你是否花费了大量的时间和金钱在营销活动上，想要推动客人预订明年的婚礼，或者是预订水疗中心的日间服务，但最终获得的效果却差强人意？此时的你免不了会大失所望。通常，原因可能出在广告相应的登陆页是否直接将流量引导至你的主页，或者你是否使用了专用的登陆页面？
登陆页面是为特定广告创建的页面，其目标是将访问者转换为客户。当客户点击广告后跳转到的第一个页面即为登录页面。与普通的网页不同的是，登录页面上只有外出链接会把访问者引导到目标页上，简单来说，登录页面就是引导访问者到目标页的一个中间页面。
登陆页面可以帮助你将广告费转化为利润更高的直接订单。一般情况下，酒店在主页设计时常会考虑到通用性，在向客户展示酒店品牌的同时，通常也会加载链接并导航到你网站的其他区域。因此，通过付费流量将客户直接引导至你的主页意味着他看到的可能是一些无关紧要的信息，从而导致他会在几秒钟内离开该网站，所以，你需要启用登录页面。举个例子，假如你是一家以英国旅客为目标的温泉酒店，可以选择自定义登录页面来显示相关货币的套餐价格，并使用地图显示酒店与机场的距离。
通过付费流量从相应的广告页来到登录页面，这类流量通常都来自指定的页面，并针对特定的目标客户。
现在你已经对登陆页面有所了解，那么，如何确保我们的登陆页面制作得十分成功，使广告带来的转化率不断提高？以下是我们的八大秘诀。
移除无关紧要的元素
你建立登录页的唯一目标就是带来预订。所以，你应该从登陆页中移除那些无关紧要的元素。包括导航工具条，杂乱的文字，与主题毫无关联的链接，防止客户出现选择疲劳。
取一个博人眼球的标题
取一个博眼球的标题是吸引客人的好办法。如果你的客户没有被你的标题吸引，那么他们也不会预订你的酒店，这个时候，只需调整标题就可以提高40％的转化率！
不过，与其花几个小时来分析高转换率的标题，不如先看看目标客户的特征。建立一项旨在吸引少数人的活动，并用他们喜欢的语言来写出标题。
保持信息一致
想要获得好的转化效果其中最基本的一点就是信息匹配，即登陆页面中的内容能够与广告中的信息一致。
看看来自德鲁伊格伦高尔夫度假村的这个例子，这是他们在Facebook上的广告：
而当客户点击这个广告时，他们会被带到登陆页面，页面显示相同的标题，优势和优惠的价格。强大的消息匹配增加了转化次数，因为它可以让人们放心，他们进入了正确的页面。
抓人眼球的视觉设计
你的主题图片可以突出酒店的特别优惠，当然，如果你有高质量的视频，我们鼓励你使用它，因为视频可以将转化率提高80％左右。
看看来自Seafield Hotel＆Spa Resort的这个例子。黑白图像非常符合他们的酒店品牌以及黑色星期五主题。图片还展示了该酒店的特色是水疗中心，同时用粉红色预订按钮吸引了人们的注意力。
突出卖点
确保你的登陆页面更有效益的一个简单方法是使用“so what?”测试。只需阅读关于酒店的功能声明，然后问：“so what?”后，写出回答。
假设你的酒店登陆页面发出以下声明：
儿童游乐区
靠近大海
经过“so what?”测试后，他们变得更有效益：
让你的孩子能安全地玩耍，而你和你的另
一半好好享受二人世界。
酒店外面就是海滩！
这不需要复杂，你可以从考虑客户的需求开始，想办法满足他们。
客人评价
如果你没有在酒店登陆页面上使用客人评价，那么你就错过了一个大好的机会，你应该在页面上展示客户给酒店留下的好评和推荐，这对酒店本身十分有利。
BrightLocal.com 的消费者研究表明：
88％的消费者通过评论来判断当地酒店
72％的消费者在阅读好评后会选择预订
88％的消费者信任在线评论和个人推荐
要获取登录页的推荐信息，你可以先邀请以前的客人为你留言评论，经过筛选后再将这些纳入你的登陆页。
号召马上行动
号召马上行动（Call to Action，CTA）可以是图形按钮或是醒目的链接或是表单等，它是你登陆页面中的转化元素，也是最重要的一部分。没有人会愿意把钱花在有流量但却没转化的营销活动上，这4点可以用来评估你CTA的文案。
文字丨你的CTA文字表达得清晰吗？它是否会让人产生紧迫感？它是否简洁明了？是否传达出了价值？
价格丨 你的CTA价格是否超出了折扣价？是否在客户会选择预订的价格区间内？
尺寸丨你的按钮很容易被找到么？还是说它太大了让人分心？它是否容易被识别为CTA按钮？它的尺寸是否适合移动？
颜色丨 你的按钮相比页面其余部分看起来很醒目吗？它周围是否留有足够的空白？你是否测试过哪种颜色为你提供的点击次数最多？
调整这四个元素可能会对登陆页点击次数和转化率产生很大影响。
增加决定的紧迫性
在页面上放置房间数量有限的提示，特别是在你的CTA按钮附近，也可以帮助推动转化。当我们意识到有些东西数量有限时，客人们更加想预订。
为了突出紧迫性，你可以通过显示时间限制来告诉客户何时竞价或报价结束。某些酒店营销人员甚至在旁边添加了一个实时倒数计时器，来显示活动剩下多少时间。
利用“物以稀为贵 ”的心理
通常比赛会用稀缺的奖励品来鼓励参赛者，他们明确表示只有“4对幸运夫妇”能赢得奖品，或者说只有2张可用的优惠券。表明产品稀缺后，会更多的人想要参与其中。
你平时在逛亚马逊时就可能注意到了这一点。当产品库存很低时，它们会以大红色字显示库存剩余物品的数量。人们由于害怕产品被卖光而被驱使产生一种在别人之前购买它的冲动。
测试
一旦你的网页建成，你就有很多的机会去测试。为了充分利用每个登陆页面，了解哪些是有效的，哪些是无用的。
以下是你可以测试的元素;
号召马上行动（CTA） - 通常是代表你网页转换目标的按钮上的文字。
主题图片 - 试着换上一张抓眼球的大图。
按钮设计 - 突出CTA的外观（对比度，空格，大小），最重要的是，尽量让它看起来显眼。
按钮颜色 - 绿色代表go，蓝色代表链接，橙色或红色代表情感反应。
活动时间 - 通常时间越短越好，但对于一些促销活动，细节在决策过程中非常重要，你可以测试一下再做定论。
总而言之，登陆页面对于提高转化率来说非常重要，而且设置起来很便捷并且易于测试。当你在做广告计划时，大量时间都花在受众群体定位和预算上，但也请不要忘记登陆页面，这可能会增加转化率。
看了这些以后，你会考虑将登陆页作为酒店营销策略的一部分？
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