1. 背景简介
微信一家独大，占据了绝对的熟人关系链，导致VC一向不看好熟人社交。
然而子弹短信的爆火，一定程度上却揭示了用户对于新的熟人社交产品的渴望，暂且不管眼下形态是否适合承载，用户需求确实是存在的。
而借助地图场景切入熟人社交的，也成为了最近的一个现象，spot就是其中的代表产品。
地图社交，就是将好友的位置、动态在地图上直观展示出来，在此基础上搭建社交场景，让用户彼此交流。
Spot 的类似玩法在 2015 年就在欧洲出现了，一款叫 Zenly 的软件当时迅速在欧洲蹿红，并于 2016 年被 Snapchat 以2.5 亿到 3.5 亿美元收购。
之后 Snapchat 在自己的 APP 中推出 Snapmap。而之后，Facebook 也基于地图重新设计“附近的朋友”。
地图社交对熟人社交的价值，一个是可以看到好友今天去了那，以此制造潜在的交流和面基机会，也可能从线上延伸到线下，让这个过程更有趣；另一个是相比传统LBS显示距离数字来说，地图更直观和具体。
2. 产品简介
据启信宝显示，Spot 开发团队名叫“深圳那个什么科技有限公司”，成立于 2015 年，spot于 2018 年 3 月正式上线 APP Store。
spot支持用户通过微信、QQ和朋友圈的方式邀请好友，可实时查看好友位置，并且可以在 APP 内跟好友互动，比如猜他在干嘛、用音乐对话、发送图片和短视频等。同时，用户也可以实时通过图片和文字的方式分享自己的动态。
3. 地图切入熟人社交行得通吗？
按照俞军老师的“产品价值=（新体验-旧体验）-换用成本”公式，我们来思考一个这个问题：
新体验：无非是可以显示好友实时位置，制造潜在的交流破冰点，并让一些交流功能更花哨好用些。
但这里要注意一点，相比外国人的“派对文化”（用地图可以看到好友都在哪里聚），中国人更偏“宅文化”，可能一段时间位置都没多大变动，那位置就失去了本来的价值。
旧体验：微信集成度很高，已经覆盖熟人的基本社交需求，功能简洁高效，虽然现在被一部分人诟病无法很好的分享展示自己，但相信依靠一个花边功能，还不足以成为用户离开微信的理由。
换用成本：对社交产品来说，用户迁移到B，不是简单的一个人离开A，而是ta一整个社交关系网络的迁移，这个成本是非常巨大的，除非微信出现了无法弥补的痛点或底层通讯技术的迭代。
当然有些人会说让情侣或闺蜜好友迁移就好，但这样的话，spot又缺乏更多针对性的玩法。
从上面看来，单靠地图这个点，还难以成为用户迁移的理由。
除了上面说的，还有三点需要注意：
第一：实时显示好友位置，出于用户隐私和安全保护，可能需要有一些优化，例如模糊定位、短时间冻结位置（spot已推出）和对外展示权限等；
第二：社交产品对用户留存和使用时长要求比较高，现在单靠地图和猜你在干嘛这些功能，显然还不足以搭起稳定可持续的场景，另外就是这个功能为啥不是成熟的社交产品来做呢？
第三：spot的动态都是实时的，不能留存内容，难以形成用户的个人沉淀。
2018年被称为社交大年，用户迭代、需求多样化催化出一些新形态的社交产品，至于能不能走通，我觉得还是可以去探索一番的，毕竟巨人的手拍下来，还是会有很多缝隙。
PS：在知识星球搜索“小谷产品圈”，每天与你分享各种APP和产品设计思考（免费免费）。
网友评论