相效仿，鸡架供不应求，小店的生意太火了。
老板决定扩大经营，把左右两边几个窗口高价兑下，停业装修，准备大干一场。余月装修毕重新开业，增加外卖窗口还增设了室内桌位，食客却寥寥无几。
那么好吃的鸡架怎么一下子无人问津了？时尚已转移，街边烧烤兴起了。
某单位一女士穿出貂皮大衣，高档身材也好，确实穿出了气质。不几日又增加几人，同样穿出有面子的效果。第二年，高的胖的矮的瘦的，貂皮大衣套在了几乎80％的女性身上，第三年，领头的不穿了，别人的也都压箱底了。
有位名人说过，一个好项目，大家都在做，你就撤退吧。
人云亦云，跟风是要付出代价的。炒股、炒房、炒期货……跟风者几个占到了便宜？
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