京东扶贫“跑步鸡”
文｜罗皇保
农业养殖近几年受到资本的追棒，受到国家脱贫战略的重要方向，行业的发展有巨大的升值空间，未来趋势品牌化、生态化、市场化、产业化的健康干净有营养的食品农业。
根据相关数据显示，2020中国农业养殖电商行业市场超过万亿市场，直接关系到我们日常饮食的健康美味餐桌，有效的打击非法黑心商家的养殖方式、超标加工的市场获利。
由于资本商的切入，资本势力用科技来带动整体农业养殖发展，带动农业产能，更有科学性的养殖，利用科学研究技术来改革农业养殖的变化，并能够合理的规划农场、排放、去污、利用等技术改造，从幼苗开始到整个养殖过程、包装、加工、供应链的全部产业链输出与控制。
使我们人们吃上更好，更美味，更健康的天然食品，这属于互联网进化人类消费升级的发展阶段，也是农业养殖时代的高速发展阶段，让中国的农业养殖达到推动性、工业性、产能化的作用，让中国农业养殖发展强大，让中国农业养殖品牌走向全世界。是我们人类的福音。
京东扶贫“跑步鸡”的品牌营销之路
随着农业养殖发展的势头，国内电商最大市场——京东于2016年初提出农业养殖扶贫“跑步鸡”使命的召唤，签署国家《电商精准扶贫战略合作协议》之初，帮助产业创富、创业扶贫等扶贫工作，也是依旧京东创始人的刘强东那份不变初心的情怀与社会回馈有责任的企业家。
京东扶贫“跑步鸡”
“跑步鸡”的项目启动，品牌定位爆破思维
京东“扶贫跑步鸡”，品牌策划思路从产品的“感知”进行品牌定位，所谓的感知属于用户自身对产品的认知与判断思维理论，进行衡量产品的好与坏。让品牌快速给用户第一印象产生联想产品的好与坏，联想产品的功能与完整性。
同时让人感知产品的价值是独特性、完美性、完胜性。快速建立品牌的内心共鸣感、认知感、信任感。让品牌第一感觉就产生点击、了解、下单、体验，这是一个成功的品牌定位。
京东“扶贫”是一种社会贡献、社会回报。人们第一印象的认可，认可企业的品牌文化、企业价值观。“扶贫”概念提升了品牌第一印象的信任度，增强用户的信赖。
“跑步”是一种对产品的描述。描述对鸡的生长环境的自然性生长。所谓跑步鸡就是鸡运动长大的，给每一只鸡带上计步脚环，鸡运动的步数到了百万步指标，京东就以三倍的价格收购包销。“跑步”概念提升了鸡的健康成长性，也是用户对产品好坏的判断感知思维。
假设仅仅叫京东“扶贫鸡”，这也不是一个完整的品牌命名策划，缺少考虑用户价值的感知思维，用户价值就是提供用户想要的价值，内心自我的判断产品思维与想要的价值思维。
京东扶贫“跑步鸡”
京东扶贫“跑步鸡”
京东品牌战略建设与布局
京东扶贫之路的落地，从产业、金融、创业等板块扶贫济困，实现品牌双收的情怀情结，包括刘强东个人也爱好扶贫工作，塑造了企业的品牌整体溢价价值。
根据最新发布成绩：贫困地区商品136个品类、300万种，实现销售额200亿元，帮扶10万户建档立卡贫困家庭、超过20万贫困群体平均增收2000-3000元，京东去年扶贫工作总计。
京东启动扶贫工作的品牌战略布局，侧面让京东在农村电商、京东100万超市、农业产业等战略起到很好的品牌影响、号召力作用，建立极强的村民信任感。让京东农村电商快速整合、快速增长。
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