要过年啦，各大平台也相继推出各种各样的活动，支付宝的集五福又来了，这种时候电商少不了要凑一波热闹，这不，在昨日京东推出了“福气客厅”的活动。下面我们就来看一下这个活动到底怎么玩：
一、活动流程：
1.活动入口：此次活动的入口在首页顶部导航处（下图黑框圈出来的icon）
2.点击icon后，会出现一个活动的开启页，对活动进行简短的说明，如下图：
3.进入活动详情页（如下图）：
本活动分为5个部分:
1.邀好友得福气，其中包含着新年亲友特权，即邀请3公里内的好友为自己助力，可额外获得福气奖励；
2.为好友助力：到访好友的客厅，每次可最高获得88福气；
3.闲逛赚福气：浏览指定的商品可获得10福气，每天最高可得90福气；
4.每日送福气：用户当日获得福气满888时，可领取额外最高888的福气奖励，满2888福气时，可领取额外最高2888的福气奖励，满3888福气时，最高可领取3888的福气奖励，福气数量随机，以实际获得为准。
5.新开通PLUS正式会员的用户可得2000福气。
用户通过以上5个途径获得的福气，可兑换成红包（100福气=1元），红包用于购物时抵用相应的现金。用户在兑换成红包之后，如在两日内未使用，则红包失效。
在了解完此次活动的流程之后，我们来看一下具体的活动亮点有哪些：
1.首先活动以“福气客厅”为展现形式，充满了年味，营造出一种热闹的气息，让人眼前一亮，又觉得新奇有趣，仅在表面的画面设计上就能吸引人进来看一看。
2.本次活动增加了一个活动的开启页，并在开启页处用十分简洁明了的一句话文案，说明活动的主要规则，让用户一目了然，不需要再花更多的精力去了解活动的流程和意图，大大减少了用户的心理步长，同时开启页也能增加活动的仪式感，这一点十分值得肯定。
3.用户首次进入活动页面即可免费获得88福气（平台自动赠送），这一点能大大满足用户的占便宜心理：我既然什么都不用做就得到了88福气，为什么不去做个小任务集满100福气去兑换红包呢？（活动规定100福气兑换1元红包，少于100福气不可兑换，所以说这88福气送得可谓是十分巧妙了~）
4.用户有5个途径去获取福气，途径的多样化增强了活动的耐玩性。
5.邀请机制几乎是大多数活动中必不可少的环节，但福气客厅增加了一个新玩法：邀请3公里以内的好友进入客厅，可额外获得福气奖励，这一点更加强化了活动的互动性，因新年之际，很多亲朋好友都会聚集在一起，这样一来，活动就自然而然地利用了新年聚会这一场景，给活动本身带来更高的热度。
6.邀请好友中，不仅用户可以获得一定的福气奖励，被分享者同样也能得到福气，这种互动自带的利他性，能让活动的转发更高效。
7..兑换后的红包仅在两日内有效，营造出紧迫感，利用用户趋利避害的属性，迫使用户尽快使用红包完成消费，毕竟谁也不想让自己辛辛苦苦集了半天的福气白白浪费掉是吧？
8.活动无处不在地使用“最高可得”的字眼（在“每日送福气”、“邀请好友”处都有体现），一方面可以放出最大的数字抓住用户的眼球，吸引用户参与，另一方面由于奖励的随机性，又为平台本身节约了活动成本。
9.“每日送福气”这一环节，用最高可得888福气、2888福气、3888福气为诱饵，听起来让人十分的振奋，更进一步诱导用户进行大量的邀请转发动作。但在这一环节中，平台有一点点小心机---需用户主动领取，奖励福气不会自动到账。这一点增加了奖励的仪式感，但平台也能利用这一设定，降低活动本身的成本支出----总有用户会忘掉不是吗？
10.“闲逛赚福气”中，所指定的浏览商品中，有将近一半都是生活必需品，如矿泉水、抽纸、牛奶等，这样的商品，能击中大部分用户的需求点，很容易刺激用户进行消费，完成对用户的转化。
活动再成功，也不是十分完美的，说完活动的亮点之后，我们来看看此次活动的不足之处有哪些：
1.活动最最最大的不足之处当属其活动入口了----这活动入口也太太太太不起眼了吧？！首先，活动将入口放在搜索栏的旁边，小得不能再小，反正我从朋友处得知京东有这个活动之后，进到京东App的首页找了好几分钟才找到这一入口；其次，活动的icon以红包的样子进行展现，用户很难理解到这是一个什么样的活动。这简直可以说是京东各个活动中标配的bug了，放在banner中不好吗？
2.活动只有微信和朋友圈这两个分享渠道，这样一来就限制了活动的传播范围，虽然京东的用户年龄主要集中在25-35岁之间，确实与微信的用户年龄很相符，但是作为一个要持续18天的活动，还是建议增加用户的分享渠道，如QQ、面对面扫码等，这样才能拓宽活动的传播范围。
总而言之，京东以转化为目的所上线的这个活动，亮点还是很多的，让活动更值得期待。很多深藏不露的细节（心机）也十分值得运营人思考和借鉴。
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