传统出版为什么能够继续存在

聊起这个话题，感觉上有些沉重。曾经风光无限的纸媒（报纸、期刊、图书）而今也在讨论为什么能够继续存在的问题了，令人不胜唏嘘。

伟大领袖毛泽东同志曾经在中国革命低潮期的1928年撰文《中国的红色政权为什么能够存在》的文章，系统阐述了红色政权发生的必然和存在的必需。而今天，我们谈传统出版的继续存在也算是蹭一蹭热度吧。高度自然无法与极具战略眼光的伟人相提并论，但是，继续存在的理由实在有必要和大家做一分析。

分析之前，我们不可避免的要观察当前传统出版的基本态势和承受的压力。

一是传统出版的基本态势。据权威机构统计数据显示，近三年来，传统出版的出版量和发行量是在持续增长态势。看一看数据：2014年，一改颓势，逆势上扬，从此前的低速增长转变为高速增长；2015年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入2.16万亿元，较2014年增长8.5%；2016年的全国出版、印刷和发行服务实现营业收入2.36万亿元，较2015年增长9.0%。而传统出版相对应的数字出版则还在进行着曲折的发展，或大幅增长，或腰斩不前。虽整体市场的成熟度还有较大差距，但是也确实是不可逆转的大趋势。

二是传统出版承受的压力。传统出版的压力首先来自数字化转型的需要，在电子技术和移动终端技术方兴未艾之时，科技推动转型的态势十分明显。曾经一度有相当一部分人放弃了纸质图书，转而开启了电子书的阅读新时代。其次，传统出版的压力来自纸媒，也是受新兴科技影响，报纸、杂志和期刊的地位作用受到了极大冲击，尤其新媒体的爆发式发展，晨起读报的习惯被睡前、起床前刷刷手机的新爱好冲击的七零八落。加之受印刷成本和时间限制，纸媒传递新闻的速度远不及新媒体来得快，所以，纸媒“寒冬说”甚嚣尘上，究其根本竟也无法反驳。第三，传统出版是典型的弱周期行业，是“长尾理论”的杰出代表，是分众传播里面那不变的20%。这就决定了在新媒体强势崛起的舆论场，先入为主的新闻观点，确保了新媒体长期占据舆论制高点，令纸媒反驳不及，应对不力。此时，以纸为媒的传统出版不可避免的被带进了“舆论漩涡”，经常性的被与报纸、杂志和期刊划等号，被波及，被推向历史的垃圾堆。

那么，现在我们开始讨论的是“传统出版为什么能够继续存在”？窃以为，至少有三个方面决定了传统出版能够在一段时间内继续存在。

一是传统出版和纸质媒体是有区别的。一般来说，传统出版单指的是图书出版，在一定意义范畴内，传统出版都不能归结为“媒体”，因为她不具备一般意义上媒体所具备的快速传播的特点。也就是说，纸质媒体可以归为传统媒体的范畴内，而传统出版只是出版而已，无论她的表现形式与纸媒如何趋同。

二是传统出版是深度阅读和长效传播的必须。如果熟悉一本书的诞生过程，我们就会知道。图书是“千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金”的行当，从一开始选题的孕育就是一个十分复杂的过程，要关注时下热点、舆论走向、社会现象、心理需求等等；这还只是“选”，选完就要想办法实现，这时候的责任编辑就要“八仙过海各显神通”，把自己杂家的本事发挥的淋漓尽致。后面的“三审三校”是怎样的折磨，恐怕只有出版人本身才更清楚，一本书做到2-3年是家常便饭。

千锤百炼出精品，所以图书符合深度阅读和长效传播的需要。作者一本书凝聚着多少年的心血，我们只读一遍恐怕难窥其全貌，也就有了“书读百遍其义自见”。

三是传统出版是追求书香四溢的一种心结，传承加持中的心结没那么容易破解。作为家长，都希望孩子多读书。前些年，平板、手机、阅读器的大量涌现，一度成为孩子们的必备阅读利器。但是，由于资源的不足，并没有更多好的内容供孩子选择。而且，那里面的游戏显然更令孩子们心猿意马。而纸质图书则很容易给孩子们一份宁静，饱读诗书气自华。

电子阅读虽然便利，在当今技术并没有尽善尽美之时，给读者带来的眼睛的伤害和辐射的伤害，无法避免。纸质图书强势回归也就是一种必然。

也因此，传统出版与数字出版将有相当长一段时间的伴生，必然的伴生。不会存在“西风东渐”之类的争议。当然，从长远来看，传统出版逐渐被替代或不可逆转。但是，我们要清醒的认识到，图书不会消亡，只是换一种方式存在。

当然，也要厘清，传统出版不是媒体，媒体的发展和变化对传统出版有些影响，但不应被裹挟和波及。这是出版人自身要认清，各层面的媒体人、决策人也要认清的事实之所在。